想在TikTok上触及更多理想受众吗？想知道如何创建出现在TikTok搜索结果中的内容吗？ 在这篇文章中，你将探索TikTok搜索及其对营销人员的意义。
为什么营销人员应该关注TikTok？
在过去的几年里，TikTok的人气爆炸式增长，迅速成为顶级社交媒体平台之一。TikTok每月平均记录11亿活跃用户，占互联网活跃用户的25%。这个不断增长的受众群体为企业提供了一个巨大的机会，可以触及新的受众并推动品牌认知。 同时，消费者搜索和发现信息的方式正在发生变化。他们将TikTok用作搜索引擎。具有前瞻性的品牌已经认识到这一点，并将重点从线性渠道（如电视和谷歌）转移到TikTok。 举个例子，如果你想去巴厘岛度假，你会在谷歌上搜索“巴厘岛酒店”。在搜索结果的顶部，你会看到赞助广告和一些来自CNN、福布斯或TripAdvisor等媒体的文章。这些文章将提供有关巴厘岛顶级度假村的信息，但图片通常经过高度风格化，信息并不总是最新的。这些文章仍然出现在结果的顶部，因为它们使用了搜索引擎优化。 在TikTok上搜索巴厘岛酒店会给你完全不同的体验。TikTok的算法与其他社交平台不同；它会学习你的喜好并根据你的偏好来策划视频。因此，你的搜索结果页面是一个个性化的、未过滤的、交互式视频流，展示的是实际客人的酒店房间和景观。
作为消费者，你可能更信任TikTok的内容而不是谷歌搜索结果的内容。你的客户也会如此，部分原因是他们可以在TikTok视频上评论以提问并从真实的人那里得到答案。TikTok视频的另一个好处是，任何人都可以将视频保存到他们稍后可以返回的私人收藏中！ 这个来自Luxury Escapes的视频分享了在巴厘岛必做的三件事。它有180条评论，被保存了超过18,000次。这就是买家研究的实际应用。
在TikTok上创建和优化专门用于搜索和发现的视频，可以帮助你的品牌开发以结果为导向的视频活动，触及正在寻找你的业务所提供的产品或服务的消费者。
如何创建视频并优化TikTok搜索
#1：确定你的内容支柱
优化你的TikTok视频以进行搜索并触及更广泛受众的第一步是确定你的内容支柱——你的视频将重点关注的重复主题和话题。 不要将这些支柱仅限制在你的产品上，因为没有人想在聚会上站在那个人旁边。花些时间来开发与你的目标受众的兴趣和搜索意图相一致的支柱。 这种清晰度可以让你保持在正确的轨道上，吸引你的目标观众，就像保龄球的球道边缘让保龄球不会进入沟渠一样。
#2：进行TikTok视频研究
在定义你的内容支柱后，进行研究以找到基于观众兴趣和搜索查询的视频主题和角度，帮助为观众提供价值。 在TikTok搜索栏中搜索关键词和短语：首先，在TikTok的搜索中输入一个关键词或短语，并研究你所在领域的热门视频。确定你可以学习的任何趋势，并注意那些获得更高参与度和分享量的高绩效视频。你不想复制这些视频，但你确实希望将它们作为你自己内容的灵感来源。 查看“其他人搜索”的结果：TikTok搜索结果页面的这一部分可以帮助你发现TikTok用户搜索的其他相关关键词。
检查TikTok商业套件：如果你有一个TikTok商业账户，你就可以访问关于其他企业热门视频、趋势关键词和标签的宝贵免费见解。 根据你从这项研究中学到的知识，确定你可以填补的内容空白，并寻找使你的品牌与众不同的方法。 这将如何帮助你？Oysterly与RMIT Training合作制定内容支柱和内容策略。当他们搜索诸如“国际学生墨尔本”之类的词时，他们发现对在澳大利亚学习感兴趣的人也想了解墨尔本及其周边的活动。
利用澳大利亚独特的野生动物，他们制作了一个由创作者展示的视频，内容是墨尔本附近一个野生动物保护区的袋鼠和考拉。该视频产生了190万的浏览量，而他们之前最好的成绩是200次浏览。
#3：为最大可发现性制作你的TikTok视频
接下来，使用这些技巧来构建你的视频，以实现最佳的触及范围和品牌认知度。 从吸引人的地方开始：在视频的前几秒钟，明确说明主题或分享与你的主题相关的令人兴奋的事实，以吸引并保持观众的注意力。吸引人的地方是包含关键词的好地方。你在告诉观众视频的内容，但你也在告诉TikTok的算法视频的内容和受众。 在主体中传递价值：这是你向观众传递价值的地方。价值越深，你与观众建立的信任就越深。如果你在分享技巧，倒数到最后一个技巧，以保持观众更长时间的参与。
你的目标是让观众观看到视频的结尾，因为这是TikTok应该将你的视频推送给更多人的信号。所以要全面，但不要冗长。关注价值而不是特定的长度。许多30秒的视频通过提供有用的信息而表现良好，不会过长。 以行动号召结束。有时：你的一半视频应该包括一个行动号召（CTA）。将数量保持在50%可以防止你的内容看起来像销售宣传。对于每个旨在帮助你实现特定目标的视频，使用明确的CTA告诉观众你希望他们做什么。例如，“关注我们获取更多提示”、“保存此视频以便稍后查找”或“与朋友分享！”。 你的CTA不一定总是购买提示。你的视频被分享和/或保存会向TikTok算法发送有价值的信号，这可能导致可发现性的提高。
#4：优化你的视频以实现最大可发现性
最后，通过遵循这些经过验证的做法来优化你新制作的视频以进行搜索： 创建文本覆盖标题：考虑强化你吸引人的关键词，并在视频开始时添加一个以关键词为重点的标题，例如“5岁孩子的3个育儿技巧”。然后，通过将覆盖的持续时间设置为4-5秒来优化它，以便观众有时间阅读和注册。 在你的标题中添加标题：你视频下方的书面标题是另一个向观众和算法传达你视频主题的机会。使用引人注目的关键词，添加表情符号以吸引注意力，并策略性地大写单词（如“BEST”）以强调。
包含标签：在你的标题中包含4-6个相关的标签，确保第一个与你的视频主题密切相关。填写其余的标签，并确保其中一个是你的品牌标签，以便寻找你品牌的人可以看到你的视频。 注意字幕和隐藏字幕：截至10/17/23，所有新上传的TikTok视频都将具有自动字幕。你可以编辑这些字幕，但不能关闭它们。
#5：优化之前发布的TikTok视频
有时，伟大的视频会被最小的细节所阻碍。如果一个视频表现不佳，你可以更新你的标题、标题和标签，而无需上传新版本。 如果你想进行视频编辑或重新利用一个视频怎么办？使用像CapCut这样的编辑工具可以让你保存原始文件。然后，你可以轻松地制作你视频的新版本。 这里有一些调整可以尝试：
- 更改你的文本覆盖
- 调整你的标题标题
- 尝试不同的标签
- 加速你的画外音
即使是这些小改动中的一个也能显著增加浏览量，并导致更多的可发现性。
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