想扩展你的Instagram广告活动吗？在寻找有效的扩展策略吗？在这篇文章中，你将学会三种轻松扩展Instagram广告的方法。
学习阶段如何影响Instagram广告的扩展
在开始规划扩展Instagram广告活动之前，你需要了解学习阶段如何影响这一过程。你可能已经注意到，当你启动任何Instagram广告集时，它会进入所谓的学习阶段。在这个时期，Meta积极优化你的Instagram广告集以获得最佳可能的结果。
通常，广告集在几天内就会离开学习阶段，但有时可能需要长达一周。然而，这个阶段并不是严格基于时间的。相反，它取决于你的广告产生优化事件的时间。广告集通常需要在一周内产生50个优化事件才能离开学习阶段。
在学习阶段进行时，广告的投放和活动结果往往不稳定，活动量会出现先上升后下降的波动。这种不稳定的活动可能会对活动成本产生负面影响。实际上，在学习阶段期间，每次结果的成本通常会更差。一旦学习阶段结束，广告投放、活动结果和每次结果的成本应该会趋于平稳。
但问题在于，Instagram广告集可能在初始活动启动几周或几个月后重新进入学习阶段。
任何时候你对广告集进行了重大修改，都可能将其送回学习阶段。但是，因为学习阶段可能会对每次结果的成本产生负面影响，所以你希望避免重新触发这一状态。
什么样的修改足以触发学习阶段？
在许多情况下，对广告集预算和支出限额的更改被视为重大编辑。像增加广告集预算几美元这样的小调整不会影响广告集状态。但是，将广告集预算加倍或指数级增加则被视为重大编辑。
在扩展过程中，你可能考虑进行的其他编辑也可能将广告集送回学习阶段。例如，更改出价策略、调整创意和向现有广告集中添加新广告都被视为重大编辑。
以下是如何在扩展Instagram广告支出的同时，避免学习阶段的负面影响，并优化你的广告集的方法。
#1: 在扩展前测试Instagram广告
将测试和扩展分开进行至关重要。首先计划测试你的Instagram广告，这样你就能识别出表现最佳的受众细分、广告位置和创意组合——然后你可以进行扩展。
测试Instagram广告最有效的方法是什么？让我们看看应该做什么和避免做什么的建议。
为每个广告集设定一个现实的预算
当你测试不同的Instagram广告组合时，你会希望它们尽快脱离学习阶段。这意味着你需要一个足够大的广告集预算来高效地产生至少50个优化事件。
但重要的是不要使用一个比实际测试后你将使用的预算高出很多的广告集预算。自然地，从一个巨额预算的广告集中得到的结果与你用现实的支出限制所期望的结果会有很大不同。
在测试一个广告集时，使用你的广告管理器或Google Analytics账户的历史数据来估计一个典型的转化率和每次结果的成本。然后利用这些洞察来反向设计你的测试预算。
不要在广告或广告集上过度投入
当你想要找出什么最有效时，很容易会想要一次性测试很多广告或广告集。你当然可以进行广泛的测试。但是要小心，避免在一个广告集中添加过多的广告，或者在使用优势活动预算时向一个活动添加过多的广告集。
广告管理器允许每个广告集最多有50个广告。但不要一味追求这个上限，计划每个广告集只测试少量的广告（例如，三到五个）。这样，Meta可以充分地投放和测试你的创意，而不会在得到明确结果之前就用光预算。
另外，考虑为每个广告集而不是整个活动设置预算。当你使用优势活动预算时，Meta可能不会平均分配支出。这意味着目标受众较小的广告集可能会得到较少的预算，并且在学习阶段停留更长时间。
请使用Meta的A/B测试工具
你总是可以选择手动测试Instagram创意和受众定位，通过创建或复制广告集。但你也可以使用广告管理器内置的分割测试工具来简化流程。
要创建分割测试，首先在广告管理器中启动一个活动，并分配足够的预算以获得有用的结果。从主要的广告管理器仪表板中，选择你想要测试的广告集并点击A/B测试按钮。选择复制此广告的选项。
接下来，选择要测试的变量，如创意、受众或位置。然后选择用于确定胜者的关键指标。
广告管理器会根据你的活动目标自动推荐一个指标，但你也可以选择其他在漏斗中更高或更低的标准选项。
为了获得最佳结果，目标是估计测试能力达到80%或更高。然后完成设置广告集的B版本，并让测试运行。密切关注结果，并使用获胜的广告或广告集来指导你的扩展策略。
不要使用创意优化工具
在过去的一年左右时间里，Meta推出了一系列工具，包括动态创意、优势+目录和针对每个人的优化文本等，旨在为你的目标受众优化创意资产。尽管这些工具对于提高性能非常有帮助，但它们并不能帮助你识别出表现最佳的组合。
相反，广告管理器通常报告的是汇总结果，这些结果并不能明确指出哪些特定的标题、创意和目录项对每个结果负责。要找到表现最佳的组合，你需要手动进行测试。一旦开始扩展，你可以打开这些工具来提高性能。
#2: 扩展Instagram广告的3种方法
一旦你完成了一些测试，你就可以做出明智的决定关于要扩展什么。但是，如何在避免学习阶段的负面影响的同时，还能扩展你的Instagram广告支出并优化你的广告集呢？让我们来看看三种选择。
如何手动扩展Instagram广告
扩展Instagram广告集最直接的方法是缓慢增加支出，以避免进行重大修改。换句话说，一次增加支出最多20%。每隔几天将Instagram广告预算增加20%可以避免将广告集送回学习阶段。
从一个仅使用Instagram位置但不使用优势活动预算的活动开始。
在广告集级别，设置每日预算（而非终身预算）。从一个有助于你的广告集相对高效地脱离学习阶段的预算开始。
继续设置活动的其余部分，包括相关的优化事件和创意。你可以创建多个广告，但为了最佳效果，最多限制在三到五个。你也可以使用内置的优化工具，如优势+创意。
一旦广告集脱离学习阶段并高效运行，你可以手动将每日预算增加20%。每周一次或两次（最多每3天一次），继续将广告集预算增加20%，直到达到你想要花费的最大额度。
如何自动扩展Instagram广告
手动更改Instagram广告预算可能需要大量的时间和计算，特别是当你努力扩展多个广告集或账户时。如果你想节省时间并减少手动任务的数量，你可以在广告管理器中设置一个自动规则。
从广告管理器仪表板，点击规则并选择创建新规则。然后在弹出选项中选择自定义规则。
点击所有活动广告集以应用规则。别担心——你可以设置额外的条件来防止支出失控。
在“操作”下拉菜单中，选择“按百分比增加每日预算”，并输入一个百分比。为了避免学习阶段的问题，将增加限制在20%以内。在“操作频率”下拉菜单中，选择你希望应用增加的频率。
选择每周一次以避免学习阶段的问题。
在“计划”下，你可以设置规则运行的星期几。
然后添加一些条件以确保自动规则仅适用于已经脱离学习阶段并取得良好结果的广告集。例如，如果你基于每次结果的成本添加条件，广告管理器会自动应用最小印象数，以确保规则仅适用于经验丰富的活动。
你还可以添加每日预算上限以避免超出广告集的预设限制。注意，如果你为其中一个广告集设置了更高的预算限额，你将需要手动进行进一步的扩展。
如何扩展增强的Instagram帖子
在大多数情况下，你可能会通过广告管理器测试和运行Instagram广告。但如果你从增强的Instagram帖子中获得了很好的结果，并且想要扩展它以持续增长你的账户或引导流量到你的网站，该怎么办？
你可以在广告管理器中轻松调整增强帖子的预算。由于增强帖子只有一个广告集和一个广告，它们默认使用优势活动预算。因此，不要改变广告集预算，而是将活动预算增加最多20%。
请注意，在广告管理器中你将无法对增强的帖子做出任何额外的更改。相反，你需要在Instagram应用中对时间范围或其他元素进行任何更改。
如果你愿意，也可以直接从Instagram应用中扩展增强的帖子。打开你账户的专业仪表板并点击广告工具。然后点击编辑并选择预算与持续时间来扩展增强。使用滑块将每日预算增加20%或更少。确认更改并继续每周一次或两次做出相同的调整。
#3: 如何在扩展Instagram广告时分析结果
无论你是自动还是手动扩展Instagram广告，都要定期检查以确保你的广告集运行顺畅。
调整你的分析窗口以适应延迟的结果
为了最大化广告投放并提高性能，同时解决隐私问题，Meta现在在Instagram广告报告中包括了模拟转换和延迟数据。在大多数情况下，你无法实时或在24小时内看到广告集的完整结果。Meta建议在分析结果前等待72小时。
虽然你可能倾向于根据趋势活动调整活动，但调整你的决策时间框架很重要。例如，不要使用过去7天的数据，而是使用从3天前开始的前一周的数据。
当看到广告成本上升时的优化方法
如果你对你的广告集进行了足够的测试，即使预算增加，你也应该继续从你的Instagram广告中看到良好的结果。但随着时间的推移，即使是再成功的Instagram活动也会开始产生更昂贵的结果。
最终，Meta将耗尽最经济的广告投放机会，并且每笔转化需要花费更多。你可以使用出价策略和自动化规则来限制你在转化上的支出。但最终你需要更新你的广告集以追求更经济的转化。
首先，考虑扩大你的目标受众，以避免过度饱和你的受众或频繁向同一批人投放广告。你不必从头开始创建受众，但你当然可以进行A/B测试一个新的受众。
相反，考虑使用类似受众来扩展已经证明成功的定位。例如，你可以为你的现有受众创建一个类似受众。只要记住，调整目标受众将暂时将广告集送回学习阶段。
其次，考虑更新你的创意或向广告集中添加新的广告，以便Meta可以向你的受众提供更广泛的选项。你可以使用Meta的优势+创意工具来优化针对目标受众的图片和广告。
像目标受众的改变一样，新的广告也会将广告集送回学习阶段。但是，如果广告集已经表现良好，它应该能够快速度过学习阶段，更新后的版本应该能产生更好的结果。
当你对广告集进行创意和目标受众的更改时，总是要复制它并更新新版本。这样，你将保留原始数据不变，如果需要，你总是可以恢复最初的广告集。
结论
扩展Instagram活动是获得更多最佳广告价值并为更多目标受众提供高性能优惠的好方法。通过以上步骤，即使在长期活动中，你也可以有效地测试和扩展Instagram广告，同时保持优化。
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