想要改进你的YouTube短片内容吗？想知道哪些短片获得了最佳的观众留存？在这篇文章中，你将了解如何使用最新的YouTube分析工具来分析你的短片视频的表现。
为什么YouTube的新短片分析对营销人员很重要
自2020年9月YouTube推出短片以来，这种短视频格式经历了爆炸性的增长。截至2022年6月，短片每天产生300亿次观看。
由于短片在获取观看次数、吸引订阅者和推动转化方面具有巨大潜力，品牌优先考虑这种短格式变得至关重要。然而，对于营销人员来说，分析短片的表现并不总是那么容易。
早期版本的YouTube分析包括视频观看次数、缩略图印象和观众人口统计等指标。然而，这些指标只讲述了部分故事，尤其是对于短片而言。例如，它们没有提供专门针对短片的观众人口统计数据，也没有提供关于在短片流中表现的数据。
这些遗漏是不幸的，因为YouTube短片的表现很大程度上取决于观众是否选择观看他们在信息流中看到的短片。理论上，相对于滑动次数，观看次数较高的短片可能表现更好。然而，衡量这一指标的选项并不容易获得。
然而，截至2023年3月，营销人员可以访问YouTube短片分析，了解信息流印象、观看次数与滑动次数以及观众人口统计。由于这些指标适用于频道和个别短片，它们可以为内容级分析提供信息，并提供大局洞察。
这些针对短片的更深入分析在桌面版YouTube工作室和移动应用中都可用。然而，在移动版YouTube应用中可以访问的数据深度有限。我建议使用桌面版YouTube工作室，以完全访问高级分析和比较指标。
#1: 如何分析YouTube短片信息流印象数
要分析你的频道在短片信息流中的印象数，打开YouTube工作室并选择分析仪表板。导航到内容标签页，选择“显示在信息流中”图表，然后选择你想要分析的时间范围。
在这个图表上，YouTube工作室显示你的短片在短片信息流中显示的次数。要查看每日细分，将鼠标悬停在图表上的任何点上。在下面的例子中，频道在上传短片后立即看到了显著的峰值。
由于YouTube工作室自动将“显示在信息流中”指标与前一时间段进行比较，它可以帮助你评估你的印象数是在增加还是减少。如果它显示了戏剧性的下降，它可以提醒你改变方向。
然而，重要的是不要过于关注过于短暂的时间段，特别是如果你发布不一致或你每周只上传一次或两次短片。为了获得更全面的视角，确保查看28天和90天的图表。
比较显示在信息流中的指标与观看指标
无论你选择分析哪个时间范围，避免孤立地看待这个指标至关重要。信息流印象重要吗？当然重要——但当你将它们与你的频道的观看指标比较时，它们更有价值。
为了比较两者，选择“观看次数”标签页并注意比较数据。你的观看次数是否以与印象增长相同的速率在增加？在下面的例子中，印象数增加了约40%，而观看次数增加了约150%。
如果观看次数没有几乎像印象数那样快速增加，那是一个迹象，表明你的短片在主题相关性和观众增长等因素方面取得了成功。然而，像视频钩子这样的元素可能需要一些工作，才能期望观看次数增加。
为了更深入了解你的频道的短片信息流印象数，点击查看更多链接以打开YouTube工作室的高级分析。然后选择观看次数作为次要指标。现在你可以直观地比较你的频道的观看次数与印象数，并随着时间的推移绘制这两个指标的图表。
比较显示在信息流中的指标与印象指标
YouTube工作室的显示在信息流中指标仅反映在短片信息流中的表现。那么其他发现机会如何呢？YouTube工作室的印象指标反映了观众在YouTube各处的位置上看到你的视频缩略图的次数，包括主页和搜索结果页面。
通过比较印象数与显示在信息流中的次数，你可以更好地了解人们更可能在哪里发现你的内容——并且你可以制定计划来解决任何表现不佳的领域。
例如，缩略图印象数通常由订阅者和搜索者驱动。如果你的缩略图印象数明显低于你的短片信息流印象数，那么优先考虑观众增长和YouTube搜索引擎优化是个好主意。
为了比较这些指标，打开YouTube工作室的高级分析并将它们作为主要和次要指标添加。在上面的例子中，大多数短片在短片信息流中产生的印象数明显多于缩略图印象数。
然而，图表上显示的最旧短片反映出相反的结果。为了改善未来的表现，识别是什么推动了最旧短片的更高缩略图印象数（即，SEO）并将这些发现融入未来的短片中会很有帮助。
审查个别短片的显示在信息流中指标
获得你的显示在信息流中指标的频道范围概览对于识别趋势和确定潜在问题可能非常有帮助。然而，查看个别短片的显示在信息流中指标也同样有帮助。
为了访问这些洞察，从YouTube工作室内容仪表板选择任何短片并转到分析标签页。选择覆盖范围以查看你选择的短片的显示在信息流中图表。
该视频的短片信息流印象数与观看次数或缩略图印象数相比如何？点击查看更多链接以打开可自定义的图表。类似于频道范围的图表，这个选项也允许你选择多个指标以便同时查看以进行比较。
评估所有短格式内容以获得YouTube短片信息流印象数
有很多短片需要分析？你不一定需要一个个点击并逐一评估。相反，你可以使用YouTube工作室的高级分析来一次性比较你所有的内容。
在YouTube工作室中点击任何查看更多链接以打开高级分析。然后选择内容标签页并选择一个时间范围。选择显示在信息流中作为主要指标，并选择任何相关指标作为次要选项，如观看次数或印象数。
现在你可以轻松地在短片信息流中图表印象数并按此指标排序个别短格式视频。哪些视频在短片信息流中出现最多？它们在观看次数、印象数、观看时间和对你团队重要的其他指标方面相比如何？
#2: 如何分析YouTube短片观看率
在YouTube工作室的观看次数和显示在信息流中指标之间，你可以估计你的短片的观看率。但你不需要自己计算，因为YouTube工作室现在在有多少选择观看面板中显示它。你可以在你的频道的内容标签页下的显示在信息流中图表直接下方找到这个面板。
这个面板看起来很简单。但它对于理解在短片信息流中看到你的内容的观众选择继续观看还是滑动到下一个短格式视频至关重要。
理想情况下，观看百分比将高于滑走百分比。这个比率表明你的内容成功地吸引了观众并让他们继续观看。
但最重要的是，为你的频道建立一个基准并将其作为指导方针。例如，这个频道的90天比率是26.6%观看与73.4%滑走。与频道的28天指标相比，它随着时间的推移保持了一个相对稳定的观看率。
检查个别短片的观看率
上面，你可以看到短片观看率指标如何在频道级别工作。然而，就像短片信息流印象指标一样，短片观看率指标也可以在内容级别获得。
要访问内容级别的观看指标，从你的内容仪表板中选择任何短片。转到覆盖范围标签页并寻找有多少选择观看面板，直接在主要覆盖范围图表下方。
你的一些YouTube短片是否具有特别高的观看率，就像上面图片中的那个？回顾内容以确定促使其成功的元素。你是否尝试了一个新的钩子？你是否测试了一个新的话题？新的美学或音轨怎么样？在规划未来内容时记住这些因素。
分析跨短片内容的观看率
类似于短片信息流印象指标，短片观看率指标也可以给你一个概览你已经在你的频道发布的所有内容。要访问这些数据，点击查看更多链接以打开YouTube的高级分析。
如果你选择观看（与滑走相比）作为主要指标，你可能会看到很多短片有100%的观看率但非常少的总观看次数。为了更平衡地查看这个指标，将观看（与滑走相比）设置为次要指标。然后选择观看次数或显示在信息流中作为主要指标。
现在你可以看到哪些短片在总观看次数和短片信息流印象的背景下具有最高的观看率。注意那些具有最高观看率和最高观看次数或短片信息流印象的短片。是什么让他们脱颖而出并让观众观看？你如何将这些元素融入未来的短视频中？
考虑观众保留指标
观看率有助于识别成功吸引你观众注意力的内容。然而，YouTube还没有澄清什么算作观看与滑动。很可能观看反映了某种程度的观看时间，比如3秒观看。
这就是为什么将观众保留指标纳入你的短片分析中是有帮助的。观众保留指标对于短片来说并不新鲜，但它们可以帮助你获得更完整的画面，了解你的观看次数有多宝贵以及观看次数对你频道的意义。
你可以在内容级别访问你发布的任何短片的观众保留指标。YouTube Studio显示每段视频的平均观看时长和平均观看百分比，以及一个显示观众何时倾向于点击离开的图表。
选择与其它视频比较以获得更完整的画面，了解你的短片如何衡量。在这里，你可以看到观众保留是高、低还是平均整个短片长度。
为了获得更多比较数据，打开你的短片的高级分析。选择平均观看百分比作为主要指标，观看（与滑走相比）作为次要指标。在许多情况下，你可能会发现具有更高观看率的短片也具有更好的观众保留。由于这些短片都符合这两个条件，它们可以作为未来内容的良好模型。
但在其他情况下，你可能会看到具有低观看率的短片在观众保留方面超过了其他短片。如果这些短片有更好的钩子，它们是否会有更高的观看率，这可能会全面提高观众保留？
使用这些洞察力和相关的问题线，你可以给观众他们想看的东西，并继续改进你频道的短片内容，最终为你的频道带来更好的结果。
#3：审查YouTube短片的观众人口统计分析
观众分析对于YouTube短片来说并不新鲜，但能够专注于短片观众的能力是新的。这对你的短片表现为什么重要？观看你长篇内容的观众可能与观看你短篇内容的观众不同。如果你知道谁在观看不同类型的内容，你可以使它更符合他们的需求和兴趣，这样你就可以提高表现。
要访问这些观众数据，打开YouTube Studio分析并转到观众标签页。向下滚动到年龄和性别面板。如果你发布的是短片和长篇内容的混合，你会看到面板顶部的芯片，允许你仅查看该内容类型的观众分析。
不管你的频道内容混合是什么样的，你可以通过点击查看更多链接深入细节。
通过高级分析，你可以按内容类型（即短片）过滤，并查看不同的观众细分如何影响各种指标。
例如，你可以查看短片观看次数和观看时间的年龄和性别数据。
某些观众细分是否记录了更多的观看次数或相对花费了更多的时间观看你的内容？如果是这样，考虑一下你如何可以创建更针对这些细分的短片是个好主意，特别是如果它们与你的长篇观众不同。
当你微调你的YouTube短片时，考虑YouTube Studio提供的其他观众人口统计也很有帮助。例如，你可以审查观众地理位置和字幕语言，以确保你正在创建你的观众可以关联和理解的内容。
你可以点击任何观众人口统计面板底部的查看更多链接，以打开高级分析。然后你可以按短片过滤，并获得更细致的洞察，了解谁在观看你的短片。
结论
随着YouTube短片成为增长你的YouTube频道和实现你的营销目标的一个越来越重要的因素，成功利用这种格式至关重要。通过YouTube Studio的新印象、观看和观众分析，你可以识别出哪种类型的内容出现在短片Feed中并保留观众，这样你就可以创建更多与目标观众产生共鸣的短篇内容。
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