你想在YouTube Shorts上投放广告吗？想知道如何高效制作全屏垂直视频广告吗？在这篇文章中，你将学会如何使用四个易于使用的模板来创建YouTube的垂直视频广告。
为什么营销人员应该优先考虑在YouTube Shorts上投放广告
距离YouTube Shorts推出近两周年之际，它吸引了平均每月15亿的用户。这相当于YouTube总月活跃用户数的75%，意味着大多数YouTube用户都在观看 Shorts。
然而，YouTube Shorts的广告机会大部分尚未被开发。实际上，谷歌在2022年5月宣布了YouTube Shorts广告的推出，这意味着这种广告位还是全新的。
营销人员应该将YouTube Shorts纳入他们的广告计划吗？所有迹象表明YouTube正在大力投资于该平台的发展。这意味着它有望吸引更多的创作者，带来更高品质的内容，并增加 Shorts 的观看时间。
2022年9月，一段来自YouTube内部会议的泄露音频显示，该平台正在积极发展 Shorts 人才。在2022年9月的YouTube Made On YouTube活动中，YouTube宣布了一系列对YouTube合作伙伴计划和 Shorts 货币化机会的更新，基本上确认了对 Shorts 的新关注。
Shorts 创作者将感到欣慰的是，YouTube合作伙伴计划对于短格式视频变得更加容易加入。历史上，这个计划要求参与者必须有一定的观看小时数，但YouTube Shorts 并不计入货币化的观看量。
今后，YouTube合作伙伴计划将要求拥有1000名订阅者和在过去12个月内要么有4000个有效的公共观看小时，要么在90天内有1000万次有效的公共 Shorts 观看。这一资格变更将在2023年初推出，使得 Shorts 创作者更容易加入。
YouTube还宣布，从2023年初开始， Shorts 创作者将能够利用广告收入分成的机会。本质上，YouTube将分配一部分 Shorts 广告收入给创作者，他们将保留其中的45%，这部分收入将根据他们积累的 Shorts 观看量进行分配。
YouTube合作伙伴计划和 Shorts 货币化机会的这些变化不会直接影响许多 YouTube 广告商。但YouTube对短格式视频的重新承诺很可能会吸引更多 Shorts 创作者和观众。
那么，营销人员应该如何应对呢？YouTube 广告商应该准备好利用 Shorts 广告位，通过设计相关的活动和制作为垂直全屏显示优化的创意内容。
如何使用Google Ads资源库模板创建正方形和垂直视频广告创意
谷歌正在积极开发机器学习技术，该技术能自动将横向广告重新定位为全屏垂直广告，这基于用户如何观看YouTube。但如果你想开始使用 Shorts 广告，你不必等待这项技术完全推出——你也不必依赖它来重新格式化你的视频广告。
作为广告商，你可以选择使用你已经制作的 Shorts 来创建 YouTube 广告。但即使你的营销团队没有在短格式内容上进行太多实验，你仍然有一个容易的选项可以开始使用 YouTube Shorts 广告，而不必依赖机器学习。
你可以使用 Google Ads 的垂直视频广告模板高效地制作 Shorts 广告创意。这些模板考虑到了 Shorts 快节奏的特性，帮助你在这种格式中与客户建立联系。让我们来看看如何使用这五个新模板。
你可以在 Google Ads 资产库中找到所有的垂直和正方形视频广告模板。进入你的 Google Ads 仪表板，打开工具与设置菜单。在共享库子菜单下，点击打开资产库。
一旦你进入资源库，点击左上角的加号图标。选择视频并点击创建视频。
然后浏览模板库找到 Shorts 广告模板。你会找到四个垂直模板和一个正方形模板。
#1: 介绍你的品牌（YouTube垂直视频广告）
准备好创建一个简单的品牌介绍视频了吗？Google Ads资源库的“介绍你的品牌”模板可以制作一个16秒的视频，适合YouTube的可跳过插播广告格式。开始制作只需要一个标志、两张图片和四行文字。
点击“使用此模板”开始。给视频命名，记住视频的名称可能会公开显示。输入你的品牌颜色和一个正方形标志，然后向下滚动上传其他元素。
看看屏幕底部固定的故事情节板。在这里你可以看到元素是如何流动组合的，这样你就可以正确放置图片和文字。使用嵌入的提示来构建你的信息。例如，这个模板会在广告可跳过时通知广告商——那时，主要信息应该已经清晰。
接下来，点击“图片”打开资源库并为视频广告选择图片。如果你还没有向你的资源库添加相关图片，点击上传或选择网站或社交媒体来扫描你的在线营销材料。确保遵循图片大小指南。
然后根据模板中的长度和信息指南编写四行文字。对于这个模板，从主要信息开始，以号召性用语结束。你还可以调整字体和粗细以符合你的品牌。
最后，从免版税音乐库中选择一个音频轨道。扫描故事情节板以确保一切流畅，然后点击“创建视频”按钮完成广告。
你可以选择将视频发布到你的YouTube频道，或者保留在视频广告存储频道中。在审查视频后，上传或编辑它。然后将其添加到你的YouTube广告活动中。
#2: 展示产品（YouTube垂直视频广告）
想要突出你的产品线吗？“在新闻动态中展示你的产品”模板可以创建一个15秒的短视频，通过文字突出产品的特点和优势。
与前一个模板类似，这个模板也需要你输入品牌颜色、一个标志和两张图片。但与前一个模板不同的是，这个模板使用正方形和横幅格式。你可以裁剪现有的资源库图片以满足这些要求。或者，你可以使用网站或社交媒体搜索工具快速找到视频广告的图片。
在上传视频广告之前，调整字体和粗细以符合你的品牌。Google Ads会自动推荐一个适合模板的选项。然后选择一个音频轨道与视频广告相配。打开下拉菜单查看所有推荐的轨道。
#3: 推广你的应用（YouTube垂直视频广告）
想要吸引更多的用户下载你的应用吗？“推广你的应用”模板可以制作一个16秒的视频广告，引导用户了解你的应用亮点。要使用这个模板，你需要三张垂直图片、一个应用商店徽章、一个标志和五行文字。
在上传所需元素的过程中，故事情节板会自动填充，这样你可以检查画面之间的流动。确保遵循自动提示，以便在观众有机会跳过之前传达你的信息。
然后使用我们之前介绍的相同工作流程来完成制作过程。选择字体和音频轨道，然后在上传到你的YouTube频道或广告存储频道之前，审查视频广告。
#4: 推动产品销售（YouTube垂直视频广告）
寻找一种创意方法来提高产品知名度或推动销售吗？“用波纹效应介绍你的产品”模板旨在介绍你的产品并生成转化，使其成为针对营销漏斗中更下游潜在客户的活动的理想选择。
尽管这个模板创建的是垂直视频，但请注意它需要竖版格式的图片。你可以在资源库中裁剪图片，使它们完美适应模板。使用模板的建议，包括使用生活化图片（而非产品照片）来优化广告表现。
然后审查推荐的字体和音乐轨道。请注意，你不能调整轨道的时间，所以你的 Shorts 广告中只会播放音频的前15秒。
#5: 推动产品销售（YouTube正方形视频广告）
垂直视频广告在移动设备上与短片配合得很好。但当你想要在各种设备上触及客户时，这种格式并不是YouTube广告活动中唯一需要包含的。
为了优化其他屏幕尺寸，使用资源库的正方形格式模板，它与上面的垂直版本相同，除了图片格式不同。
想要让你的视频广告通过旁白脱颖而出吗？你可以在Google Ads中创建的这个或任何其他视频广告中添加旁白。在资源库中，点击加号按钮。选择视频，然后点击添加旁白。对于源视频的选择，选择“来自你在Google Ads中创建的视频”，然后点击搜索框，以显示你的资源库创作。
要使用这个功能，无需录制你的声音。相反，你可以添加多行文字，Google Ads会自动生成旁白。当你添加多行文字时，Google Ads会自动从上一条结束的地方开始下一条。但你可以手动调整开始时间，在广告中添加短暂的停顿。
你还可以选择调整旁白的速度，确保在时间限制内传达信息。使用“选择声音”下拉菜单选择适合你品牌和产品的声音，并使用音量滑块将旁白与音频混合。然后预览并上传视频广告的新版本。
如何在YouTube广告活动中添加垂直视频
Google Ads 现在支持在视频内、应用和 Performance Max 活动中使用垂直视频。让我们一起了解如何将全屏视频添加到这些活动中。
将垂直视频添加到视频广告活动
要创建一个YouTube广告活动，请在Google Ads仪表板上点击新建活动按钮。选择一个适用于视频广告的目标。你可以选择销售、潜在客户、网站流量、品牌意识和覆盖范围，或者产品和品牌考虑。
选择视频作为活动类型，并选择活动和广告组设置。
设定预算，选择出价策略，并构建你的目标受众。在广告级别，粘贴你制作的垂直YouTube视频的URL，并选择一个视频广告格式。然后输入你的广告最终URL，并添加一个可选的号召性用语。
没有复制新YouTube视频的链接吗？你从Google Ads模板创建的所有视频广告都会自动上传到你的资源库。目前，没有直接打开资源库的选项。但你可以在一个新窗口中打开Google Ads资源库，并搜索你想使用的视频。然后你可以复制并粘贴URL到你的广告中。
另外，你可以直接从这个Google Ads工作流程中创建一个新的垂直视频广告。点击“需要视频？”按钮，打开资源库中的模板列表。然后使用我们之前介绍的步骤来创建一个引人注目的正方形或垂直视频广告。
请记住，Google Ads不允许广告商专门在Shorts上推广内容。这意味着你的广告也很可能在YouTube上展示，无论是长视频之前还是期间。为了充分利用所有这些展示位置，计划创建多个广告，至少包括一个为Shorts准备的垂直视频和至少一个为长格式内容准备的横屏视频。
在应用或Performance Max活动中插入垂直视频
要创建一个应用或Performance Max活动，选择一个支持的目标。对于前者，选择应用。对于Performance Max，选择销售、潜在客户或网站流量，然后选择Performance Max作为活动类型。然后完成基本的活动设置，包括预算、出价和定位。
接下来，设置资产组。你可以点击“视频”按钮打开你的资源库，并选择一个你已经制作的短格式广告——比如使用上面的模板制作的。你也可以选择“搜索YouTube”，前往你的频道或插入你想推广的YouTube短视频的URL。
另外，你可以让Google Ads为你的品牌创建视频。截至2022年9月，Google Ads可以自动从你的创意资产生成垂直视频。如果你想使用这些自动生成的视频，请避免上传任何视频到你的资产组，以促使Google Ads为你创建一个。
为了充分利用这个自动生成选项，上传能够很好地转换为垂直格式的照片或图形。尽管Google Ads目前不支持9:16的图片，但你可以上传4:5的图片或将全屏图片裁剪为4:5的比例。
请记住，应用和Performance Max活动都可以在YouTube之外展示。确保你选择的创意和你写的文案也能适用于Google Discover、Gmail、展示网络以及其他相关的Google属性。
结论
由于YouTube对创作者的持续投资以及通过YouTube合作伙伴计划提供的货币化机会，Shorts广告具有很大的潜力。有了这些垂直视频模板和Google Ads自动生成的创意，你可以轻松地将短视频融入你的YouTube广告中，并开始利用Shorts的广告位。
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