想在营销中更多地使用Facebook Stories吗？想知道如何将它们融入你现有的内容策略中吗？ 在这篇文章中，你将了解到如何通过规划、发布和分析你的Facebook Stories内容，最大化地利用它们。
#1：你的业务应该发布Facebook Stories的6个原因
无论你的公司旨在提升品牌知名度、增加参与度还是驱动销售，Facebook stories都是关键。以下是六个故事可以帮助你的团队实现Facebook营销目标的方式。
增加自然触及率
在近十年的大部分时间里，Facebook页面经历了有机触及率的下降。发布Facebook stories可以帮助增加你的内容被更多目标受众看到的机会。 因为故事出现在信息流的顶部，所以当人们打开应用时，它们是观众看到的第一批内容之一。随着你的粉丝观看和参与你的故事，算法更有可能在信息流中优先考虑你页面的内容。
激发参与度
有些故事旨在被动观看，比如让人们记住你的业务或提供急需的娱乐。但Facebook stories也提供了大量产生参与度的机会。 从反应到分享再到直接消息，故事支持所有标准的Facebook参与类型。它们还支持多种互动贴纸，让你的团队可以提问、获取客户反馈、评估意见和激发创造力。
例如，上图中@CRUNCH的Facebook故事在国际妇女节上提出了一系列的“这个或那个”问题。每个故事都询问粉丝对健身偏好和运动装备的看法，为这个健身品牌提供了十几种不同的方式来鼓励参与并更好地了解客户。
分享新闻和公告
因为故事在Facebook信息流的顶部占据显眼的位置，所以它们非常适合分享你公司最新的令人兴奋的新闻和公告。它们也非常适合预告即将推出的产品、推出新系列以及推广销售和特价。 例如，下图中@vegancuts的Facebook故事展示了品牌每月订阅盒中的一个物品。这个故事包含了一个链接贴纸，顾客可以点击进行购物和购买。由于特色物品的供应时间有限，在故事中突出展示它是吸引注意力和驱动销售的好方法。
建立真实的连接
Facebook故事在24小时后会消失，所以它们提供了一个很好的机会来创建比典型信息流帖子更真实的内容。由于故事通常不太精致，它们可以使你的品牌显得更真实，这可以帮助你与粉丝建立真诚的联系。 为了利用故事的真实吸引力，想想你如何能让你的观众了解幕后情况。展示团队成员的一天或推出新产品的过程的内容在故事格式中可能特别有力。
驱动网站流量
从发布链接帖子到在评论中添加链接，Facebook提供了无数个将流量引导到外部内容的机会。但如果你发现链接帖子减少了你页面的有机触及率，你需要其他驱动流量的选项。Facebook Stories支持向上滑动提示和链接贴纸，为你提供了更多链接到你网站的方式。 例如，下图中@modernbreadandbagel的Facebook故事使用链接贴纸来推广季节性产品。顾客可以点击打开链接，在那里他们可以订购节日礼品盒。
从你的Facebook商店销售产品
当驱动收入是一个关键目标时，Facebook故事不一定非得将流量驱动到平台之外。使用可购物的贴纸，你可以将顾客引导到你的Facebook商店，在那里他们可以浏览你的产品并进行购买。 例如，下图中@bixbychocolate的Facebook故事使用一张生活方式的照片来突出这个巧克力品牌的一个产品。这个故事包含了一个可购物的贴纸，顾客可以点击打开品牌Facebook商店的产品页面。这个故事还链接回一个可购物的Instagram帖子，粉丝可以访问以获取更多详细信息。
#2：如何发布Facebook Stories
无论你是想跨平台发布Instagram Stories，还是更愿意创建新的内容，都有几种方式可以发布Facebook stories。让我们来看看桌面和移动端发布的主要内容选项。
使用Business Suite应用创建Facebook Stories
当你想要为Facebook创建一个新故事时，Meta Business Suite移动应用是最容易开始的地方。在移动应用中，选择你的业务的Facebook页面并点击Story开始创建内容。上传你想要发布的图片或视频，或者点击相机图标开始拍摄新内容。 然后为你的Facebook故事添加效果和互动元素。虽然Business Suite提供的选择没有Instagram那么多，但你仍然可以选择各种贴纸或添加链接和文本。使用Facebook故事贴纸，你可以鼓励用户：
- 参与你的投票。
- 查看你的活动主题标签。
- 探索你的位置。
注意，所有专业账户都可以在Facebook故事中添加链接——即使你的页面没有经过验证或拥有少于10,000个粉丝。但链接会显示为向上滑动提示，而不是贴纸，所以没有选项添加嵌入式行动呼吁（CTA）。 当你准备好发布你的Facebook故事时，点击Share On按钮。选择你是只想发布到Facebook，还是同时发布到Instagram。在Business Suite中，你还可以提前安排Facebook故事的发布时间，这样可以轻松地在对你的受众最理想的时间发布。点击Share按钮完成发布或安排。
使用Creator Studio发布Facebook Stories
故事是移动优先的内容，但你也可以从桌面设备创建和发布它们。如果你已经在设计或照片编辑应用中创建了故事布局并导出，使用Creator Studio上传和发布是一个方便的选项。 要开始创建，打开Creator Studio，点击Create New按钮，然后选择Add Story。然后在照片故事和文本故事之间选择。如果你创建一个文本故事，你可以从扩展的背景选项中选择。但你不能添加链接、贴纸或其他除文本之外的内容。
如果你选择照片故事，你可以在发布前添加文本覆盖和链接按钮（包括扩展的行动呼吁选项）。当你准备好发布时，点击Share to Story按钮。Creator Studio不允许安排故事发布，所以你必须立即发布。
将Instagram Stories跨平台发布到你的Facebook页面
要跨应用分享内容，首先在Instagram移动应用中创建一个新故事。上传或录制新媒体，然后添加效果和互动元素。使用Instagram应用创建Facebook故事时，你可以完全访问所有可用的互动和动画贴纸。这意味着你可以：
- 创建投票来调查你的受众。
- 邀请人们向你提问。
- 分享已安排的直播视频和在线活动。
- 使用倒计时来制造热度。
注意，许多Instagram故事贴纸在Facebook上也可以使用——但有些不能。例如，Facebook用户可以点击访问你的链接或回应你的投票。但他们不能点击倒计时或提醒贴纸来获取关于你即将举行的活动的提醒。 当你准备好发布时，点击右箭头按钮。再次检查你是否已启用分享到Facebook。然后点击蓝色的Share按钮发布到两个平台。
#3：在哪里找到Facebook故事分析
你可以在移动端或桌面端访问Facebook Stories分析。然而，与Instagram Stories分析不同，原生工具为Facebook Stories提供的见解相对有限。
Business Suite分析
在Business Suite移动应用中，点击打开Tools菜单并选择Insights。点击Content标签，然后根据需要过滤结果。你可以点击Filter图标只查看Facebook Stories。
使用下拉菜单，你可以按对你的团队最重要的指标进行排序。例如，你可以按贴纸点击、评论、链接点击和其他关键指标进行排序。
通过分析这些指标，你可以确定对你的页面最成功的故事。然后你可以将成功的元素融入到未来的Facebook故事中。
Creator Studio分析
Creator Studio也提供Facebook Stories分析，但它们更加有限。你可以看到观看你故事的人数和参与度。
要查看更多详细信息，点击任何已发布或已过期的故事。例如，你可以查看贴纸互动和链接点击。
#4：如何优化Facebook Stories
从简化你的工作流程到创建更好的内容，这些技巧可以帮助你优化你业务的Facebook stories。
使用Instagram故事见解指导你的策略
不确定从哪里开始使用Facebook Stories？如果你已经定期发布Instagram故事，将它们分享到Facebook是一个容易开始的方式。这样，你可以在Facebook上测试你的Instagram故事的美学、主题和时机。 期待Facebook和Instagram上的故事有可比的结果是很诱人的，但为每个渠道建立单独的基准非常重要。受众规模、粉丝人口统计和渠道能力的差异自然会导致不同的结果。
回顾你的Facebook营销目标
将Instagram故事分享到Facebook是开始这种类型内容的一种方便方式，偶尔的跨平台发布可以帮助你简化工作流程。但对于大多数企业来说，仅专注于跨平台发布的策略是无效的。毕竟，你的团队可能对每个社交媒体渠道有不同的营销目标。 这就是为什么至少为Facebook Stories创建一些独特内容很重要的原因。例如，你可能使用Facebook来驱动网站流量，使用Instagram来鼓励购物。在这种情况下，你可能需要围绕向上滑动提示来设计Facebook故事，并为Instagram故事保留可购物的产品标签。
使Facebook Stories更具互动性
不分享每个Instagram故事的主要原因之一是一些贴纸不适用于Facebook。例如，倒计时和已安排贴纸不允许人们在Facebook上设置提醒。同样，Add Yours贴纸不允许人们为Facebook故事做出贡献；相反，它会提示人们导航到Instagram。 要让你的Facebook故事获得更多关注，并避免让粉丝感到困惑，请注意使用专门设计用于在Facebook上工作的元素。这可能意味着在发布到Facebook之前，从Instagram故事中删除或替换一些元素。 或者，它可能意味着完全重新设计Facebook的内容。你可能需要更改行动呼吁（CTA）的措辞或位置，以从Facebook故事中获得你想要的结果。 例如，下图中@GetRocketbook的Facebook故事以一个互动投票为特色，比较了两种生产力方法。该系列的下一个两个故事重点介绍了不同的方法，并包含了链接贴纸，引导到相关的生产力资源。
重新利用你的视频内容
创建故事内容的一种高效方式是重新利用你页面现有的视频内容，而无需从Instagram分享。感谢Creator Studio在2022年1月推出的一项新功能，将视频内容变成作为故事使用的片段变得简单。 在Creator Studio中，导航到Published标签并选择Videos。找到你想要重新利用的视频，然后点击Create Clip按钮。Creator Studio会自动建议一个20秒的片段进行分享，但你也可以拖动滑块来选择你喜欢的片段。
一旦你决定了要使用的片段，点击Next按钮查看预览。Creator Studio会自动为你的故事添加一个See More按钮，以引导人们查看原始视频的完整版本。你不能添加其他效果、按钮或贴纸，所以当你的主要目标是驱动参与度到原始帖子时，这个故事工作流程是最好的。 例如，下图中@CrossFitGames的故事突出展示了一个Facebook视频片段。这个故事片段吸引观众，然后提示他们点击See More按钮在Facebook Watch上观看完整视频。
将Facebook内容分享到故事
你在Facebook Stories上发布的内容并不都需要完全独特。故事也是推广在Facebook其他地方发布的内容的好渠道。例如，你可以将故事、照片帖子或视频帖子分享到你页面的故事中。这意味着你可以分享用户生成的内容或品牌提及，同时给予创作者全部的功劳。 要分享内容，打开Facebook应用并找到你想要发布到故事中的帖子或故事。点击内容下方的箭头图标并选择Share to a Page’s Story。从那里，你可以添加效果和互动贴纸来添加上下文或给故事打上你品牌的独特印记。当你准备好发布时，点击Share Now按钮。
结论
从让人们记住你的公司到驱动更多收入，Facebook Stories可以在营销漏斗的每个阶段帮助你实现目标。使用这些技巧，你可以更高效地创建表现良好的故事，同时为你的粉丝提供大量价值。
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