(Last Updated On: 2024年2月19日)

亚马逊营销流是一个实时数据流服务,为广告商提供每小时的指标和广告活动信息。这种推送式的消息传递系统通过亚马逊广告 API 提供数据,使广告商能够更有效地优化广告活动。通过亚马逊营销流,广告商可以几乎实时地监控广告活动的表现,并基于数据做出决策以改善结果。

亚马逊营销流旨在为广告商提供对其广告活动更深入的了解,并帮助他们做出明智的决策。该服务将几乎实时的每小时指标发送到广告商的 AWS 账户,使他们能够订阅不同的数据集,并定期监控表现洞察和预算问题。与当前从 API 拉取报告的方法不同,亚马逊营销流旨在在广告商需要提问之前就回答问题。

亚马逊营销流对于希望优化其亚马逊广告活动的广告商来说是一个必不可少的工具。通过提供实时数据和洞察,亚马逊营销流使广告商能够做出数据驱动的决策,从而帮助他们实现广告目标。无论你是想增加品牌知名度、推动销售,还是提高投资回报率,亚马逊营销流都能帮助你更快地达到目标。

一.亚马逊营销流是什么?

亚马逊营销流是一个基于推送的消息传递系统,提供几乎实时的每小时指标和亚马逊广告活动变化信息。亚马逊营销流通过推送模型将数据发送到广告商的 AWS 账户,使广告商能够更有效地监控广告活动表现并优化广告活动。该服务旨在在广告商需要提问之前就回答问题,而且无需广告商在一天中多次调用 API。

亚马逊营销流是一个强大的工具,为广告商提供了在几乎实时监控其亚马逊广告活动的能力。该服务使广告商能够做出数据驱动的决策并更有效地优化其广告活动。借助亚马逊营销流,广告商可以访问其亚马逊赞助产品展示品牌广告活动的每小时指标。这些数据以几乎实时的格式提供,没有限制,这意味着广告商可以快速获取所需的数据以做出明智的决策。

亚马逊营销流是亚马逊广告生态系统的重要组成部分。它为广告商提供了更有效地监控其广告活动并做出数据驱动决策的能力。这项服务证明了亚马逊致力于为广告商提供成功所需的工具,以应对竞争激烈的在线广告世界。

二.亚马逊营销流的关键特点

亚马逊营销流是一个强大的工具,为广告商提供实时数据和洞察,以更有效地优化他们的广告活动。它提供了几个关键特点,使其成为广告商寻求最大化广告投资回报率的不可或缺的工具。

1.实时数据和洞察

亚马逊营销流最显著的好处之一是其提供实时洞察力的能力。这意味着广告商可以基于最新信息做出数据驱动的决策,使他们能够更有效地优化广告活动并快速响应市场变化。

2.细致的数据和报告

亚马逊营销流提供了细致的数据和报告,使广告商可以深入了解广告活动的表现。这意味着广告商可以以细致的方式访问有关广告活动的详细信息,包括曝光量、点击量和转化率。通过这种细节级别的数据,广告商可以识别需要改进的领域,并做出数据驱动的决策来优化广告活动。

3.基于推送的消息传递系统

亚马逊营销流是一个基于推送的消息传递系统,通过亚马逊广告 API 实时推送每小时的广告活动指标和变化信息。这意味着广告商不再需要在一天中多次从 API 中获取报告,因为他们可以实时接收到他们需要的所有数据。这个基于推送的消息传递系统旨在在广告商需要提问之前就回答问题,使其成为广告商寻求保持领先地位的不可或缺的工具。

总之,亚马逊营销流提供了实时洞察、细致的数据和基于推送的消息传递系统,使广告商更容易地优化广告活动并应对市场变化。凭借这些关键特点,亚马逊营销流成为了广告商寻求最大化广告投资回报率的不可或缺的工具。

三.广告商和卖家的好处

亚马逊营销流为广告商和卖家提供了一系列好处,包括提高广告活动表现、提高运营效率和数据驱动的决策。

1.提高广告活动表现

亚马逊营销流向广告商和卖家提供每小时的数据指标,使他们能够几乎实时地监控广告活动的表现。这使他们能够实时调整广告活动,从而提高广告活动的表现。通过亚马逊营销流,广告商和卖家可以更有效地优化广告活动,减少广告花费的浪费,并提高广告投资回报率(ROAS)。

2.运营效率和无限流

亚马逊营销流采用基于推送的消息传递系统,通过亚马逊广告 API 实时推送每小时的亚马逊广告活动指标和变化信息。这消除了广告商和卖家不断检查他们的仪表板以获取更新数据的需要,从而提高了运营效率。此外,亚马逊营销流消除了限流问题,这在广告商和卖家过于频繁地向亚马逊服务器请求数据时可能会发生。

3.数据驱动的决策

通过亚马逊营销流,广告商和卖家可以基于几乎实时的数据做出数据驱动的决策。这使他们能够根据当前的表现调整广告活动和预算,而不是等待每日或每周报告。几乎实时地做出数据驱动的决策可以显著提高广告活动表现和投资回报率。

总之,亚马逊营销流为广告商和卖家提供了一系列好处,包括提高广告活动表现、提高运营效率和数据驱动的决策。通过提供几乎实时的数据指标,亚马逊营销流使广告商和卖家能够更有效地优化广告活动,减少广告花费的浪费,并提高广告投资回报率(ROAS)。

四.与亚马逊广告 API 的集成

亚马逊营销流是建立在亚马逊广告 API 之上的,该 API 允许广告商以编程方式管理其广告活动。要使用亚马逊营销流,广告商必须将其 AWS 账户与亚马逊广告 API 进行连接。

1.将 AWS 账户与亚马逊营销流连接

要将 AWS 账户与亚马逊营销流连接,广告商必须创建一个具有访问亚马逊广告 API 所需权限的 IAM 用户。一旦 IAM 用户创建完成,广告商可以生成一个访问密钥和秘密密钥,用于验证 API 调用。

2.利用 API 调用进行数据检索

亚马逊营销流通过推送模型将几乎实时的广告活动数据和见解发送到广告商的 AWS 账户。广告商可以使用 API 调用检索这些数据,并对其进行分析以优化其广告活动。

API 调用可用于检索各种数据,包括每小时的广告活动指标、广告活动变化信息和性能见解。广告商可以利用这些数据做出关于其广告活动的明智决策,并相应调整其策略。

总之,亚马逊营销流是建立在亚马逊广告 API 之上的,该 API 允许广告商以编程方式管理其广告活动。广告商必须将其 AWS 账户与亚马逊广告 API 进行连接,并利用 API 调用检索几乎实时的广告活动数据和见解。这些数据可以用于优化广告活动并改善整体表现。

五.优化广告策略

亚马逊营销流是一种强大的工具,它使广告商能够通过利用实时性能指标、增强预算分配和消耗以及优化广告活动策略来优化其广告策略。

1.利用实时性能指标

通过亚马逊营销流,广告商可以获取关于其广告活动表现的几乎实时每小时指标,使他们能够即时做出明智的决策和调整。这种高度可见性使广告商能够确定哪些广告正在推动最多的转化,并相应调整其出价策略。通过利用实时性能指标,广告商可以优化其广告活动以取得更好的结果,并最大程度地提高投资回报率。

2.增强预算分配和消耗

亚马逊营销流还向广告商提供有关预算消耗的细致数据,使他们能够就如何分配广告预算做出明智的决策。有了这些信息,广告商可以确定哪些广告活动正在推动最多的转化,并相应调整其预算分配。这种高度可见性确保广告商充分利用其广告预算,并取得尽可能高的投资回报率。

3.广告活动策略和优化

最后,亚马逊营销流允许广告商通过提供对广告活动表现的实时见解来完善其广告活动策略和优化。有了这些信息,广告商可以确定哪些关键词和广告位置正在推动最多的转化,并相应调整其策略。通过完善其广告活动策略和优化,广告商可以取得更好的结果,并最大程度地提高投资回报率。

总的来说,亚马逊营销流是一种强大的工具,它使广告商能够通过利用实时性能指标、增强预算分配和消耗以及优化广告活动策略来优化其广告策略。通过这种高度的可见性和控制力,广告商可以取得更好的结果,并最大程度地提高投资回报率。

六.高级报告功能

亚马逊营销流提供了先进的报告功能,使广告商能够访问详细的性能数据,定制报告维度,并利用仪表板和可视化工具来优化其广告指标。

1.访问详细的性能数据

通过亚马逊营销流,广告商可以获取关于其广告活动性能的几乎实时每小时指标。这些数据包括展示次数、点击次数、支出和转化次数等其他相关指标。数据的粒度使广告商能够密切监控其广告活动,并就预算分配和优化做出明智的决策。

2.定制报告维度

亚马逊营销流允许广告商定制其报告维度,以更好地满足其需求。借助此功能,广告商可以创建定制报告,提供有关其广告活动特定方面的洞察,例如广告位置或定位。这种定制水平使广告商能够更深入地了解其广告活动,并就优化做出更明智的决策。

3.仪表板和可视化工具

亚马逊营销流提供了一系列仪表板和可视化工具,使广告商能够以易于理解的格式查看其广告活动数据。这些工具包括图表、图形和表格,可以定制显示特定的指标和时间范围。借助这些工具,广告商可以快速识别趋势和优化的领域,从而更容易采取行动,并改善其广告活动性能。

总的来说,亚马逊营销流的高级报告功能为广告商提供了监控和优化其广告活动的工具。通过访问详细的性能数据,定制报告维度,并利用仪表板和可视化工具,广告商可以就其广告指标做出明智的决策,并取得更好的结果。

七.亚马逊营销数据流用于特殊事件

Amazon Marketing Stream 对于广告商来说是一个强大的工具,可以实时监控他们的广告活动。特别是在像 Prime Day 和假期购物季这样的特殊事件期间,它尤为有用。在本节中,我们将讨论广告商如何在这些活动期间最大化他们的曝光,并可以采用哪些策略来优化他们的广告活动。

1.在 Prime Day 期间最大化曝光

Prime Day 是一年中最大的购物活动之一,广告商需要做好准备,在此期间最大化他们的曝光。Amazon Marketing Stream 提供了广告活动性能的实时数据,这使得广告商可以迅速调整他们的广告活动,以确保他们充分利用了他们的广告预算。

广告商在 Prime Day 期间可以采用的一个策略是提高对表现良好的关键字的竞价。通过这样做,他们可以确保他们的广告出现在搜索结果页面的顶部,这可以增加曝光和销售。

另一个策略是为 Prime Day 创建特别的促销和优惠。通过提供折扣和促销,广告商可以吸引更多的顾客,并在此活动期间增加销售额。

2.假期购物季广告活动策略

假期购物季是另一个对广告商来说很重要的时间,而 Amazon Marketing Stream 可以帮助他们在这段时间优化他们的广告活动。广告商可以使用实时消息来监控他们的广告活动,并根据需要进行调整,以确保他们充分利用了他们的广告预算。

广告商在假期购物季期间可以采用的一个策略是创建针对他们目标受众需求的季节性广告活动。例如,如果一个广告商正在销售玩具,他们可以创建针对寻找孩子礼物的家长的广告活动。

另一个策略是创建视觉吸引力强、引人注目的节日主题广告。通过这样做,广告商可以吸引更多的顾客,并在假期购物季增加销售额。

总而言之,Amazon Marketing Stream 是广告商的强大工具,可以帮助他们在特殊事件如 Prime Day 和假期购物季期间优化他们的广告活动。通过使用实时数据和消息,广告商可以迅速调整他们的广告活动,以确保他们充分利用了他们的广告预算。

八.企业的实际应用

对于各种规模的企业,从代理机构和工具提供商到亚马逊卖家和供应商,亚马逊营销数据流都具有实际应用。以下是企业如何利用亚马逊营销数据流来优化其广告活动并做出数据驱动的决策的一些示例。

1.代理机构和工具提供商

代理机构和工具提供商可以使用亚马逊营销数据流向客户提供接近实时的广告活动指标和广告活动变化信息。这使得代理机构和工具提供商能够更有效地优化广告活动并为客户提供更好的服务。通过亚马逊营销数据流,代理机构和工具提供商可以快速识别趋势并做出数据驱动的决策,以提高广告活动的表现。

2.亚马逊卖家和供应商

亚马逊卖家和供应商可以使用亚马逊营销数据流实时衡量广告活动的表现。通过接近实时的广告数据,亚马逊卖家和供应商可以迅速识别优化广告活动和提高投资回报率的机会。与目前从 API “拉取”报告的方法不同,亚马逊营销数据流旨在在你需要提问之前就回答问题。通过订阅不同的数据集,亚马逊卖家和供应商可以定期监控性能见解和预算问题。

总之,亚马逊营销数据流为企业提供了一个强大的工具,用于广告活动优化和数据驱动的决策。无论你是代理机构、工具提供商、亚马逊卖家还是供应商,亚马逊营销数据流都可以帮助你优化广告活动并提高投资回报率。

九.亚马逊营销流与赞助广告

亚马逊营销流是一个推送式消息系统,通过亚马逊广告 API 实时提供每小时的亚马逊广告活动指标和活动变化信息。它是一个实时数据源,允许广告商更有意义地分析他们的广告,并就广告位置、预算等做出明智的决策。

1.赞助产品和品牌

赞助产品和品牌是亚马逊上提供的两种广告宣传方式。赞助产品是出现在搜索结果和产品页面上的广告,而赞助品牌则出现在搜索结果页面的顶部、底部或左侧栏。亚马逊营销流为这两种类型的广告活动提供每小时的活动指标,包括曝光、点击、花费和销售情况。

广告商可以利用亚马逊营销流提供的数据监控赞助产品和品牌广告活动的表现,优化竞价,并据此调整预算。有了这些信息,广告商可以就要定位的关键词、要推广的产品以及广告活动的预算做出明智的决策。

2.赞助展示和 DSP

赞助展示和 DSP(需求方平台)是亚马逊广告的另外两种类型。赞助展示广告出现在产品详情页面、客户评价页面和亚马逊的其他非搜索位置,而 DSP 广告则出现在第三方网站和应用中。

亚马逊营销流为赞助展示和 DSP 广告提供每小时的活动指标,包括曝光、点击、花费和销售情况。广告商可以利用这些数据监控广告活动的表现,优化竞价,并据此调整预算。

总之,亚马逊营销流是广告商在实时监控亚马逊广告活动表现方面的宝贵工具。通过提供每小时的广告活动指标和活动变化信息,广告商可以就广告位置、预算等做出明智的决策。

十.亚马逊营销流常见问题

亚马逊的营销活动包括哪些内容? 亚马逊采用各种营销策略,包括搜索引擎优化(SEO)、付费点击广告(PPC)、电子邮件营销和个性化推荐,以促进销售并提高其平台上产品的可见性。

1.什么是亚马逊付费营销?

亚马逊付费营销涉及使用亚马逊的广告服务,例如赞助产品(Sponsored Products)、赞助品牌(Sponsored Brands)和赞助展示广告(Sponsored Display ads),卖家支付费用以使其产品更加突出地展示给潜在买家。

2.如何在亚马逊营销中取得成功?

要在亚马逊营销中取得成功,重点是通过相关关键词、高质量的图片和详细的描述优化产品listing,并利用亚马逊的广告工具提高产品的可见性,同时密切监控性能指标,不断完善你的策略。

3.企业如何利用亚马逊营销流增强其广告策略?

亚马逊营销流是一个强大的工具,使企业能够实时测量广告活动的表现,并通过数据驱动的决策来优化其广告策略。通过订阅不同的数据集,广告主可以监控与广告活动性能相关的小时度指标,如展示量、点击量和转化量。这些信息可以用来识别趋势、跟踪性能变化,并相应地调整广告活动。

4.亚马逊营销云和亚马逊营销流有何不同?

亚马逊营销云是一套旨在帮助广告主跨多个渠道管理和优化其广告活动的工具套件。它包括受众定位、广告活动管理和分析等功能。另一方面,亚马逊营销流是一个基于推送的消息系统,通过亚马逊广告API以近乎实时的方式提供小时级的亚马逊广告活动指标和广告活动变化信息。

5.分析亚马逊营销流数据以提高广告表现的最佳实践是什么?

为了充分利用亚马逊营销流数据,重要的是要清楚了解你的广告目标和关键绩效指标(KPI)。这将帮助你确定要订阅的数据集以及如何解读数据。同时,跟踪性能随时间的变化,并根据需要调整广告活动也非常重要。最后,了解亚马逊的广告平台以及如何使用其各种工具和功能来优化你的广告活动也是至关重要的。

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