如今，人们更倾向于在线购物，从这个角度来看，在线市场正在不断发展以满足用户的期望。亚马逊作为最伟大且值得信赖的在线市场之一，深谙这一点，不断提供更多用户友好的功能，使卖家能够突显其品牌并促进销售，从而推动业务的增长。

本文将讨论亚马逊推出的一项功能，允许卖家更高效地推广其品牌在平台上的存在感：亚马逊品牌档案。

一.什么是亚马逊品牌档案

亚马逊品牌档案，英文全称是Amazon Brand Profile。亚马逊品牌档案使卖家能够向全球亚马逊客户推广品牌的独特标识，包括logo、内容、名称、颜色等。这使得卖家能够传达品牌的故事，并建立一种一致而可识别的存在，有助于吸引更多消费者。

亚马逊品牌档案与亚马逊Post一起，构成了一种新的电商策略，通过邀请消费者进入你的世界，并与你的品牌互动，增强在平台上的存在感。

这一功能类似于社交网络，似乎是朝着一种以社区感为核心的营销动态迈进的一步，从而提升用户体验。

这一创新而免费的选项在亚马逊广告界面上提供，允许客户通过like Facebook或LinkedIn的方式关注你的业务。亚马逊品牌档案允许你展示有关你业务的特定详情，如logo、文字和图形内容。

一旦完成，品牌档案将被整合到你的亚马逊内容中，并在网站的多个位置显示，它将出现在活动动态和产品页面上。

二.亚马逊品牌档案指南

1.品牌logo

由于品牌logo可能用于各种不同的广告格式，因此你的logo符必须符合以下品牌logo指南。

品牌logo是你品牌注册的logo，而不是你正在推广的品牌的logo，除非你有使用所推广品牌标识的法律权利。品牌logo必须：

• 尺寸为600 x 600像素或更大
• 充满整个图片，或者位于白色或透明背景上
• 准确反映你正在推广的品牌
• 品牌标识不得位于复杂的图形背景上，并且必须视觉上吸引人。

logo不能：

• 是多个logo的组合
• 是产品、ASIN（包括裁剪版本）、定制或生活方式图片或其组合
• 包含额外的文本
• 包含拥挤或混乱的元素

2.一般指南

品牌档案不得包含：

• 驼峰大小写Camel Case
• 类似“畅销书”、“独家”或“高评价”等声明。
• 我们强烈建议为所有适用于12/13岁或更高年龄群体的媒体包含内容评级。
• 描述涉及运动的品牌描述应配有与上下文相关的生活方式图片或视频。
• 用户评价（包括星级评价），即使这些评价出现在亚马逊上。
• 优惠、折扣或节省信息，包括图片和视频。
• 标语必须是你真实的品牌标语。

3.图片指南

自定义图片允许你在生活方式设置中包含引人入胜的图片，代表你的品牌。图片不得与着陆页相矛盾，必须具有高分辨率和美观的外观。图片不得：

• 是一个或多个产品图片，位于纯色或透明背景上
• 是一个独立的品牌logo或logo的组合
• 包含拥挤、过多、裁剪不当或难以辨认的元素
• 包含除自然存在于图片中的文本（例如产品包装上的文本）之外的额外文本
• 包含信箱或柱箱格式。

三.如何创建亚马逊品牌档案

创建亚马逊品牌档案是非常简单的，在广告控制台上可访问，此功能只需几次点击即可设置。你只需在专为此目的提供的表单中填写以下信息：

品牌名称：你在亚马逊品牌注册中注册的名称。

品牌logo：必须是你品牌注册的logo，上传以匹配在平台上可见的圆形格式。你的logo必须填满整个图像，或出现在白色或透明背景上。

品牌颜色：在这里，你必须填写代表你品牌和品牌世界的单一颜色。

品牌口号：这必须是你品牌的官方口号。

品牌描述：一段较长的文本，向买家解释为什么你的品牌独特，如何与竞争对手脱颖而出。

“特色”品牌图片：换句话说，一张引人注目的“生活方式”图片，突出显示你的品牌，例如以产品为特色，图片应具有美感且具有高分辨率。

亚马逊品牌档案以及由这家电商巨头构建的所有其他新功能，代表了该公司处理营销策略的显著转变。不再只是关于在亚马逊上销售物品，而是提供品牌体验、一个世界、一个故事，以及与买家建立联系。

亚马逊平台正在逐步整合一种新的在线商品营销技术，类似于社交网络界面，你应该遵循这一趋势以优化在平台上的销售。

因此，亚马逊品牌档案是这种体验和基于社区的策略中的额外工具，通过为用户创建一种一致、独特且引人入胜的存在，增加你在亚马逊上的曝光。

最后，亚马逊品牌档案是在线零售业中一场巨大的创意商业革命的一部分，迫使卖家重新考虑其的电子商品和零售媒体策略，以适应客户不断变化的消费习惯。