假冒产品的存在是一个真正的问题，不仅损害品牌，也损害买家。假冒产品每年导致约3230亿美元的损失，可以将它们定义为假冒成真实产品的产品，即：它们具有相同的包装和设计，但质量不同。
为了更好地保护其平台上的品牌，全球电商巨头亚马逊推出了亚马逊透明计划。
一.什么是亚马逊透明计划
亚马逊透明计划，英文名称是Amazon Transparency Program，其是一项产品序列化服务，用于在产品发货之前进行验证。该计划于2017年推出，旨在检测和防止向客户交付假冒产品。
亚马逊首先在其产品线上试行透明计划，并取得了一些成功，随后逐渐向第三方卖家开放。目前，亚马逊透明计划在多个国家可用，包括美国、德国、加拿大、法国、印度、澳大利亚、西班牙、意大利和英国，公司计划将来在其他市场推出这一概念。
该计划面向第三方卖家和品牌所有者。例如，如果第三方卖家试图“劫持”产品并销售假冒商品，他们的产品将被列入黑名单，不会被交付给客户。
如果你希望你的商品在亚马逊搜索结果页面的顶部显示，以防止买家将你的品牌与某些假冒商品的listing混淆，可就需要做好亚马逊站内搜索引擎优化和自然搜索排名了。
二.亚马逊透明计划工作原理
亚马逊透明计划采用一种复杂的产品标签系统，系统地消除假冒产品对客户的威胁。当卖家注册亚马逊透明计划时，它们会获得一系列独特的T形2D条形码，然后将这些条形码附加到产品的包装上。与品牌特定且通常被认为不太有效的UPC或GTIN不同，亚马逊透明计划的代码是针对个体物品的独特代码。
在将产品发送给买家之前，亚马逊将扫描条形码以验证其真实性。没有条形码或未通过真实性测试的产品将受到审核，并被标记为潜在的假冒产品。
亚马逊还提供了一个透明计划的移动应用，买家可以使用该应用轻松验证在线购买的透明计划保护的产品。一旦他们扫描产品的QR码，如果代码有效，应用将显示绿色的勾号，如果无效，则显示红色的叉号。
卖家还可以通过亚马逊透明计划向客户提供重要的单元级信息，例如生产日期、生产地点和其他详细的产品信息。
根据亚马逊官方FAQ，亚马逊透明计划确保了生成可以由客户扫描以验证产品真实性的独特条形码，这个过程防止了代码被不诚实的第三方操控。此外，亚马逊透明计划会跟踪每个生成的代码以及与之相关的产品，以便可以轻松地进行验证以供后续使用。
三.亚马逊卖家如何使用亚马逊透明计划
亚马逊向商家提供两种履行订单的选择：通过亚马逊履行（Fulfillment by Amazon，FBA）或通过商家自己履行（Fulfillment by Merchant，FBM）。当你通过亚马逊FBA发运产品时，透明代码将被应用到你的包裹中，这是在亚马逊的履行中心内完成的，然后发送给你的客户。
如果一个FBA卖家发运产品的ASIN已注册但缺少正确的透明代码，亚马逊将怀疑其为假冒产品，并停止发货，假冒者的账户可能因侵犯商标权而被暂停。
如果你是一位利用亚马逊透明计划的FBM卖家，亚马逊会要求你为每个启用透明计划的销售商品提供独特的透明代码。通过这种方式，亚马逊可以确保只有真正的产品交付给客户。尽管亚马逊会为你生成这些代码，但你必须向他们提供你用于FBM产品的代码。
请记住，每个发运的FBM商品都需要应用一个独特的透明代码到产品包装上。
四.亚马逊透明计划是怎样收费的
尽管亚马逊并未公开其亚马逊透明计划的定价政策，但品牌可以预期每个条形码的费用在0.01美元到0.05美元之间，具体取决于启用透明计划的单位数量。假设你有1,000个产品单位，那么你需要为你的产品获得认证支付的最大金额将约为50美元。
如果你销售价格昂贵、奢侈的物品，建议注册该计划，以防止由于假冒品而造成的任何损失。逐渐地，你可以根据预算和需求扩展透明计划到其他产品。
在使用亚马逊透明计划时，你还必须考虑的另一个支出是标签成本。透明代码可以通过贴纸标签应用到单位/物品上。虽然你可以简化流程，让供应商在制造过程中完成标签，但在制造过程中应用通常会增加成本。
一个好主意是使用能够在包装过程中实施这些代码的打印机，自己为产品贴透明条形码。
五.亚马逊透明计划怎样申请
在申请亚马逊透明计划时，以下是主要需要考虑的事项：
1.你是否是合法的亚马逊品牌所有者？
亚马逊卖家首先应注册亚马逊品牌注册，以加入透明计划。
2.你是否拥有有效的全球贸易项目代码（GTIN）？
拥有合法的UPC或EAN条形码是符合透明计划资格的标准要求。如果你拥有其中之一，亚马逊将能够在GS1注册表上确认其有效性。
3.你是否能够在你生产的每个产品上应用透明代码？
对于在线品牌所有者而言，有几种处理将独特条形码贴在包装上的办法
- 寻求透明服务提供商（TSP）的帮助
- 自行打印标签并贴在包装上
- 利用设计内的包装方法
4.亚马逊透明计划并非免费服务
通常情况下，亚马逊不会公开其定价政策。然而，我们知道品牌所有者将根据启用透明计划的产品数量，每个透明代码大致支付0.01美元至0.05美元，更不用说标签和印刷的成本了。因此，请确保使用亚马逊透明计划在你的预算范围内。
如果你能满足所有上述条件，那就可以前往亚马逊的透明计划页面，然后点击“开始”按钮开始注册。
在这里，你需要填写一个简短的表格。填写完成后，点击“请求更多信息”以从亚马逊获取有关你注册的更多信息。如果你的申请被接受，你可以选择使用透明代码进行身份验证的产品。建议首先选择你的高客单价产品，而不是一次性注册所有的商品。
六.亚马逊透明计划的好处
该计划使卖家和买家都受益：
1.有助于增加收入
销售假冒产品的卖家是你的竞争对手，他们夺走了你的潜在客户。通过识别并排除这些卖家，你将能够实现更多销售，因为卖家别无选择，只能来找你。
2.减少假货造成的损害
如果你未采取正确措施来保护自己，假冒者可能会损害你在亚马逊上的业务。他们可能在价格上压你，从你的上市中获取大量利润。此外，针对你的产品的投诉（即使是由他人销售的）可能会导致亚马逊关闭你的店铺以进行调查。
3.保护你的声誉
买家不喜欢收到假货，特别是如果他们订购的是真实的产品。收到廉价或假冒的商品可能会导致买家不满，并在你的页面或社交媒体账户上留下负面反馈。这可能会影响你的声誉，阻碍其他人购买你的产品。这是非常重要的，因为84%的用户信任在线评论
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