eBay站外广告是eBay提供的广告计划，使卖家能够在外部平台和网站（如Google）上推广他们的eBay商品listing。
这个站外广告计划使卖家能够触达更广泛的受众群体，吸引更多潜在买家关注他们的eBay商品listing。通过参与站外广告，卖家可以增加他们的可见度，提高销售产品的机会。
一.eBay站外广告是什么
eBay的站外广告是由eBay广告提供的一个计划，允许卖家在诸如Google、Bing、Facebook和Instagram等热门外部广告平台上推广他们的商品listing，以吸引更多的买家。该计划旨在通过利用eBay平台以外的广告渠道，为eBay的商品listing带来额外的流量。
二.eBay的站外广告是如何运作的
eBay的卖家可以选择加入站外广告计划。通过这样做，他们允许eBay在外部广告渠道上推广他们的商品listing。站外广告可以让你在外部渠道（如Google广告）上推广你的所有符合条件的库存。每当买家点击你的广告时，你将支付你在创建或编辑广告系列时看到的确切单次点击成本（不含增值税/GST）。
- 加入计划：卖家可以选择加入站外广告计划。默认情况下，具有活跃eBay店铺订阅和最近销售记录的卖家会自动加入该计划，并可以在外部渠道上推广其符合条件的库存。
- 广告位置：当卖家的listing符合站外广告条件时，eBay可能会在潜在买家正在浏览的外部平台上显示该listing的赞助广告。这些平台可以包括搜索引擎、社交媒体平台和其他热门网站。
- 成本和费用：参与计划的卖家仅在买家点击赞助广告时才会收取站外广告费用。费用是商品销售价格的一个百分比，并根据卖家的销售量而变化。
- 增加曝光：站外广告帮助卖家接触到可能并不积极访问eBay但正在浏览其他网站的潜在买家。它扩大了listing的可见性，并有可能增加销售机会。
三.运行eBay站外广告的资格
如果卖家符合某些标准，例如具有高于平均水平的卖家绩效评级并达到最低销售门槛，他们将自动加入站外广告计划。目前，只有固定价格listing才有资格进行站外广告。拍卖listing目前不具备资格。广告位置的资格取决于外部渠道的政策和要求。
四.eBay站外广告的好处
它最重要的作用是增加你listing的可见性，将它们展示给你eBay店铺中的潜在买家。eBay的站外广告计划为希望在平台上扩大影响力和销售的卖家提供了几个好处。以下是一些主要优势：
1.增加可见性：站外广告在外部广告渠道上推广你的eBay商品listing，如搜索引擎和社交媒体平台。这种扩展的覆盖范围有助于将你的产品曝光给更广泛的受众，可能会带来更多流量，这对于增加eBay销售至关重要。
2.定向广告：eBay的站外广告旨在针对正在寻找类似产品的客户。通过利用eBay的大量数据和算法，该计划可以将你的广告展示给最有可能对你的产品感兴趣的潜在买家，从而提高生成销售的机会。
3.按绩效付费模式：站外广告基于销售成本（CPS）模式运作，这意味着你仅在客户点击你的广告并在30天内完成购买时支付费用。这种模式降低了在广告上花费资金但未看到投资回报（ROI）的风险。
4.省时自动化：eBay自动管理适用卖家的站外广告计划。这意味着eBay负责广告过程，包括广告创建、展示和跟踪，释放出你的时间，让你可以专注于业务的其他方面。
5.获得外部营销专业知识：eBay的站外广告计划利用平台与外部广告渠道的合作关系。通过参与该计划，你可以从eBay在在线营销方面的专业知识和资源中受益，让你可以利用这些外部平台的经验和影响力。
6.简化广告：eBay为你处理广告流程，使你更容易在eBay市场之外推广产品。你不需要设置单独的广告系列或管理复杂的广告平台；eBay负责广告物流。
7.竞争优势：站外广告可以通过增加你的产品在类似商品中的可见性来给你带来竞争优势。这在竞争激烈的市场中尤其有利，让你能够脱颖而出，吸引更多的潜在买家转化成销售。
8.绩效洞察：站外广告仪表板为卖家提供绩效洞察，让你可以跟踪广告系列的效果。你可以监控广告展示次数、点击次数、销售额和单次销售的成本等指标，从而优化广告策略，作出基于数据的决策，提高销售和ROI。
五.如何创建eBay站外广告
要创建eBay站外广告，你需要遵循几个简单的步骤。你需要登录你的eBay卖家账户，导航至“营销”选项，然后选择“站外广告”。要获得此广告的好处，你需要了解以下内容。要在你的eBay卖家账户上开始使用站外广告并享受其好处，请按照以下简单的步骤操作：
步骤1：登录你的eBay卖家账户。
前往eBay官方网站，输入你的登录凭据（用户名和密码）以访问你的卖家账户。选择“Selling”选项进入“卖家中心”。
步骤2：导航至“营销”选项
成功登录后，定位“营销”选项。通常你可以在卖家仪表板的顶部导航菜单中找到此选项。点击它，然后选择“广告仪表板”以继续。
步骤3：选择“站外广告”
在“广告仪表板”部分，你应该会在广告类型部分找到一个标有“站外广告”的选项。点击此选项以访问站外广告设置。
步骤4：单次点击成本（CPC）
在站外广告中，eBay将为每个卖家的库存计算一个独特的单次点击成本（CPC）。你在设置广告系列时会看到这个CPC。
这个CPC是eBay认为会提供最佳表现的，基于竞争、相关性和质量等因素。如果eBay认为你的CPC应该提高，他们会要求你更新你的广告系列。如果CPC应该更低，他们会自动为你降低它。
步骤5：每日预算
创建站外广告系列时的重要步骤是设置每日预算。当你选择运行持续广告系列时，eBay会根据（30.4）*（平均每日预算）来计算你的总月预算。在你的广告系列期间，你的每月总费用不会超过此总预算。然而，由于市场需求波动，eBay可能会在每日基础上花费更多或更少于其平均每日预算，以吸引感兴趣的买家。
举例来说，如果你持续广告系列的平均每日预算为10美元，那么你在一个日历月内的费用不会超过304美元。但是，每天你可能会被收取高达20美元或低至0美元的费用，但是在你广告系列的整个周期内，每日平均费用不会超过10美元。如果你提前结束了一个广告系列，你可能每天会被收取高达你平均每日预算的2倍的费用。这是因为该广告系列可能没有机会在一段时间内平均预算。当你更改预算时，你在剩余月份内的支出不会超过你新平均每日预算乘以剩余天数的总和。
步骤6：给你的广告系列命名
现在你需要为你的广告系列取一个名字。你可以根据自己的喜好来命名。请记住，一个卖家只能为单个eBay账户创建一个站外广告系列。
步骤7：确认参与
一旦你阅读并确认了相关信息，你通常会找到一个按钮来确认你参与站外广告。点击适当的按钮或复选框继续。
恭喜！你现在已经在eBay上设置了你的站外广告。请记得监控你的表现并根据需要调整你的广告设置以优化你的结果。
六.如何跟踪和优化eBay站外广告
现在重要的部分是优化eBay的广告系列，即站外广告系列。有趣的是，你不需要优化广告系列。你只需设置每日预算，eBay会根据其算法在需要时自行进行优化。一旦你启动了广告系列，你的广告将在48小时内有资格显示。请务必记住，只有固定价格的listing才有资格进行站外广告。拍卖listing目前不具备资格。广告位置的资格取决于外部渠道的政策和要求。
一旦你创建了一个站外广告系列，你的listing只能通过该系列出现在外部渠道上。它们将不符合通过你的促销标准listing广告系列出现在外部渠道上的资格。
归因：当买家点击站外广告并在30天内购买商品时，eBay将销售归因于站外广告计划。卖家可以在他们的eBay卖家中心跟踪他们的站外广告表现，并查看关于销售和费用的数据。
值得注意的是，站外广告计划有一些资格要求和相关费用。卖家应该仔细审查该计划的详细信息，包括成本和潜在好处，以确定是否符合其业务目标和预算。
一些卖家对该计划提出了一些担忧，特别是涉及到费用和退出流程方面的问题。因此，如果你是eBay的卖家并考虑使用站外广告计划，重要的是要仔细审查条款和条件，以及对整体盈利能力的任何潜在影响。
eBay的站外广告计划通过在外部网站和应用程序上放置定向广告，扩大了卖家listing的覆盖范围。它通过触达可能不会主动浏览eBay的潜在买家，帮助提高转化率。卖家可以跟踪广告表现，设置成本阈值，并从卖家保护中获益。总体而言，eBay的站外广告计划旨在增强卖家listing的可见性，吸引潜在买家，并在eBay平台之外促成交易。
文末：头部出海品牌tmishi123
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