你想要在Instagram上获得更多点赞吗？你是否在寻找新的创意来提高你的参与度？ 在这篇文章中，你将学习一种基于数据的新方法，用于创建能够驱动更好Instagram参与度的视觉内容。
是什么让Instagram图片在视觉上具有吸引力？
对于有经验的社交媒体营销人员来说，图片的视觉吸引力似乎次于影响Instagram帖子表现的所有算法因素。人们倾向于认为，一张令人惊叹的图片不足以驱动参与度。毕竟，无数的因素会影响点赞数，包括受众规模、发帖时间、内容性质以及标题中的号召性用语（CTA）。 然而，最近发表在《国际营销研究杂志》上的一项研究显示，即使考虑了所有这些因素，具有某些特征的图片仍然能够可靠地获得更多点赞。事实上，具有适当组合特质的图片平均能获得多3%的点赞和多19%的参与度。 毕竟，人们可以在100毫秒内处理像Instagram图片这样的视觉数据——这比他们阅读品牌名称、理解标题或点击查看帖子标签要快得多。基本上，引人注目的图片可以在无尽的内容流中脱颖而出，促使Instagram用户停止滚动并开始参与互动。 对于大多数品牌来说，制作更好图片的好处不仅仅停留在点赞上。正如该研究解释的那样，创建更受欢迎的图片可以帮助你增长受众、影响购买意图并影响客户支出。这是因为在给人留下良好的第一印象方面，视觉上具有吸引力的图片至关重要，这样你就可以吸引人们并促使他们采取行动。
为了建立一个评估框架，该研究探讨了是什么让一张图片在视觉上具有复杂性，以及这些特征如何与点赞数相关联。研究人员重点关注了视觉复杂性的两个主要组成部分，每个部分都有三个定义特征。
评估视觉复杂性
为了进行这项研究，研究人员首先使用Gartner数字智商指数确定了1000个顶级品牌。然后，他们收集了这些品牌在2015-2016年一年内发布的所有Instagram帖子。在删除在此期间发布频率低于每周一次的品牌后，研究人员从二十多个行业的600多个品牌中收集了约150,000个帖子。 然后，研究人员通过开发一个能够自动处理这150,000张图片并针对每个因素生成分数的程序，评估了视觉复杂性的六个因素。研究人员还统计了每张图片的点赞数。 在处理了150,000张图片后，研究团队在研究小组的帮助下验证了结果。总共约有300名参与者根据六个视觉复杂性因素中的其中一个，比较了约900对图片。总体而言，研究小组的反馈与计算机生成的结果密切相关。 最终，该研究发现视觉复杂性与Instagram点赞数之间的关系不是线性的。换句话说，当特征和设计复杂性都增加时，图片不会逐渐获得更多的点赞。相反，特征复杂性的最优水平处于范围的中间，而设计复杂性的最优水平处于范围的高或低端。
特征复杂性
特征复杂性指的是图像的基本像素级属性：
- 图像中颜色的丰富度和分布
- 亮度，或图像中亮度水平的平衡
- 边缘密度，或图像中的边缘数量
通常，特征复杂性更高的图像——意味着颜色、亮度和边缘密度的变化更多——看起来更加细致。在某些情况下，这是一件好事。一张高度细致的图像往往更令人难忘，这可以导致更好的品牌或产品回忆。
但是，在Instagram上，特征复杂性高的图像可能过于难以理解，尤其是当人们快速滚动浏览他们的动态并试图立即处理图像时。这可能意味着人们不会花时间去尝试理解一张过于细致的图像，更不用说点赞或以其他方式参与互动了。 然而，这并不意味着更少的细节就是答案。该研究还发现，特征复杂性较低的图像表现也不好。不够细致的图像往往缺乏让人们停止滚动的能力，这可能导致较低的参与度。 因此，该研究表明，特征复杂性处于中等范围的图像往往能获得最多的点赞。例如，上图中的@hotforfood Instagram照片包含了适当水平的特征细节。颜色、亮度和边缘密度都处于中间位置，使其成为根据研究标准高度可点赞的图像。 你如何为你的业务创建具有适当特征复杂性的图像？以下是每个因素的分解，以及你如何使用Instagram滤镜和第三方编辑工具进行调整。
设计复杂性
设计复杂性指的是图像的整体构图和元素的排列：
- 图像中显示的对象数量
- 对象的规则性，包括它们的方向和重叠
- 对象的对称性，包括垂直和水平的排列
虽然大多数人相对容易处理特征复杂性，但设计复杂性通常需要更多的脑力。这是因为处理设计复杂性需要识别对象和识别模式。 在许多情况下，设计复杂性低的Instagram图像可以非常吸引人，如下图中@greats的例子所示。它们可以立即吸引人们的注意力，并迅速给人留下良好的第一印象。因为它们易于理解，所以处理所需的认知负荷较小——这可能具有吸引力。
但是，设计复杂性高的图像在Instagram上也往往表现良好，特别是当它们不杂乱且模式易于识别时。因为这些图像更细致，所以需要更多的关注和脑力，这可能是有回报的。 因此，该研究表明，设计复杂性低或高（但不是中等）的图像往往能获得最多的点赞。你如何在各种设计元素之间找到正确的平衡？以下是三个因素的分解，以及如何排列你的照片以融入每个因素的解释。
优化Instagram图像以获得更多点赞的6个元素
从特征复杂性到设计复杂性，表现良好的Instagram图像需要适当的视觉元素组合。看看如何优化这六个因素，以便你可以最大化Instagram帖子的点赞数。
#1：颜色范围
当涉及到颜色丰富度和分布时，该研究表明，处于颜色范围中间的图像往往表现最好。如结果所示，Instagram点赞数随着图像中颜色数量的增加而逐渐减少。 这是否意味着黑白图像是解决方案？不一定——结果反映了一个倒U形，意味着点赞数在光谱两端的图像中往往较低。该研究发现，黑白照片和具有孤立色彩爆发的图像表现也不太好。 相反，具有几种易于识别的颜色和稍微柔和的调色板的图像往往是最可点赞的，如下图中@shopjulytwentytwo的例子所示。
与本研究中的所有特征复杂性因素一样，颜色是在拍摄照片后可以调整的元素。在将图像发布到Instagram之前，考虑稍微调整饱和度，以达到理想的水平。你还可以应用一个Instagram滤镜，使颜色更深或创建更均匀的色调。
#2：亮度
你的Instagram照片应该具有多少亮度？该研究表明，当亮度处于范围的中间时，它往往是最具吸引力的。随着亮度的降低，点赞数最终会下降。 这意味着具有最小高光和阴影的较平图像通常获得的点赞数较少。同时，具有不平衡阴影和高光的图像的点赞数也低于平均水平。 相反，亮度水平处于中等范围的图像表现最好。例如，下图中的@sonos Instagram照片具有最佳的亮度水平。图像中的高光水平使场景具有吸引人的亮度，而阴影水平增加了深度，而不会让照片显得过于细致。
与颜色水平类似，你可以在编辑过程中调整Instagram照片的亮度。如果你的图像对比度最小或显得模糊，你可以增加阴影和高光。 如果你的图像已经有密集的阴影和过度曝光的高光，你可以减少这些元素。调整亮度和对比度水平也可以帮助获得正确的亮度。
#3：边缘密度
图像中的边缘数量可以与图像中的对象数量密切相关。但测量图像中的边缘密度并不总是那么简单。在照片中，对象本身当然可以有定义其边界的边缘，但边缘也可以来自交替的形状、颜色和纹理。 实现理想的边缘密度对于Instagram图像来说可能非常重要。如研究表明，当颜色或亮度略微超出理想水平时，人们往往更加宽容。但当边缘密度从最佳水平增加或减少时，点赞数会立即下降。 换句话说，Instagram图像必须具有正确的边缘和内部像素的混合。例如，下图中的@goodiegirlcookies Instagram帖子至少包含一打饼干盒，每个饼干盒都有大胆的形状和清晰的边缘。但许多实心颜色块平衡了边缘，结果是一张具有适当细节量的图像。
下图中的@noshwithmicah Instagram帖子使用较少的对象达到了类似的平衡。虽然对象没有大胆的图案，但材料和成分确实有纹理，这创造了边缘。这些纹理平衡了更平滑的背景和前景表面，以创建理想的细节水平。 实现最佳边缘密度的第一步是选择一个具有自然边缘和内部平衡的主题或场景。你也可以通过增加或减少对比度，或在将图像发布到Instagram之前改变锐度水平来调整边缘密度的外观。
#4：对象数量
与特征复杂性的三个元素不同，设计复杂性的最优水平往往是高或低，而不是正好在中间。对于对象数量，研究结果呈现出U形模式，点赞数在光谱两端最高。 所以，如果你曾经想知道在Instagram图像中应该包含多少个兴趣点，有两个可能的答案。最好包含很多或只有一个或两个，但可能不是几个。 例如，下图中的@pottcandles Instagram帖子显然处于范围的低端。照片中有一个靠近框架中心的单个对象。较低的设计复杂性使图像易于处理和点赞。
下图中的@potterybarn Instagram帖子处于对象数量范围的另一端。从家具到艺术品再到桌子装饰，这张图像包含了二十多个对象。它同样具有吸引力和可点赞性，因为它有很多信息需要处理。 虽然你可以通过不同的方式裁剪图像来改变可见的对象数量，但在拍摄照片之前解决设计复杂性因素是最简单的。尝试围绕单个主题构图你的Instagram照片，或放大以捕捉更多对象。
#5：对象规则性
与对象数量相关的发现类似，该研究表明对象规则性的最优水平是低或高。具有易于识别的模式的Instagram图像往往非常可点赞，而具有更不规则排列的照片也是如此。 具有最不可点赞的对象排列的图像往往包括以不规则角度或间隔放置的几个不同形状。这些图像最有可能显得杂乱或无组织。 例如，下图中的@breadsrsly Instagram帖子具有高对象规则性水平。照片中包含许多相同类型的对象，以清晰的模式放置，使其易于理解。 要创建具有适当对象规则性水平的照片，请关注框架中的模式。你可以将对象组织成更干净的排列，或构图你的照片以捕捉高度不规则的模式。
#6：对称性
与另外两个设计复杂性元素不同，高和低水平的对称性并不具有相同的吸引力。相反，该研究表明，当图像显得更不对称时，点赞数会急剧下降。这意味着你的图像越对称，它在Instagram上表现良好的可能越大。 例如，下图中的@kingarthurbaking Instagram帖子具有对称的构图。蛋糕位于框架的水平中心，蜡烛以对称的模式排列。 你可以通过选择具有强大垂直或水平平衡的构图来创建对称的Instagram图像。如果需要，你也可以通过在将图像发布到Instagram之前裁剪出额外的细节或对象来增加对称性。
结论
正如这项研究所表明的，当你的图像包含适当水平的视觉复杂性时，它们可以在Instagram上获得更多的点赞和参与度，甚至可能影响购买意图或其他高价值结果。你可以使用推荐的特征和设计元素来改进你的创意工作流程，并发布更多可点赞的Instagram图像。 但重要的是要记住，这项研究仅反映了动态照片的最优标准。为了在故事和卷轴中产生更多的参与度，你可能需要进行一些实验，以确定实现公司社交媒体营销目标的正确因素组合。
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