本文是我们海外新品首发推广系列的第四篇文章, 如果你没看过前面三篇的话，建议你先看完后再看此文。
对海外新品首发活动进行复盘，可以分为直接和间接两个维度
直接维度
直接维度我们一般是指这次首发直接给站内带来的流量和订单情况，我们主要从曝光和转化两个角度来看
-曝光：这个一般是在某些特定的渠道，我们能直接看到触达或者触达率，比如Youtube红人制作视频的播放量，VK和Telegram群组发布的促销内容的浏览量等，而对于像媒体博客等渠道，很多时候我们是看不到这些浏览量数据的，而且根据我们之前的N多个推广项目经验，即使我们问他们要这些数据，也不会提供，所以只能说能统计就尽量统计
-转化：这个我们推广的时候，把产品链接以A+链接的形态给到推广渠道，那么我们就能统计到带单情况，但不是所有的推广渠道都愿意加A+链接的，这种情况下我们只能沟通给专属code来大概统计了。
间接维度
我们发现很多卖家新品首发基本上就是看上面两点直接维度，其实对于做自营品牌的卖家来说，我们需要看到每一次新品首发给品牌带来的品牌力增量，每一次新品首发都是在为品牌力添砖加瓦
-品牌词搜索趋势增加，这个我们一般可以通过google trends和yandex Keyword statistics ，举个例子，假如anker在推大力推其产品anker soundcore 3，那么我们在google trends和yandex Keyword statistics（俄语市场优先看yandex）上看到关键词的搜索热度飙升
所以复盘的时候，也可以看下我们推广的产品型号词和我们品牌词的外部搜索趋势热度是否同步提升
-新闻源网站的收录情况，一般是指google news，news相对于普通的收录会给用户更强的决策背书和品牌信任感，所以关注google news收录收录情况也是很重要的复盘指标
-品牌自身流量体系的增量情况，主要是指品牌官网访问量，品牌社交矩阵粉丝增加数，品牌EDM订阅用户增量这三个维度
-新品首发期间外部推广的各种用户评价，这些信息也是非常重要的，包括好评和差评，尤其是要重视差评，这有助于我们在下一款产品的定义就行优化
总而言之，对于营销推广的复盘，我们除了从直接的维度去复盘，也不能忽略间接的维度。
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