(Last Updated On: 2020年8月20日)

互联网的迅速发展催生了繁荣的网络经济,也深深地改变了消费者的购买行为和购买方式,越来越多的消费者养成了“先搜索,后购买”的消费习惯。本文首先对基于互联网而发展起来的最新消费者行为模式—DSEAS理论进行阐述,提出实践DSEAS理论的最佳营销方式—搜索引擎营销,接着深入探讨搜索引擎营销的定义,发展,特点以及企业使用搜索引擎营销的现状,在搜索引擎营销基本模式这一部分,系统阐述了三种搜索引擎营销手段,相对于理论界一直将搜索引擎营销理解为搜索引擎广告和搜索引擎优化,本文提出了第三种方式—快照推广,最后运用实际案例论证搜索引擎营销是如何实践DSEAS理论以及取得的效果。

该文撰写于几年前,虽然文中一些案例数据略显陈旧,但整体内容框架还是非常值得一读,尤其是DSEAS这个基于互联网发展起来的消费者行为模式理论,将搜索和社交打通,很值得我们在海外市场推广的时候应用。本文内容略偏向理论性,文章主要分为四大板块:

一. 互联网消费者行为模式的变化

二. 企业搜索引擎营销基本概述

三. 企业搜索引擎营销基本模式

四. 企业搜索引擎营销应用实证分析

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