(Last Updated On: 2023年11月14日)

过去几年,Instagram对其平台视频进行了一些改革,自 2020年8月推出Instagram Reels(以下称“短视频”),平台逐渐增加了短视频的显示比重,并把可发布的视频最大长度延至 90秒,同时引入Remix 及Dual功能。

2021 年 12 月,Instagram主管Adam Mosseri宣布将加倍投放短视频内容,整合Ins视频格式,继续发展旗下短视频,2022年7月,Meta宣布正式开始整合平台视频格式。本质上,Instagram之所以吸引人与其短视频的良好体验和用户粘性分不开,Ins不断吸引用户采用短视频格式。

今天我们就来聊一下instagram视频营销这个话题,在开始正文之前,先简单给几个instagram视频营销策略给大家:

  • Instagram视频帖:Instagram不再鼓励用户创建传统Ins视频帖子,而是开始引导用户发布短视频。这意味着谁掌握短视频,并加以利用,谁就掌握先机。
  • Instagram个人主页:Instagram将在个人主页中直观显示出所有其曾发布过的视频(包括短视频、视频帖),这意味着你需要重新设计你的主页和视频缩略图等。
  • Instagram发现页面:Instagram将会推荐并推送其他用户的视频,包括企业号、创作者号。也就是说,Instagram短视频的覆盖面会越来越广。
  • Instagram短视频工具:Instagram推出用于创建短格式视频内容的新工具,关注新功能,以便完善你的视频产品。

下面就让我们正式开始今天的主要内容吧!

一.如何让我们的Instagram 视频营销策略不落伍?

Instagram的 video format consolidation始于 2022 年 7 月,在推出后影响到每个用户。你需要关注两个关键点,才不至于在短视频蓝海中落伍。

1.短视频网格

今后不管什么样的格式,所有15分钟以下的Instagram视频都将出现在一个tag上。尽管新的短视频tag有一个短视频图标,但较旧的视频帖子不会转换为短视频,都保留其原始格式。

新Instagram推出后在测试网格的各种宽高比,许多帐户的个人资料网格继续显示具有 1:1 宽高比的方形,但升级后的instagram视频将使用与Reels兼容的竖直9:16 宽高比网格。

instagram视频

建议尽量始终使用宽高比为 9:16 的封面图,这样才会被正确标记为短视频,新的Ins视频网格上看起来也很美观。尽管你目前无法编辑现有Ins视频帖的封面,但你可以在今后按照这个9:16的样式来操作。

2.尽量多使用Reels进行推广

虽然你之前所发布的Ins视频并不会消失,但今后的视频会一律成为短视频格式。当你在Instagram应用中创建新视频时,你仍然可以选择创建传统Instagram视频帖。但是,一旦你拍摄新的视频内容或添加现有clip,Ins会自动将你的帖子转换为reel。

如果你选择或拍摄的视频宽高比不是 9:16,你会看到一个提示,鼓励你将其转换为全屏Instagram视频。你当然可以选择保留现有的宽高比,但你的内容在短视频播放中可能显示不够好。要将你的内容切换到 9:16,需要点击左上角的全屏按钮

然后查看下你的Ins视频看看转换后的视频能否正确显示。不过你无法移动框架来调整以全屏格式显示的内容,因此若转换全屏后你发现原视频的一些视觉元素丢失了,最好的办法是重新拍摄内容,或使用第三方剪辑工具。

对于要发布的短视频,建议多使用全屏格式。这样你就可以确保你的视频内容无需大量编辑就可以正确显示了

二.使用Instagram短视频工具

想知道如何用最低成本,产出更多优质短视频吗?让我们看看Ins用于创建和协作的那些小工具吧。

1.Reel and Video Remix功能

想要让你的品牌紧跟热门话题、提供有用建议或是玩流行梗?那你就不要错过instagram Remix这个工具了。

要创建remix,需要先找到一个原始视频作为基础素材。只要启用了remix选项,你就可以编辑你自己的 Instagram视频和其他帐户的内容,点击帖子右上角的三个点,然后选择remix这个视频。

默认情况下,remix会并排显示两个 Instagram视频,原始视频在左侧,新视频在右侧。但是你可以点击菜单底部的布局图标来更改显示,你也可以选择使用绿幕效果,将你的响应拍摄在原始内容的背景下,使原始内容充当背景。简单说,就是你的响应视频中,原始视频作为背景出现,或在双样式窗口中显示原始视频。

录制或上传视频后,你可以访问所有视频编辑工具。例如,你可以添加画外音、替换原有音乐或将音乐与你自己的音频混合。与标准视频类似,你还可以添加文本、贴纸和效果。

虽然你也可以在remix或字幕中标记原创作者,但你不一定需要这样做。 Instagram会自动地在已发布的remix视频中标记原创作者,因此任何人都可以点击查看原始内容。

2.Photo Remix功能

在instagram官方把remix工具扩展到可以包含所有视频后,Instagram于 2022 年 7 月开始为照片推出remix功能。现在你可以重新混合你的照片帖,将静态内容变成一个个短视频。

在多数情况下,照片remix工作原理与短视频一样。但有一个很关键的区别。照片remix不允许更改布局。这意味照片remix始终并排显示内容,原始照片在左侧,新内容在右

在照片remix时,你可以选择将心仪照片或视频添加到任务窗口中。 Ins默认自动显示照片5秒钟,你也可以缩短显示时间。

与短视频和Ins视频remix一样,照片remix可让你从所有标准短视频工具中进行选择。你可以选择音频、文本覆盖、添加贴纸、效果。当你发布照片remix时,Instagram会自动标记并通知原始创建者。

3.Dual Camera双摄

你可以借助 Ins的双摄功能,从而在录制自己旁白的同时拍摄新内容。所谓双摄,即同时使用你设备的主摄像头和自拍摄像头。一个用来显示视频的主要部分,另一个用来显示右上小窗口,你可以点击右下角的相机图标来切换窗口显示,采用双摄的视频可以访问所有标准编辑工具。

4.短视频模板

想要自己原创内容,却不想去花心思编辑?短视频模板助你一臂之力,你可以在两个地方可以找到模板。

  • 在 Ins源点击“使用模板”图标
  • 创建屏幕中选择“模板”

当你找到要使用的媒体源文件,你会看到将你的媒体添加到模板中时间点的提示。为每个时间点选择一张照片或视频,并根据需要对其进行修剪以适应模板,然后使用编辑工具为你的短视频内容进行最后润色

5.互动贴纸

虽然没有 Instagram Stories那么多的贴纸选项,但随着短视频推出互动选项,这种局面正发生变化。除了字幕和动态贴纸,你还可以添加表情符号让观众对你的视频进行互动。

为鼓励你的观众,你可以发起投票或问卷。增加贴纸也是一个不错的选择,可以让观众通过贡献自己的照片内容做出回应。

三.如何比较传统短视频和Reels视频

如果你习惯于关注Instagram视频帖子的指标,你则需要改变方法以适应 Instagram对短视频的全新重视。与 Post Insights 相比,Reels Insights量级还是小得多。然而,鉴于instagram平台持续给Reels加权重,这种情况也会改变。

1.Reels短视频指标

Meta的 Creator Studio已经支持已发布的Reels的数据,但可用的项目仅限于点赞和评论。不过即便如此它仍然优于 Meta Business Suite,后者根本不提供 短视频指标。

更多详细信息,请查看 Instagram应用中的 Reels Insights功能。除了点赞和评论之外,你还可以查看你的短视频的分享和保存次数。另外你还可以查看达到的播放总量和粉丝数,这利于帮助你了解有多少人正在查看和观看你的内容。

这些Reels Insights还细分了Facebook和Ins指标。如果你选择在两个平台上同时分享视频,这些指标可帮助你了解哪个是最适合你的平台。

2.Video Post指标

尽管 Instagram video post的指标可能还有用,但它们比起Post Insights依旧缺少内容。从以往看,Post Insights比reels能提供更大的覆盖范围、更详尽的指标说明。

Post Insights展示了订阅者和非订阅者的细分,有助于了解更广泛受众的偏好类型。它们反映个人活动,包括访问时间、关注时长、点击次数和链接,因此你可以了解哪些因素可以帮助你吸引并扩大受众群体。

Creator Studio的指标提供了更多与发现相关的insights。例如,你可以查看来源,这可以帮助你了解受众如何找到你的内容。

3.Instagram Insights

由于单个短视频不能提供这些深入的洞察数据,你该如何访问此类数据呢?Instagram提供了一种思路。在Instagram个人页中,点击Insights,并选择时间范围选项

在 Insights统述选项中,点击“覆盖面”、“预定”或“订阅者”,可以让你了解更多信息。这些标签中的每一项都提供了订阅者与非订阅者的细分,因此你可以更好地洞察是谁在查看你的内容。

在“覆盖面”选项上,你可以查看每种内容类型的订阅者与非订阅者细分。尽管它不会将覆盖范围细分到单个视频,但它确实可以帮你评估你所发布的短视频是否真正吸引了新用户。

你可以从这个界面查看你的帐户在该时间段内的累积访问次数、关注数以及分享链接点击次数,但看不到对活跃度做出贡献的特定帖子。

关于instagram视频营销相关话题,我们今天就聊到这里。

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