如果扩大规模，你的Facebook广告能否带来更好的效果？想知道哪些广告值得扩大规模吗？在本文中，你将发现五种扩大高绩效Facebook广告规模的方法，让你的活动带来更多成果。
如何识别可扩展的Facebook广告活动
提升付费Facebook广告活动的第一步是找到值得扩展的广告系列。首先明确你的Facebook广告活动的关键绩效指标（KPIs）。例如，你可能希望实现与广告支出回报率（ROAS）、每结果成本、点击率（CTR）或其他关键指标相关的目标。
为了找到最有效的方法，计划充足的时间进行广告系列的分割测试。虽然你总是可以选择在Ads Manager中比较广告系列，但当你创建Facebook广告时，使用Ads Manager内置的A/B测试工具通常会更容易。使用这个工具，你可以测试各种版本并高效地获得明确结果。
打开Ads Manager并点击A/B测试按钮。你有选择复制一个活跃的广告系列或比较两个现有广告系列的选项。选择你想要测试的一个变量——创意、受众或位置。
然后选择关键指标来确定分割测试的获胜者。Ads Manager会自动为你的目标推荐一个相关指标，但你可以使用下拉菜单选择对你广告系列最重要的指标。
你还可以添加其他指标以收集更有用的数据。确保报告中的显示上层漏斗指标选项也被启用。你从分割测试中收集的数据越多，你能从中获得的价值就越大。
一旦你设置了时间框架并开始运行测试，你就可以完成设置广告系列的另一个版本（如果适用）。
注意只改变你正在测试的变量，并保持广告系列的其他所有元素与原始版本相同。
当测试结束时，你可以在实验仪表板中检查结果。然后你可以运行后续测试来比较创意的其他版本、受众和位置。使用这些结果来确定什么最适合你的业务，并在开发新的活动、广告系列和广告时考虑这些见解。
如何避免Facebook广告的学习阶段
扩大Facebook广告规模的关键是在不影响性能的情况下增加结果。那么秘密是什么？要成功扩大表现最佳的广告系列的规模，避免重新触发Facebook广告的学习阶段。
什么是Facebook广告的学习阶段？
在学习阶段，Facebook算法积极评估尽可能高效地投放你的广告的选项。随着Facebook寻找你广告系列最具成本效益的创意、位置和受众，你可能会看到不稳定的表现。
初始学习阶段大约持续一周，或者直到广告系列达到50次优化事件。一旦学习阶段结束，表现通常会趋于平稳，广告系列开始提供你可以用来预测活动结果的结果。
学习阶段通常意味着广告未充分优化和结果不可预测。你应该出于两个原因避免它：
- 在这个阶段，你的广告不会实现或保持最佳的ROAS。频繁回到学习阶段的广告系列不太可能实现你的目标ROAS，这可能会损害你从活动中获得的价值。
- 由于它们的表现非常不稳定，处于学习阶段的广告系列不是扩大规模的好候选。如果你经常不得不等待你的广告系列状态从学习切换到活跃，你就无法有效地扩大规模。
如何避免学习阶段？
当你首次启动Facebook广告活动时，你无法避免学习阶段。所有广告系列自动以学习状态开始。你可以通过跟踪它们的进度并确认它们何时已经离开学习阶段，通过检查Ads Manager中的投放列。成功离开学习阶段的广告系列显示活跃投放状态。
然而，广告系列可以多次重新进入学习阶段——即使是在切换到活跃状态几周或几个月后。你任何时候对活动、广告系列或广告进行重大编辑，都可以重新触发这个主动优化阶段。
Meta认为什么算是重大编辑？基本上，对受众定位、优化事件或广告创意的任何更改都可以重新开始学习阶段。此外，对广告系列预算进行重大更改和选择不同的出价策略也会重新触发学习阶段。
理想情况下，你的Facebook广告系列会继续保持优化并维持活跃状态，直到活动结束。但如果你正在运行一个较长的活动，即使是最好的广告系列也难免会遇到像广告疲劳或受众饱和这样的问题。
那么，你如何保持你的活动优化并继续提取更多结果，而不遇到学习阶段的问题？通过结合广告系列测试和战略性扩大规模，你可以成功扩大你的Facebook广告活动。
扩大Facebook广告的5种方式
一旦你确定了一个以对你的业务有意义的成本产生你想要的结果的广告系列，你可以开始扩大规模。遵循以下步骤垂直和水平扩大广告系列。
#1: 增加Facebook广告支出
扩大Facebook广告的最简单方法是增加你的预算。也被称为垂直扩大规模，增加你的广告支出允许Facebook向更多你的目标受众投放你的广告，这应该会导致更多的结果。
但是有一个问题。如果你快速增加你的广告预算，你的广告系列将自动重新进入学习阶段。这意味着Facebook必须重新学习如何在新预算参数内投放你的广告。即使学习阶段结束，也没有保证表现会回到之前的最佳水平。
为了在垂直扩大规模时保持广告优化，慢慢增加预算。目标是每周提高预算20%。如果你目前每天花费$10，你可以在一个月内将每日预算增加到$12、$14.40、$17.28，最后$20.73。
这些预算变化可能看起来很小，但它们可以在不影响表现的情况下保持你的广告系列正常运行。通过这些缓慢而稳定的预算增加，你可以成功避免重新触发学习阶段，同时改善你的整体结果。
在广告系列级别设置预算
请记住，如果你在活动级别设置预算，任何预算变化都会影响活动中的所有广告系列。为了避免错误分配你的预算增加，创建活动时总是关闭优势活动预算。然后在广告系列级别设置每日预算。
使用自动化规则节省时间
不想做数学或手动调整预算？为了简化垂直扩大规模的过程，你可以设置自动化规则。从广告管理器或商业管理器打开自动化规则工具。然后点击创建规则按钮并选择自定义规则。
然后设置指南。对于行动，选择增加每日预算并设置金额为20%。对于频率，选择每周一次，并选择将规则应用于所有活跃的广告系列。
为了确保规则只扩大正确的广告系列，添加一个符合你的关键绩效指标或优化广告系列定义的条件。例如，你可能想要扩大具有特定每结果成本或每点击成本的活动。
设置自动化规则可以帮助你节省手动增加预算的时间。但使用自动化规则不应该阻止你定期检查你的广告系列。继续每周审查分析，以便你可以根据需要进行其他调整。
#2: 扩大目标受众
当你测试广告系列时，你可能会花很多时间微调目标受众。虽然一个定义良好的目标受众可能会在几周或几个月内带来很好的结果，但即使是最好的受众最终也会变得饱和。
当Facebook用尽了所有成本效益高的选项来投放你的广告时，成本自然会开始攀升。当你注意到成本和频率增加时，是考虑如何扩大目标受众——一种水平扩大规模的好时机。
请记住，任何受众定位变化都会重新启动学习阶段。为了获得最佳结果，在单独的广告系列中测试新的受众细分。你可以使用A/B测试工具来比较多个选项。然后，你可以自信地将获胜的细分添加到你的优化广告系列中，相信它会表现良好并有效地完成学习阶段。
如果你正在使用自定义受众，你有几个选项来扩大定位。例如，对于网站受众，你可以点击包括更多人以在列表中添加另一个相关URL。要扩大基于视频的受众，你可以选择另一个你已经向销售漏斗中的人展示的视频。
要扩大详细定位受众，你可以拓宽人口统计设置或添加更多的兴趣和行为。尽可能地，有意识地决定你添加的细分，而不是依赖于广告管理器的自动受众扩大工具。
根据你使用的目标，广告管理器可能会给你提供开启优势详细定位的选项。请注意，使用此设置可以扩大你的目标受众，但它不会给你控制过程或提供你达到的受众细分的数据。
在大多数情况下，最好关闭此选项并确定特定的细分进行定位。然而，在某些情况下，你可能会注意到广告管理器自动投放广告超出你的目标受众。对于某些活动目标，你不能关闭此设置。
#3: 创建类似受众
你是否已经将你的自定义或详细定位受众扩展到了自然极限？如果你已经尝试了基于新的人口统计或兴趣的受众细分，但只取得了最小的结果，创建类似Facebook用户的受众也可以帮助水平扩大规模。
为了建立一个有效的类似受众，定义你表现最佳的受众细分并使用它们作为来源。例如，你可能使用一个客户列表，包括你最好的客户或最热门的潜在客户。你也可以基于购买相关的转化事件创建基于价值的类似受众。
对于类似受众，通常最好从小做起。例如，你可以创建一个1%的类似受众，以达到与你的来源受众最相似的人。然后，随着你继续水平扩大规模，你可以创建与你的来源受众逐渐不那么相似的类似受众。
广告管理器允许你从一个来源受众创建多达六个类似受众。你可以在将获胜的细分添加到你的优化广告系列之前，测试各种类似受众的大小和相似度级别。
#4: 利用更多版位
当你创建一个广告系列时，广告管理器会自动启用Advantage+版位。这个选项允许Facebook在所有可用的版位上投放你的广告，这应该有助于优化你的广告系列。
然而，对于某些品牌、受众、创意或优惠，某些版位可能会持续提供更具成本效益的结果。为了专注于这些机会，你有选择使用手动版位的选项。但当是时候水平扩大你的广告规模时，考虑利用尽可能多的版位。
例如，你可以测试较新的Facebook广告版位，如Facebook Reels、Stories，甚至是Reel覆盖层。你也可以将你的广告系列扩展到相邻的平台，如Instagram或Audience Network。
为了确保你的创意在版位之间继续表现良好，你可以在广告级别使用广告管理器的资产定制。这个工具让你为Stories和Reels等版位选择特定的创意变化，而不需要对广告进行创意更改。
为了监控版位的表现，从投放分解菜单中选择版位。你可以比较每个版位的覆盖范围、结果和成本，并确定水平扩展的最佳机会。
#5: 添加更多创意资产
在某些情况下，你可能已经选择了最佳的版位并定义了理想的广告活动目标受众。与其扩大这两个元素中的任何一个，你可能会从创建更多接触点或更频繁地向你的目标受众投放相关广告中获得更好的结果。
使用这种水平扩展方法，重要的是避免广告疲劳，这是由于向相同的目标受众展示相同的广告太多次造成的。为了防止广告疲劳，测试你的广告的新版本。你可以对已经在你受众中表现良好的广告文案和创意进行迭代。
Meta的创意报告工具可以帮助你确定正确的创意使用。使用这个工具，你可以轻松比较创意的覆盖范围、点击、转化和其他关键指标。为了获得更准确的结果，在不启用广告管理器的动态创意工具的情况下测试它们。
然后将表现最佳的广告添加到你的优化广告系列中。记住监控每个广告的频率，以确保你不会让受众感到厌烦。
理想的频率取决于认知水平和其他因素。但一般来说，最好每周达到一到两次的印象。对于不太成熟的品牌或更复杂的信息，更高的频率可能会有帮助。
结论
成功扩大Facebook广告需要充足的时间和一个数据驱动的策略。通过结合分割测试你最好的广告系列和使用水平和垂直的战术，你可以有效地扩大Facebook广告并最大化顶级表现广告活动的价值。
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