(Last Updated On: 2021年1月2日)

本文由圈内小伙伴路易咋投稿。

做海外市场特别是做品牌的小伙伴肯定离不开红人营销。那么如何快速找到合适的KOL红人并联系上就是一个重中之重的问题。今天就想和小伙伴分享一个KOL营销神器–Noxinfluencer。

一.Noxinfluencer是什么样的海外营销工具

NoxInfluencer隶属于北京多点在线科技有限公司, 是国内首家全球领先的网红营销服务平台,属于Nox(夜神)旗下品牌,创建于2017年;目的解决海外网红营销过程中的痛点(比如网红筛选、假粉识别、网红推广效果追踪、网红报价等)。Nox目前拥有全球超过10万名KOL资源,主要覆盖新马泰缅越等东南亚、日韩、港澳台、俄罗斯、中东、欧美地区。各区域拥有长期稳定合作的KOL资源,中重度大KOL占比超过72%。根据similarweb数据,Nox3个月月访问量为1531W,平均月访问量为510W。其访问量之大充分说明了这个网站的可信度。

二、Noxinfluencer板块功能介绍

Nox主要板块有三个:网红排行榜,网红工具和营销服务。我们用到的最主要的一般是网红排行榜和网红工具两个板块。

2.1网红排行榜 – 帮助快速找到top级别KOL

网红排行榜板块有Youtube,Ins, Tiktok 和Twitch网红排行榜,可根据粉丝,分类,视频观看分类等榜单进入查看。

进入榜单后可根据榜单分类,国家和频道类目等筛选适合自己产品的KOL.

 

点击进入单个红人频道可以看到具体的频道分析(粉丝数,总观看量,平均观看量,单个视频合作参考费用等),用来评估频道基本渠道,建议结合youtube上频道具体浏览量和评论综合评估会更合理。付费会员可查看导出红人邮箱。现在Youtube上一个账号查看红人邮箱数有了限制,而nox付费版则可解决该问题。

受众分析能看到受众粉丝年龄、性别以及地理位置分布。可以用来评估频道粉丝与自己产品受众是否匹配。

视频分析可以看到视频互动率表现,相比观看量,互动率更能真实的反映频道价值,更能反应频道的粉丝粘性,所以这方面指标绝对不容忽略。

品牌分析需要付费会员才能查阅。

2.2 网红工具 — 帮助红人优化视频,帮助广告主评估KOL频道

2.2.1 创作工具 – 帮助KOL优化视频,提高点击曝光。

Youtube视频标题分析,视频缩略图,热门趋势和关键词工具都可以帮助红人优化视频,从而帮助提高在Youtube视频的曝光搜索量。如果广告主对于视频有比较高的要求,可以利用Nox去和红人协商优化视频,也可以推荐给潜力红人帮助培养和提高视频质量。

利用Youtube关键词工具不仅可以优化视频还可以根据查找的相关关键词帮助自己拓展关键词,利用不同的关键词去搜寻红人。可以用此处拓展的关键词再去首页搜索相关红人。

2.2.2 分析工具 – 评估分析红人频道价值,合作费用和营销效果

当找到一个合适的红人不知道大概的合作费用时,可以输入youtube频道或者链接预估,不过仅供参考,一般直接联系红人的价格是远小于这上面价格的。

频道分析对比可以在多个中挑选一个合作中比较分析找出最优的。

视频效果分析和营销效果由于产品和视频内容的差异,参考性不大,此处不做赘述

2.3营销服务

营销服务为Nox提供的KOL红人合作服务。该功能需要付费会员才可以使用。对于自己直接联系不上的红人,可以尝试通过平台联系。一般平台联系红人比直接联系红人费用更高,因为平台需要收费。

2.4主页关键词搜索功能 – 快速找到相关关键词红人

可以搜索任意关键词找到相关频道,但是缺点也很明显,只能找到频道名包含这些关键词而不是内容包含这些关键词的频道。这一点还不如直接去youtube搜索关键词好用。

2.5 会员功能

会员在搜索功能、受众筛选、Youtube受众分析、Tiktok受众分析、数据导出和API服务、查看联系方式、创建推广订单、邀请网红、品牌分析和短链接服务方面可享受会员权益。功能限制的不同收费也有不同。详见该资费网页:https://cn.noxinfluencer.com/product/pricing
对于没有大量红人合作需求只是合作个别几个红人的话,免费版已经可以满足需求了。可以试情况而定是否需要购买会员。

三.个人使用感受

使用目的:找到适合的KOL进行合作

优点:

1.通过红人榜可以快速找到不少对应类目的top类的红人。
2.可以解决youtube上搜索红人无法区分国家的问题,通过将搜索分类设置为目标国可以快速找到对应国家红人。
3.频道分析和视频分析可以快速了解频道基本状况、判断该频道数据真伪从而确定是否适合合作。
4.频道受众分析可以快速判断是否与自己的用户画像是否匹配,帮助更精准营销。
5.关键词分析可以帮助拓展搜索关键词,帮助搜索找到更多适合的KOL。

缺点:

1.排行榜类目搜索分类还不够细分,比如想找电子科技类的红人。类目只有科学和技术,并不能再细分,导致出来很多和电子科技无关的红人,付费版对此也是一样。不过免费工具咱们也不能要求太多,只能一个个去细看排查了。如果付费版可以解决这个问题就再好不过了。
2.评估非排行榜频道无频道分析、视频分析、受众分析等关键数据。
3.关键词搜索只能搜索频道名称包含关键词的频道而不是内容包含该关键词的频道。

此外,Nox有chorme插件可以安装在谷歌浏览器中,在youtube查找红人时可以点击查看频道具体状况。

https://chrome.google.com/webstore/detail/nox-influencer-for-youtub/ihmkhhipkhdggfjkclojpabkinmaphfg