想要你的Facebook帖子获得更多曝光吗？想知道Facebook偏爱哪种类型的有机内容吗？在这篇文章中，你将发现与Facebook配合良好的内容创意。
Facebook的广泛观看内容报告是什么？
从分析自己组织的Facebook营销结果到审查竞争对手的页面，你有很多机会研究在这一社交媒体网络上效果最佳的有机内容。但每个季度，Meta都会为你完成这项工作。
正如其名称所示，Meta的广泛观看内容报告（WVCR）总结了上一季度发布的最受欢迎的内容。表面上，这份报告旨在提供透明度，并向用户展示社交媒体网络的运作方式。
但对于营销人员来说，WVCR提供了更深入的分析。除了探索最受欢迎的动态消息内容，报告还深入研究了推动最多观看次数和点击量的页面和域名。报告还分享了最佳实践和Facebook算法洞察，以帮助营销人员更好地利用该平台。
对于使用Facebook的营销人员来说，WVCR是一本必备的策略手册；然而，它也有一些注意事项。首先，报告仅涵盖有机内容，因此对于改进你的付费内容策略没有帮助。
此外，报告仅包括来自美国的用户数据。如果你的业务和目标市场都位于美国，这份报告和下面的提示将直接适用。但如果你在世界其他地方经营业务，动态消息内容和平台趋势可能会有所不同。
最后，WVCR仅专注于动态消息内容。虽然它确实包括了有机帖子和短视频，但并不涵盖Facebook故事。在回顾下面的提示时，请记住这些遗漏，并考虑为自己设置故事和付费广告的测试。
提高你的Facebook有机营销的10种方法
想要从你的自然Facebook内容中获得更多有机覆盖、参与度或点击吗？了解基于2022年第三季度WVCR的Facebook上现在什么内容有效，并使用下面的建议来改进你的自然策略。
#1: 发布值得分享的内容
毫无疑问，提高自然Facebook营销效果的最佳方法是发布粉丝愿意分享的内容。根据Meta的WVCR，朋友的转发是Facebook动态消息内容的最大来源之一。朋友的转发几乎占据了用户动态的20%，仅次于朋友的原创帖子。
对于许多组织来说，创造值得分享的内容说起来容易做起来难。鼓励你的观众将帖子和短视频转发到他们的动态中，需要的远不止一个直接的行动号召（CTA）如“如果你同意就分享！”。
为什么不能简单地提示Facebook用户分享你页面的内容呢？Facebook会降低那些鼓励用户在Facebook帖子上采取行动的CTA帖子的优先级。平台认为这类内容是“互动诱饵”，因为它通常会导致低质量的互动，对用户没有多少价值。
与其创造互动诱饵，不如识别你的受众真正愿意分享什么类型的内容。Meta Business Suite是开始你的研究的好地方。打开内容洞察面板，并按分享量排序已发布的内容。确保只选择Facebook帖子，这样你可以专注于相关内容。
如果你的内容没有产生很多分享，或者你刚开始营销你的业务，你可能需要在其他地方寻找灵感。例如，商业套件可以为你指引正确的方向。在你的仪表板的内容标签页，打开来自类似企业的帖子面板来获取灵感。
#2: 参与Facebook群组
当你为你的组织规划Facebook营销策略时，很容易认为你的首要任务应该是为你的页面创建出色的内容。但尽管页面内容很重要，它并不总是接触受众的最佳方式。
根据Meta的WVCR，Facebook群组帖子占动态消息内容的近17%。实际上，群组帖子的排名仅次于朋友的帖子和转发，并且超过了页面帖子。
要将群组纳入你组织的Facebook营销策略中，寻找你可以以页面身份加入的群组，因为有些群组只允许个人成员参与。首先打开Facebook并切换到你的业务页面。然后导航到一个相关的群组并点击“加入群组”按钮。
在开始在一个新群组发布帖子之前，检查规则是个好主意。如果群组有关于自我推销的规则，你在撰写帖子时就需要特别小心。与其分享链接或发布促销内容，不如专注于开启有趣的对话或分享思想领导力。
#3: 利用未连接分发算法
总的来说，由紧密联系如群组和朋友创建或分享的帖子构成了典型Facebook动态消息近三分之二的内容。还有相当一部分（超过15%）来自Facebook的未连接分发系统。
与2022年第二季度WVCR相比，未连接分发内容在动态消息中的占比有所增加。这意味着利用这一机会增加覆盖范围比以往任何时候都更为重要。
本质上，未连接分发为你的组织提供了一个接触尚未关注你业务页面的用户的机会。这类内容会作为推荐帖子出现在动态消息中，类似于上面的例子。用户可以点击查看并直接从帖子关注页面，或者点击打开菜单保存帖子。
当推荐账户的内容出现在用户的动态消息中时，他们还可以选择点赞或评论而不必关注页面。然后在商业套件中，你的团队可以联系那些做出反应的人，并邀请他们关注或点赞页面。这样，你可以继续建立一个参与度高的受众，并创作出受众喜爱的内容。
那么，你的团队如何利用未连接分发算法呢？专注于创作原创内容，比如展示你组织独特视角的短视频。Facebook还优先考虑那些能引发深思和尊重的对话的内容。
#4: 加倍投入吸引页面关注者的内容
随着你扩大受众，专注于制作更多你的关注者喜欢的内容。正如WVCR所示，典型的动态消息中几乎有11%的内容来自用户已经关注的页面。
再次强调，商业套件是进行研究的好地方。近几个月，Meta推出了高级分析功能，使得发现吸引你关注者的内容格式和帖子主题变得更加容易。
在商业套件中打开内容洞察概览标签页，并确认你正在查看Facebook帖子。然后查看图表，看看哪些媒体类型为你的页面带来了最高的覆盖范围和最多的互动。
你还可以使用内容格式图表来查看对你受众更细致的分析。例如，你可能会注意到短视频或Facebook直播产生了最高的覆盖范围。
商业套件还会突出显示你页面上表现最佳的帖子，使你尽可能容易地识别出什么内容适合你的受众。
请注意，这些亮点考虑了过去90天的数据，因此你可以依赖它们获得及时的Facebook洞察。
#5: 限制外部链接
当你查看你页面上表现最佳的内容时，你可能不会看到链接分享位于列表顶部。你可能已经怀疑Facebook将链接分享的优先级排在其他内容类型之下，而2022年第三季度的WVCR报告也证实了这一点。
实际上，该报告指出，本季度出现在用户动态中的超过90%的内容不包含外部链接。换句话说，出现在动态中的绝大多数内容包括文本、图片或视频——不带链接。
出现在动态中的链接帖子的极小部分几乎总是来自用户关注的朋友或页面。这意味着如果你的品牌发布链接帖子，你可以预期它们只会触及到你受众的一小部分。但你不能期望它获得多少（或任何）未连接分发。
虽然对于你的业务来说，一些链接帖子可能是必要的，但考虑限制你发布的外部链接。当你确实需要分享链接时，考虑将其放在评论中而不是标题中。
#6: 分析Facebook上表现最佳的帖子
无论你在内容创作上还未达到巅峰，还是仅仅在寻找新的灵感，WVCR都提供了丰富的启发。2022年第三季度的报告列出了该季度产生最多观看次数的20个动态帖子。以下是一些从这些帖子中得到的启示，每个帖子都产生了超过3000万次观看：
- 分享不那么常见的知识，让你的受众感到惊喜或对常见情境提供新的视角。
- 创作能提振受众情绪的内容，以在你的页面上产生积极的互动。
- 请粉丝支持对你的企业有意义的事业，并营造社区感。
- 用旨在令人惊叹和愉悦的内容娱乐你的受众。
#7: 审查热门页面和竞争对手策略
寻找上述帖子建议的一些示例或更多可以在你的页面上模仿的内容想法吗？审查Facebook上最受欢迎的页面可能会有所帮助。
为了获得灵感，可以查看WVCR中观看次数最多的页面，包括像@totallythebomb、@LADbible和@placesidratherbe这样的页面。请记住，这些页面并不一定是拥有最大受众的页面，但在2022年第三季度产生了最多的动态消息观看次数。
竞争研究也可以提供灵感，特别是如果竞争对手已经建立了更大的受众或定期产生比你组织的页面更多的互动。使用商业套件的基准工具，你可以建立一个竞争对手列表并关注他们的内容。
要创建竞争对手列表，点击添加业务按钮并搜索一个Facebook页面。商业套件会自动将你的页面与竞争对手在页面点赞和发布内容方面进行比较。
要探索动态消息并获取内容灵感，请点击你的自定义列表中的任何页面。
#8: 在相关时分享热门内容
确实，Facebook倾向于优先考虑原创内容并降低外部链接的优先级。实际上，在第三季度，20个最广泛浏览的域名仅占动态消息内容观看次数的1%，而20个最广泛浏览的链接仅占所有动态消息内容观看次数的0.01%。
这是否意味着你应该完全从你的Facebook内容中省略链接分享呢？并不一定。然而，重新考虑你分享的链接类型，并考虑在相关时分享热门内容是个好主意。
根据WVCR，动态消息中出现最频繁的域是其他社交媒体和内容创作平台，如YouTube、TikTok和Tenor。然而，像CBS、Today和CNN这样的新闻网站也被广泛浏览。此外，报告列出了最广泛浏览的链接，包括来自Business Insider、CNBC和Insider等网站的内容。
要分享在Facebook上广泛浏览的链接类型，可以访问报告中突出显示的热门网站。你还可以通过浏览创作者工作室中的灵感中心来找到热门内容，它允许你按类型和平台对热门帖子进行排序。
#9: 分割测试帖子以找出有效的内容
在调整你的页面内容策略并尝试新的帖子类型时，你可能没有太多数据来指导这些决策。但是，通过商业套件的A/B测试工具，你可以尝试多种选项并准确确定什么对你的受众有效。
要访问这个工具，请在商业套件中打开帖子编辑器并点击A/B测试图标。
然后创建最多四个版本的帖子。你可以更改每个帖子的标题、图片或链接，看看你的受众反应最好什么。
一旦你发布了A/B测试，它会运行30分钟。商业套件会根据展示量和互动自动确定获胜版本，然后将其发布到你的页面。
请注意，A/B测试工具目前不支持视频。然而，Meta似乎正在测试用于短视频缩略图的A/B工具，因此商业套件对视频实验的支持可能会很快扩展。
#10: 避免问题内容
现在你已经了解了几个可以用来改善自然Facebook营销的点子。但同样重要的是，要知道在创建和发布自然内容时应该避免做什么。
毕竟，Meta会降低不符合平台社区标准的内容的优先级。这意味着较少的粉丝可能会看到这类内容，Meta也不太可能向尚未关注你页面的人推荐它。
简而言之，避免发布以下内容的帖子：
- 展示非原创内容
- 描绘暴力或露骨内容
- 鼓励使用受管制产品，特别是以销售为主的内容
- 展示美容手术
- 做出夸张的健康声明
- 推广欺诈性商业模式
- 包含第三方事实核查员可以证伪的内容
Meta还可能降低那些用户经常隐藏或举报的内容的优先级。除了互动诱饵，避免发布点击诱饵和低质量的落地页面，并确保你发布的任何赠品或竞赛符合Meta的指南。
结论
在2022年，营销人员注意到Facebook在动态消息中增加了更多推荐内容，并优先考虑视频和短视频等媒体类型。如果你的自然Facebook营销表现因此下降，使用上述提示来收复失地，与你的受众建立联系，并朝着你的目标取得更多进展。
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