想要向热门受众投放广告吗？想知道你的竞争对手使用了哪种受众定位方式吗？在这篇文章中，你将学会如何研究和模仿竞争对手的受众定位，从而让你的推特广告效果更佳。
如何研究竞争对手推特广告受众
如果你一直在寻找一种简单的方法来研究推特上的竞争对手广告，你可能一无所获。与其他许多社交媒体平台不同，推特不允许广告商浏览付费内容。
例如，该平台没有像Meta那样的广告库，也没有像LinkedIn那样在广告商的公司页面上展示付费内容。
尽管推特广告透明度中心（ATC）曾经一度记录了所有活跃的广告商广告，但该平台在2021年1月停止了这项工具。
那么，你如何找到竞争对手的推特广告呢？由于你不能搜索它们或在数据库中浏览广告，你必须在推特通常展示付费内容的地方发现它们。换句话说，你最好的机会是在推特时间线、回复和搜索页面上监控相关的广告。
如何看到更多竞争对手的推特广告
除了屏蔽你不想看到的推特账户外，平台并没有提供太多控制你想看到的广告商的选项。但你有一些方法可以增加看到竞争对手的广告和与你行业相关的付费内容的机会。
如果你在推特上关注你的竞争对手，当你浏览平台时，你可能已经看到了他们的广告。毕竟，推特会自动使用你的活动——比如你关注的账户和你参与的推文——来决定为你展示哪些广告。
但你可以采取更策略性的方式来影响你看到的广告。开始时，在设置>隐私与安全>广告偏好中打开个性化广告选项。启用此选项后，你允许推特根据你在平台上的活动以及在互联网上的活动来提供广告。
然后有意识地关注你所在行业的账户并与他们的内容互动。你甚至可以考虑将你的竞争对手添加到一个列表中，这样你可以高效地找到并参与他们的账户。为了不让竞争对手察觉，将你的列表设为私密。
然后阅读他们的推文，关注他们的标签，查看他们的链接，并关注那些经常与他们互动的影响者和其他大账户。通过持续关注竞争对手，你可以了解他们的客户讨论的话题，并影响你在推特上看到的广告。
如何查看竞争对手的推特广告受众定位
当你在信息流中看到一个相关的广告时，点击或轻触右上角的三个点。从下拉菜单中选择“为什么我会看到这个广告？”然后查看推特为何将广告投放到你的信息流中。这个选项在桌面和移动设备上都可用。
虽然推特不提供完整的受众设置列表，但你可以至少看到每个广告的一个受众定位方面。例如，你可能会看到广告商使用人口统计学定位来接触特定地区和年龄范围的用户。
在其他情况下，你可能会看到广告商使用基于兴趣的定位来接触那些想要看到关于某些主题内容的用户。你也可能会注意到，一些广告商使用客户名单和类似受众来接触现有客户和其他类似的用户。
7种方法在推特上超越竞争对手的受众
在审查了竞争对手的有机推文和广告定位之后，你应该对他们在构建的受众类型有了更好的了解。让我们来看看一些最有效的方法，让你自己的广告出现在他们的受众面前。
#1: 将推特广告定位到基于竞争对手的相似关注者
用推特广告直接定位竞争对手受众的最直接方式是使用推特的“相似关注者”选项。技术上讲，平台不允许你定位那些关注特定账户的人。但推特确实允许广告商定位那些兴趣和互动与任何账户关注者相似的用户。
如果你有一长串竞争对手名单，甚至可以快速批量上传。通常最好一次定位几十个账户，这样你的总受众足够大，以便高效地进行广告投放。
你的竞争对手名单较短吗？推特使找到其他账户添加变得非常容易。一旦你选择至少一个账户作为目标，就可以点击推荐链接获得更多想法。然后你可以一次性全部添加，或者选择那些最适合你的目标受众的账户。
除了定位竞争对手，你还可以将他们的影响者和品牌大使加入列表。无论如何，确保选择与你的业务相似的竞争对手和其他账户。避免仅为了触及范围而定位大型账户，因为他们的追随者可能兴趣广泛——很多可能与你的业务不重叠。
为了优化表现并收集可用数据，计划仅使用相似关注者定位，而不是叠加人口统计或兴趣定位。你可以随时创建单独的广告组来测试其他类型的定位，并将其结果与相似关注者受众的结果进行比较。
#2: 将推特广告定位到与竞争对手相关的讨论话题
在浏览竞争对手的有机推文时，注意他们在讨论什么以及什么内容最能引起互动。你可以使用推特广告的话题定位功能来接触那些参与这些主题内容互动的人。
要找到相关话题，首先在搜索栏输入品牌名或关键词。然后选择你想添加到广告组的所有话题。注意，推特将每个话题标记为品牌、产品、媒体类型或其他类别，以帮助你精确定位。
在向广告组添加话题时，密切关注总受众规模。推特显示每个话题的全球受众规模，这有助于构建一个理想大小的广告组受众。
与相似关注者类似，话题讨论在以相关方式分组时效果最佳。对于较小的竞争对手，将它们分在一个广告组中是个好主意，以确保受众足够大，以便高效地投放广告。对于较大的竞争对手，例如，为每个品牌及其产品创建单独的广告组会更好。
注意，话题讨论的参与时间范围相对较短。通过选择话题讨论，你可以定位在过去28天内参与的人。这意味着当你定位最近引起很多关注的品牌、产品和其他相关话题时，你会得到最佳结果。
#3: 将推特广告定位到与竞争对手相关的兴趣
虽然话题讨论让你能够定位竞争对手受众正在积极讨论的内容，基于兴趣的定位则帮助你根据他们的喜好找到潜在客户。推特广告的兴趣定位侧重于像推文、转发、点击和关注的账户这样的长期信号。
在使用兴趣定位时，你可以采取广泛或狭窄的方法。你可以选择大约二十几个广泛兴趣，或者从数百个可用的子兴趣中选择。
你是否发现有些竞争对手的广告是基于用户的兴趣进行定位的？你可以从将这些相同的兴趣添加到你的列表开始。然后浏览列表或使用搜索栏找到其他类似的兴趣添加。
为了获得最佳效果，请选择最多10个与竞争对手的定位以及你的广告内容相符的子兴趣。在你运行活动时，监控每个兴趣的分析数据，并移除表现不佳的兴趣。
#4: 将推特广告定位到与竞争对手相关的关键词
兴趣和话题讨论定位对于根据竞争对手受众的喜好和讨论内容来接触他们都是有帮助的。但这些设置有一个关键的缺点。可用的兴趣和话题讨论选项相对有限，可能无法让你定位得足够具体。
为了访问更广泛的定位选项，使用推特的关键词功能。你可以输入任何与竞争对手的品牌、产品、服务、活动或内容相关的关键词，并将其添加到你的定位列表中。
就像兴趣和话题讨论一样，你添加的每个关键词都会显示一个全球受众规模，帮助你确保你能够触及到理想大小的受众。为了缩小定位范围，你还可以选择排除某些关键词。
与相似关注者类似，推特的关键词定位功能会推荐相关的选项。在向列表中至少添加一个关键词后，点击推荐链接查看额外的关键词选项。你可以将它们全部复制到你的广告组中，或者选择一些加入。
在构建广告组时，要仔细选择你的关键词列表。计划至少添加二十几个关键词，将相似的术语分组在一起。你还可以排除关键词以避免定位到与主题无关的受众——但请注意，添加大量排除的关键词可能会显著限制触及范围。
#5: 将推特广告定位到竞争对手的活动
你的竞争对手是否正在举办或赞助一个大型活动？通过推特广告的活动定位，你又多了一个出现在他们最活跃追随者面前的选择。
通过活动定位，你可以在竞争对手受众参与度最高的时刻接触到他们。这种定位选项的时间范围较短：最多可以在活动开始前2周和结束后3周内进行定位。
此外，可定位的活动列表相当有限。你可以定位一系列主要的商业会议、大型娱乐和文化节日、全球体育赛事，以及一些像Flashback Friday这样的定期话题标签活动。
活动定位当然不会适用于每一个活动。但当它适用时，对于接触竞争对手受众是很有帮助的。因为大多数合格活动的潜在受众相对较小，确保不要过度使用定位信号。计划仅使用位置或语言定位，以保持足够大的受众，以便高效地投放广告。
#6: 将推特广告定位到自定义受众
你是否发现很多竞争对手的广告都是针对他们的客户名单和具有相似特征的追随者进行定位的？虽然你不能定位竞争对手的私人列表，但你当然可以上传自己的。如果你的客户基础与竞争对手的有重叠，推特广告的自定义列表非常适合触及他们的目标受众。
要定位一个自定义列表，在设置活动之前创建一个新的受众。进入推特广告管理器并打开工具菜单。选择受众并点击创建受众按钮。然后选择你想创建的受众类型。例如，你可以上传一个客户名单或使用网站或应用活动。
然后给平台大约48小时来处理你的列表，并将你的客户与活跃的推特账户进行匹配。可用于活动的合格列表会在推特广告的受众管理器中显示为“就绪”状态。注意，少于100用户的列表不符合推特广告活动的资格。
一旦你的客户列表准备就绪，你可以在广告组的自定义受众部分选择它。为了扩大你的定位范围，超越列表上的账户，并增加你的广告出现在竞争对手客户面前的机会，勾选“包括所选自定义受众的相似用户”框。
如果你的客户名单或网站和应用活动列表较小（即几千用户），使用一个受众列表与你的广告活动配合使用是个好主意。但如果你有更大的列表，最好对受众进行细分。
例如，你可以创建一个受众列表，包括那些经常从你的企业购买商品或频繁访问结账页面的人。这样，你可以定位那些具有高购买意向的客户和类似用户。
#7: 将推特广告定位到竞争对手受众的人口统计特征
通过人口统计特征定位，你有两种同样可行的选择。仅使用人口统计信号，你可以使用广泛的定位来找到符合竞争对手客户档案的用户。或者，你可以将人口统计信号与其他定位选项结合，以达到更精确定义的受众。
从竞争对手的广告中寻找灵感。他们是否在定位特定的年龄范围，而不是所有18岁及以上的用户？考虑在你自己的广告中测试竞争对手的年龄范围，并将性能与你通常使用的设置进行比较。
关注竞争对手使用的地理位置设置也很有帮助。他们是按国家、州、城市还是指定市场区域（DMA）进行定位？
通过重新利用他们的地理位置定位，你可能能更有效地竞争他们的受众。如果你的竞争对手服务于本地区域，只要你的业务服务于相同的区域，针对他们进行特定定位也是一个好主意。
要按年龄、性别、位置和其他特征进行定位，请滚动到广告组设置的“人口统计”部分。然后考虑对两个或更多的广告组进行分割测试，以找出哪些竞争对手的人口统计设置对你的广告最有效。
结论
推特广告为广告商提供了大量选项来接触竞争对手的受众。从定位他们的关注者到使用相关关键词、话题、兴趣和其他设置，你有很多空间来发挥创意进行定位，以便将你的广告呈现在竞争对手想要触及的受众面前。
文末：头部出海品牌tmishi123
此外Deal说Friends系列业务提供各类亚马逊和沃尔玛店铺申诉服务，不成功不收费，可加急当天处理。有需要请加微信：julie20178
微信扫一扫,分享到朋友圈
