如果你的预算有限或希望逐步增加，可以先使用关键词定位广告系列。这些广告系列获得所需的预算非常重要，因为它们对关键字排名的影响最大。

但是，随着预算的允许，你也可以将产品定位广告系列纳入计划。你可以从一个手动定位的广告系列开始，该系列以类别为目标，其功能类似于你的自动广告系列。这可能被认为有点多余，并且总体而言可能是最不重要的广告系列，但仍然可以帮助找到额外的 ASIN 进行定位。

5.广告系列2b：一个“Scale”ASIN广告系列

最后，添加你的“Scale”ASIN广告系列，用于定位在健康的ACOS下转化的竞争对手产品。

三.为新品上市设计亚马逊PPC广告系列

新产品推出时，我们使用精确匹配广告系列，仅包含最相关的关键词，以确保我们向亚马逊算法发送强烈的相关性信号。

一个简单的实施方法是首先设置“Scale”广告系列，使用前5-10个最相关的关键词列表，然后在看到强大的排名信号时（通常是在2-3周内），添加其他广告系列。

四.使用命名约定保持组织性

命名约定 – 关于广告系列 – 是一组规则或指南，用于定义如何一致地命名广告系列。这有助于创建一个结构化的命名系统，使得更容易识别、分类和管理不同的广告系列，并随着时间推移，随着广告系列数量的增长，这变得至关重要。

我们使用一个简单的基本约定，遵循建议的广告系列结构：广告系列代码 – 广告系列类型 – SKU/ASIN/产品名称 – 匹配类型

例如，蓝色瑜伽垫的广告系列可能如下所示：

1a – 发现 – 瑜伽垫-蓝色 – 自动

1b – 扩展 – 瑜伽垫-蓝色 – 广泛

1c – 扩展 – 瑜伽垫-蓝色 – 精确

2a – 发现 – 瑜伽垫-蓝色 – 类别

2b – 扩展 – 瑜伽垫-蓝色 – ASIN

在广告系列名称中同时包含广告系列代码、类型和匹配类型可能看起来有点多余，因为广告系列代码实际上定义了其余的信息。但我们发现，在管理大量的PPC广告系列时，当你开始查看报告时，在广告系列名称中包含大量信息有助于快速理清你所看到的内容。

四.单关键字广告系列如何适用

正如其名称所示，单关键字广告系列是只包含一个关键字的广告系列。使用单关键字广告系列可以获得Amazon PPC中最高级别的控制，并且可以产生很好的效果。

不过，正如你所想象的那样，它们可能会变得更加繁琐，因此建议是只在以下情况下使用它们：

• 产品发布。在每个单独的广告系列中针对5-10个高度相关的搜索词。
• 排名广告系列。类似于产品发布，但在你现有的广告系列结构之上添加单关键字广告系列。
• 账户范围内的精细控制。当你希望将整个策略转移到单关键字广告系列时，请准备好投资于一个能够高效管理此类广告系列的工具集

五.添加赞助品牌和赞助展示广告系列

赞助品牌广告可以成为你Amazon PPC工具箱中的强大武器，并且可以轻松地添加到你现有的结构之上。由于它们针对不同的位置 – 如搜索结果页的顶部、视频广告等 – 它们不会干扰你的赞助产品广告系列结构。

同样，赞助展示广告将在亚马逊内外的不同位置运行，因此也不会干扰。这两种格式都值得探索，各有其优点，但任何产品广告策略的首要任务是完善赞助产品广告。

六.常见问题