想知道如何成为你所在行业的首选供应商吗？寻找通过社交媒体发展巨大影响力的方法吗？在这篇文章中，你将发现一个三步过程，用于建立一个强大的个人品牌，让你被正确的受众注意到。
个人品牌为何重要？
个人品牌的重要性如下：即便你没有积极地去构建，你已经拥有一个个人品牌。个人品牌在网络上是无法避免的。
你可能比你意识到的更积极地管理着你的品牌。创建LinkedIn页面？那是你个人品牌的一部分。更新你的Twitter个人资料？那也是你个人品牌的一部分。
避免个人品牌构建的唯一方式就是完全离线。即便如此，你没有社交媒体存在本身也是一种声明。最重要的是，与那些在线上、有目的地发布内容的人相比，你会在商业上处于严重的劣势。
掌握你的个人品牌会带来一长串的好处，包括：
- 更高的转化率和销售额
- 更快地与更多人建立联系
- 能够将你的经验和专业知识货币化
正如我们上面提到的，这些好处不仅适用于个人，也适用于公司。诀窍是通过赋予公司品牌一个个体的面孔或创造个人品牌的感觉来人性化公司品牌。
有三种常见的方法可以做到这一点：
- 领导者。将公司的创始人或首席执行官塑造成象征品牌的标志性人物。如果你是创始人或企业家，这是一个很好的选择。你可以利用你的个人故事来推销品牌。
财务教育平台Her First $100K围绕其创始人Tori Dunlap的故事和个人品牌建立。
- 客户。公司可以通过分享评论、推荐、案例研究和反馈来借用客户的个人品牌。这是一种分散的个人品牌方式。公司没有个体面孔，但通过选择展示的客户来创造个性化的印象。
- 内部人士。你选择代表公司的内部人士可能是员工、承包商，甚至是成为品牌倡导者的供应商。他们的故事、经验和宗旨可以成为你品牌信息和形象的一部分。
快餐连锁品牌麦当劳长期以来为员工提供教育机会。现在，它将这些员工的故事作为品牌内容策略的一部分进行分享。
无论你是独自工作还是想要为更大的企业创建个人品牌，你仍然需要经历相同的在线个人品牌开发过程。
三步品牌建设过程
建立个人品牌的三个基本步骤：
- 定位。定义你的个人品牌及其在市场中的位置。
- 建立展示你品牌的项目。建立你的在线存在感并创造表达你个人品牌的內容。
- 推广你的品牌。选择最能帮助你成长和货币化的社交媒体平台。
现在，我们将按顺序采取这些步骤。但请记住，你的个人品牌将始终是一个持续进行的过程。总有空间去完善你的定位，创造更好的内容，以及发现新的推广渠道。
#1: 定位你的品牌
让我们从最基本的元素开始：定义和定位你的品牌。
就像伟大的多莉·帕顿所说：“找出你是谁，并有意为之。”
如果这听起来像是一个挑战性的存在主义问题，不要惊慌。我们将使用一个简单的公式来确切地确定你的个人品牌应该是什么。
你的个人品牌 =
你热爱做的事 + 其他人需要且愿意为之付费的事
这个公式应该能帮助你用一句话简单描述你的品牌。
如果你还不确定公式中应该填入什么，你可以深入思考并问自己一些更深入的问题。从公式的第一部分“你热爱做的事”开始，问自己：
- 你发现哪些活动或工作能给你带来持续的满足感？
- 你真正擅长什么？
- 你对生活有什么期待？
- 如果你今天中了彩票，明天你会做什么？
你可能会想到多个答案。例如，或许你在会计方面真的很擅长，但并不感到满足。你热爱烘焙咖啡豆，但你还不算专家。
你应该选择哪个业务？咖啡豆。如果你真的热爱某件事，那么你可以获得专业知识。但如果你不热爱某件事，并将其置于个人品牌的核心，你会很快感到疲惫。
一旦你知道你想做什么（再次强调，可能有多个答案），你需要弄清楚这是否是人们需要的东西。他们必须足够需要它，愿意为之付费，以维持你的生意。
这是你进行市场研究的提示。这不必昂贵或复杂。只需开始与你周围的人交谈！告诉他们你的商业想法，并询问他们是否愿意为之付费。他们愿意付多少钱？多少钱太多？
只是有一个警告：通常最好将你最亲近的人排除在这些非正式焦点小组之外。寻找那些肯定会、坦率地对你诚实的人！
#2: 建立展示你品牌的项目
现在你已经知道你是谁，以及你的营销对象是谁。
你如何与其他人分享这些信息？答案是内容。
内容是我们展示权威、建立信任并与在线受众保持联系的方式。你将使用内容在社交媒体账户上建立和扩展你的个人品牌。
记住，这里的重点是你的个人品牌。你的内容必须与你的品牌保持一致。它需要真实、一致且易于管理，这样你才能持续产出而不会感到疲惫。
以下是个人品牌内容策略中必须包含的基本要素。
摄影
互联网是一个视觉媒介。你不能没有使用图片就拥有网站或社交媒体，特别是当你试图推广一个以真实人为中心的品牌时！你需要一些制作精良、专业的照片来讲述你的故事。
在她的网站上，生育专家Lora Shahine博士使用了展示她既是医学专家又是平易近人的演讲者的摄影照片。
例如，还记得上一节中提到的咖啡烘焙生意吗？穿着西装打着领带坐在办公椅上的头像照片是不够的。应该在咖啡馆、筛选咖啡豆，甚至拜访种植者时拍摄照片。
品牌身份
你的品牌身份不仅仅是标志。我们谈论的是信头、电子邮件签名、数字图像文件、用于摄影的实体标志版本、品牌色彩、排版以及网页设计！你品牌的每一个视觉元素都必须与你所展现的个性和你想要填补的市场定位保持一致。
网站和社交媒体
摄影和品牌身份都将有助于你的在线个人品牌。但当你建立你的网站时，你还需要考虑文案写作、导航和用户体验。同样地，对于社交媒体，你需要编写你的个人简介，规划如何分享链接，并且定期保持发布计划和风格。
激励讲师Simon T. Bailey使用了一个网站设计，包括布局、字体、颜色、摄影和文案，这些都反映了他独特、积极的风格。
这听起来可能是一项繁重的工作，但它是一项极其有价值的练习。创建网站或社交媒体资料迫使你以有组织、以受众为中心的方式思考你的个人品牌。它还有助于你将来更快地创建内容。
#3: 推广你的品牌
现在是第三步：积极推广你的品牌。
首先，你定义了你的个人品牌意味着什么。然后，你创建了支持那个个人品牌的内容和在线存在。但你仍然需要一个受众……这就是推广发挥作用的地方。
对于任何成功的个人品牌来说，最有效的推广渠道是社交媒体。它易于接触，通常是免费的，并且让你对自己的品牌推广方式有很高的控制度。然而，这并不意味着你需要在每一个平台上都出现。但是，你如何选择呢？
为了找到适合你个人品牌的正确推广策略，从三个P开始：参数、优先级和平台。
参数
考虑两个关键参数：你用于推广个人品牌的时间和目标。
每周你能投入多少小时用于发布、评论、探索和与新粉丝互动？记住，在大多数平台上，你至少需要每周发布一次。如果你不能投入足够的时间进行评论和其他互动，你会失去社交媒体一半的影响力。找到对你来说既可持续又有效的承诺水平很重要。
接下来，你在选定的平台上实现目标是否容易？每个社交网络都是不同的。它们有不同的发布内容和与粉丝互动的方式，以及关于如何分享链接或引导人们离开社交网络的不同规则。你选择的渠道是否提供了你需要的那种参与度和粉丝互动？
优先级
优先级也有两个类别：你想要的和你的目标受众想要的。
首先，思考你真正个人喜欢哪些社交媒体。毕竟，我们仍在讨论你的个人品牌。当你享受这个平台时，更容易保持真实、一致和吸引人。
之后，你可以开始思考你的受众在该社交媒体平台上喜欢消费什么内容。他们更喜欢短形式还是长形式的内容？他们更倾向于视频还是文本？他们的娱乐和信息获取优先级是什么？
一个生成内容主题的好方法是，每当有人在你的社交媒体渠道上提问时截图或记下。当他们直接提问时，你的追随者在告诉你他们需要什么；他们明确地列出了他们的优先级。这是你回应并展示你的个人品牌价值的机会。
平台
实际上，在一个平台上做得出色比在10个不同的社交网络上半心半意地发布要好。在许多情况下，你可以在一个平台上开始强劲地发展你的品牌，然后在你准备好了的时候再扩展。
理想的情况是在大约三个不同的社交网络上拥有强大的存在感。尝试选择一个混合搭配；例如，一个用于长篇帖子的渠道和两个优先考虑图像或短篇视频的渠道。
至少拥有一个长篇内容的渠道是个好主意，无论是播客、视频频道还是深入的博客。这种类型的内容不仅可以展示你的专业知识，而且你还可以将其重新剪辑和重新利用成多个短篇内容。
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