想知道如何从Instagram Insights中获取高级数据吗？想要查看快拍与快拍或故事与轮播图之间的并排性能指标吗？ 在这篇文章中，你将学习如何使用Instagram Insights来比较你的内容分析，以揭示哪种类型的内容表现最好。
比较指标如何改善你的Instagram内容
在Instagram上，找到你表现最好的内容相对容易。你所要做的就是打开你账户的专业仪表板，点击查看你在过去一周、一个月或其他预设时间段内发布的所有内容。 Instagram Insights仪表板会根据你选择的指标自动对你的内容进行排序。例如，你可以根据一些常见的指标（如分享次数或触及账户数）对所有内容（Instagram帖子、快拍、直播和故事）进行排序。 如果你选择查看某一类型内容（如帖子、快拍或故事）的洞察，你会得到更多指标选项。点击指标菜单，选择特定位置的指标，如播放次数、快拍互动次数、个人资料访问次数等。
毫无疑问，使用上述工作流程来识别和分析你最好的内容可以帮助你找到适合你品牌和受众的内容。但分析单个内容只能带给你有限的帮助，因为无数因素可能促成它们的成功。 要找到你表现最好的内容并理解它们为何如此成功，问自己这些问题会更有帮助：
- 你最好的快拍比第二好的快拍表现好多少？
- 你的帖子与你的快拍相比如何？
- 你快拍的理想长度是多少？
- 你应该发布更多轮播图帖子吗？
- 发布那么多故事真的值得吗，还是你应该在其他类型的内容上加倍努力？
通过比较Instagram分析，你可以更高效地回答这些问题。然后，你可以利用你的发现来做出数据驱动的决策，以改善你的Instagram内容，并朝着关键的营销目标取得进展。
如何使用Instagram的比较内容分析
Instagram的比较分析工具让你可以查看两个内容。由于该应用程序并排显示两个内容的指标，你可以轻松看到一些内容在哪些方面和位置表现突出，以及在哪些方面和位置表现不足。
#1：在Instagram应用程序中访问比较分析
要在Instagram应用程序中访问比较内容分析，请转到你的企业账户的个人资料，并打开你的账户的专业仪表板。点击查看你的账户洞察，然后选择你要分析的时间段。你可以选择一个预设的时间段，也可以从下拉菜单中选择自定义日期。 然后向下滚动，点击洞察仪表板底部的“比较你的内容”按钮。点击选择你想要比较的两个内容。
注意，应用程序会自动显示你所选时间段的内容，并按触及账户数进行排序。你可以通过配置仪表板顶部菜单栏中的设置来更改时间段和排序指标。
#2：比较相似的内容
首先，让我们比较两个相似的内容。在这个例子中，我选择了两个在这个时间段内触及范围相反的故事——一个触及范围高，一个触及范围低。我们可以比较以下内容：
比较发布时间
为什么要比较时间？很容易假设好的内容无论何时发布都能获得应有的触及范围和参与度。但选择在对你的受众最合适的时间发布，可以帮助好的内容立即获得参与度，这可以提升你的结果并增加触及范围。 在这种情况下，两个故事都是在大约相同的时间（太平洋时间凌晨4:00到4:30）发布的，所以这不是一个因素。但它们在一周的不同日子（周五和周二）发布，这可能影响表现。
通过多次比较分析，你可以更好地了解对你的受众最合适的时间。要快速找到高峰和非高峰时间，你还可以查看你Instagram账户的受众指标。
比较发布触及范围
为什么要比较触及范围？虽然触及范围可能不是你内容的最终目标，但它有助于衡量可见性和整体成功。触及范围低的内容可能是因为Instagram的投放不足，这很可能有一个可辨别的原因。 在这种情况下，左侧的故事触及范围高3倍。为什么？参与度几乎肯定是一个促成因素，我们将在下面探讨。但比较两个内容的主题和风格也很重要。
例如，你是否在发布关于你知道你的受众喜欢或在Instagram上流行的主题的内容？你是否向Instagram明确表示你的内容涉及这些主题？ 当你告诉Instagram你的内容是关于什么的，你可以增加平台将你的内容投放给感兴趣受众的机会。例如，应用程序内的功能，如文本覆盖、视频字幕、快拍主题、帖子描述和标签，都可以为你的内容添加上下文，并帮助最大化触及范围。 从比较洞察面板中，你可以点击查看两个内容。然后你可以记录每个内容所涵盖的主题以及每个内容所使用的风格，以建立你对什么对你的受众有效的理解。
注意，Instagram的比较分析仪表板还会根据关注者和非关注者来细分触及范围。对于故事，你通常可以预期大部分触及范围来自关注者。但对于帖子、直播和快拍（如上图所示），比较非关注者的触及范围有助于确定哪种类型的内容可以帮助你增长受众。
比较发布参与度
为什么要比较参与度？像触及范围一样，参与度可能不是你内容的最终目标。然而，参与度是Instagram算法的关键排名信号，这意味着更多的互动可以增加触及范围并放大内容。参与度还可以确认你的内容是否与你的受众产生共鸣，以及他们对内容的看法。 Instagram的比较分析仪表板根据你选择的内容类型显示略有不同。如果你比较故事（如图所示），你可以看到参与的账户总数，包括关注者和非关注者的细分。这个概览部分非常适合提供一个高层次的比较。
但内容互动部分更适合比较不同类型的参与度。注意，对于故事，比较分析仪表板只显示回复和反应。如果你的故事使用了互动贴纸进行投票、网站链接和其他参与（如上例所示），你必须手动比较这些指标。
当你比较快拍和帖子时，你无法看到参与度概览。但你可以查看详细的参与度细分，以帮助你了解人们如何与你的内容互动——从点赞和评论到保存和分享。
无论你分析哪种类型的内容，比较参与度和触及范围都是有帮助的。在上面的例子中，左侧的快拍获得了近20%更多的播放次数。然而，右侧的快拍产生了更多的参与度。所以哪个表现更好？这取决于目标。所以在这种情况中，参与度更高的快拍表现更好。
比较个人资料活动
为什么要衡量个人资料活动？这个选项特别有价值，因为个人资料活动指标可以让你了解人们在查看你的内容后采取的行动。换句话说，如果你想增长你的粉丝或将流量驱动到你的网站，比较这些指标是至关重要的。 在下面的例子中，左侧的帖子驱动了更多的个人资料访问和网站点击。然而，右侧的帖子有更多的评论。如果我只看帖子的参与度指标，很容易宣布右侧的帖子是赢家。但因为网站流量是最终目标，左侧的帖子是表现最好的。
是什么因素导致了所有这些个人资料访问和网站流量？值得点击查看每个帖子或故事，并比较标题、信息、行动呼吁和优惠。 注意，Instagram不为快拍提供这些比较分析。要比较个人资料活动分析，请确保选择故事（如图所示）或帖子。
#3：比较两种不同的格式
当你比较两个快拍、帖子、故事或直播时，你可以获得改进每种内容类型的见解。但如果你想知道哪种类型的内容为你的品牌创造了更多价值，以便你知道应该优先考虑哪种类型的内容，该怎么办？ Instagram的比较分析工具还让你可以衡量不同类型的内容，以便在制定内容计划时做出更明智的决策。例如，你可以比较一个快拍和一个帖子（如图所示）。
由于比较分析仪表板以粗体显示顶级指标，你可以轻松看到一种内容类型在哪些方面表现突出，以及在哪些方面表现不足。在上面的例子中，快拍（左）的触及范围略高。然而，更多的关注者看到了帖子（右）。非常少的非关注者看到了帖子。 从这个比较中，很容易看出快拍在触及非关注者方面做得更好。所以如果你的目标是扩大你的受众或在非关注者中提升品牌知名度，快拍可能是明智的选择。值得比较更多的快拍和帖子来确认这一点，然后调整你的内容计划。 比较内容之间的参与度指标也有助于了解什么最有效。在上面的例子中，帖子和快拍之间的评论和保存数是相同的。然而，帖子（右）产生了更多的点赞和分享，这可能表明内容与关注者产生了更多的共鸣。
#4：比较静态内容和短暂内容
将故事与快拍或帖子进行比较，就像比较苹果和橙子。由于静态内容和短暂内容具有不同的功能并服务于不同的目标，直接比较它们很困难。但这并不意味着你不应该比较它们。 事实上，比较这些不同类型的内容可以帮助你确定每种类型在哪些方面比其他类型做得更好。然后你可以更清楚地了解何时使用故事而不是快拍或帖子，以便你的内容可以更智能地工作，而不是更努力地工作。 下面的例子比较了发布到故事和Instagram动态中的相同创意。很容易看到，帖子（右）的总体触及范围要高得多，甚至触及了一些未关注该账户的人。
参与度指标的比较显示了类似的结果。帖子产生了更多的参与度和分享。但请注意，这个仪表板在计算故事参与度时只考虑了回复、反应和分享。
帖子还产生了更多的个人资料访问和网站点击。但同样，仪表板没有考虑链接贴纸，而这个故事包含了链接贴纸。
如果你的目标是网站流量，查看单个故事的分析是个好主意。在这种情况下，故事促使了8次链接点击，使其成为网站流量表现最好的内容。
为了确认故事是否总是顶级流量驱动，我建议在一周或一个月的时间内比较更多内容。我还建议使用Google Analytics更仔细地查看归因于Instagram故事的流量，并衡量访问者在登陆网站后是否会转化。 要从这个比较仪表板中获得最大价值，重要的是要关注你的目标。确保在比较之前确定目标（如网站流量），以避免被不相关的指标所干扰。
#4：比较一段时间内的内容
除了将单个内容相互比较外，衡量它们随着时间的推移的影响也是有帮助的。在你调整你的内容策略时，采取这一步骤尤其重要。 Instagram会在主洞察仪表板上自动比较一段时间内的结果。在概览部分，你可以查看你触及了多少账户，你参与了多少账户，以及你获得了多少关注者。 总数下面的百分比比较了当前期间的表现与前一个期间的表现。确保使用仪表板顶部的下拉菜单来选择你想要比较的时间段。注意，只有在你选择预设（而不是自定义）时间段时，你才能看到比较指标。
虽然概览仪表板不比较个人资料活动或链接点击，但你可以在进一步探索时找到这些数据。要更深入地了解数据，点击查看触及范围、参与度或受众指标。 在触及范围标签上，你可以比较一段时间内的触及范围，并查看你的关注者与非关注者的触及范围如何变化。如果你的目标是触及更多受众之外的人，这个比较尤其有价值。
触及范围标签还显示了个人资料活动的比较分析。在这里，你可以查看你是否成功驱动了更多的个人资料访问、个人资料链接点击、电子邮件按钮点击和电话点击。 在参与度标签上，你可以查看你是否成功促使非关注者与你的内容互动。仪表板会自动比较当前和前一个期间的非关注者活动。
这个标签还显示了每种内容类型的比较分析。这样你就可以看到你的帖子参与度如何发展，以及你的快拍参与度是否提高。注意，参与度标签不为故事提供比较分析。
结论
使用Instagram的比较分析工具，你可以轻松地衡量多个指标，并更好地识别表现最好的内容。利用这些洞察，你可以做出数据驱动的决策，并朝着关键的营销目标取得进展。
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