你在Facebook广告中使用的创意是否合适？想知道如何使你的广告创意与目前有效的方法保持一致吗？ 在这篇文章中，你将学习如何根据当前的趋势优化你的Facebook广告创意。
为什么Facebook广告创意对营销人员很重要
很容易假设创意只是驱动Facebook广告结果的一部分。毕竟，在大多数情况下，一个成功的广告活动需要以下元素：
- 有效的定位，让你的广告展示在正确的受众面前
- 一个引人注目的优惠，让你的理想客户真正想要购买
- 清晰的信息传递，与你的目标市场产生共鸣
- 引人注目的创意，在Facebook上脱颖而出
然而，最近的测试表明，在Facebook广告效果方面，创意的作用比你想象的要大。事实上，Meta在2022年11月进行的一项研究发现，当Facebook广告使用最佳创意实践时，它们可以实现短期销售额1.2倍到7.4倍的增长，以及长期销售额1.2倍到2.7倍的增长。无论你是短期目标还是长期目标，正确的创意都可以帮助你实现更高的投资回报率（ROI）。 这项研究建立在Nielsen和Google之前的数据之上。前者发现广告活动的创意负责驱动56%的相关销售，而后者将70%的相关销售归因于图像和视频资产。无论你关注哪个统计数据，很明显图像和视频对收入有显著影响。 即使你不以销售为目标，创意对效果也有很大的影响。Meta的内部数据显示，吸引注意力的广告创意可以驱动点击和网站转化。事实上，创意可以将每次点击成本和每次网站转化成本降低约20%。 那么这对营销人员意味着什么呢？随着Meta平台的受众定位选项越来越有限，正确处理广告创意变得比以往任何时候都更加重要。这意味着要了解当前的最佳实践，监控这些标准的更新，并掌握自动化优化工具。
7种优化Facebook广告图片和视频的方法
采取以下建议的步骤来改进广告创意并提升广告活动效果。资源不足？根据Meta最近的研究，第三个提示是最重要的实施事项。
#1：创建优先考虑移动设备的图像素材
你的广告活动策略是否仍然使用横向格式的图像？将图像更新为移动优先的格式可以对广告活动效果产生巨大影响。虽然横向图像（1200 x 628像素）曾经被认为是最佳选择，但它们是为桌面用户设计的。 然而，截至2023年，绝大多数Facebook用户现在依赖移动设备。事实上，根据Statista的数据，近70%的美国Facebook用户仅通过移动设备访问该平台。要更新广告图像，请使用方形（1080 x 1080像素）或纵向（1080 x 1350像素）格式。后者在移动信息流中占据最大空间，非常适合脱颖而出并获得结果。 如果你的具体广告活动包括Reels或Stories版位，请使用全屏垂直图像以获得最佳效果。请注意，在广告级别，你可以通常为特定目的地（如Reels和Stories）调整创意。这意味着你可以为信息流广告使用纵向格式图像，并为Reels和Stories上传全屏垂直图像。 要为特定版位选择不同的创意，请先在广告管理器中创建一个新广告，并上传一张图像。当广告管理器提示你调整不同版位的裁剪时，点击Stories和Reels版位下的“替换”按钮。然后上传一张垂直图像。
或者，你可以选择在所有位置使用相同的图像，然后逐个编辑每个目的地。
无论你为哪种格式设计，都要确保将产品或服务放在图像的最前面和中心位置。虽然Facebook广告图像的质量很重要，但这并不意味着广告创意应该显得过于精致或刻意。相反，生活方式内容通常比产品图像表现更好。 你的广告没有生活方式内容，或者无法决定使用哪个版本？下面，我们将介绍获取生活方式内容的其他选项，以及识别表现最佳图像的方法。
#2：在每个广告活动中包含图像和视频
无论你的生活方式图像有多好，它们都无法吸引每个潜在客户。虽然你的目标受众中有些人在看到基于图像的广告后可能会转化，但其他人可能对视频或轮播图的反应更好。为了与尽可能多的目标受众建立联系，每个广告活动的目标都是包含多种创意格式。 在单个广告活动中包含不同媒体类型的最简单方法是在广告组级别打开动态创意。然后在广告级别，你可以上传最多10张图像和视频的组合。你还可以为每个文案字段（包括标题和描述）添加最多五个不同的选项。 在投放你的付费内容时，Meta将自动组合你添加的各种元素，以创建最有可能与每个用户产生共鸣的广告。确保启用“为每个人优化创意”选项，以充分利用此动态工具。
虽然使用动态创意可以自动优化广告创意，但这并不是每个广告活动的正确选择。要使此选项起作用，所有素材都必须可以互换。此外，此设置通常会限制你可以收集的广告级别数据，使你难以看到哪些元素的组合表现最佳。 如果你想要更多可操作的数据来改进未来的广告活动，请为不同的创意和文案组合创建单独的广告。当你查看结果时，你将确切地知道哪个选项效果最好，哪个效果较差。
#3：优先考虑短视频广告
基于图像的广告确实可以驱动结果，但Meta最近的研究表明，尤其是短视频可以带来更高的ROI。因此，如果你的时间或预算有限，优先考虑视频是一个好主意。 对于信息流广告，方形和纵向格式效果最好。但当你在Reels信息流中做广告时，全屏垂直视频（1080 x 1920像素）是必不可少的。在将它们上传到广告管理器之前，你始终可以在第三方视频编辑应用程序中为信息流和Reels制作创意。 事实上，Meta推荐使用Vimeo和Canva来达到这个目的。这两个应用程序都提供了易于使用的垂直视频模板，这些模板专为Reels信息流设计，包括快速剪辑和引人注目的文本叠加。 虽然你可以使用这些第三方应用程序为Reels和信息流创建视频，但你不一定需要单独的素材。如果你计划在所有信息流中做广告，通常最简单的方法是先上传一个垂直视频到广告中。在广告管理器的上传过程中，你可以裁剪视频，使其也适合主要信息流。
如果你的视频没有文本叠加，可以考虑测试添加这个功能。Meta对短视频的最佳实践包括在创意中心嵌入文本，并位于护栏内。你可以在上传之前在第三方应用程序中添加文本，也可以使用广告管理器视频编辑器添加屏幕上的文本和图形元素来突出你的优惠。 如果你的团队没有用于付费内容的视频素材，你可以在广告管理器中直接创建它们。你需要的只是一个或多个可以动画化的图像素材。在广告级别，点击“创建视频”按钮。然后选择一个预制的模板来构建视频，并选择所需数量的图像。 请注意，广告管理器提供了方形和垂直模板。但如果你计划在所有信息流中做广告，最好选择其中一个灵活的模板，因为它们被设计为创建具有多个纵横比的视频，这些视频在所有位置都表现良好。
无论你使用哪种制作流程，你都希望遵循类似的指南来编写广告文案。对于视频创意，Meta建议将广告文案限制在300个字符以内。保持信息简短有力，以便快速有效地传达要点。
#4：使用Meta的AI工具自动优化创意
作为广告商，你可能会花费无限的时间来分析创意、开发新版本和测试小改动。然而，使用Meta的AI工具，你可以跳过许多这些手动任务。通过启用Advantage+和其他本地AI工具，你可以让广告管理器自动优化创意。 例如，动态创意基本上会自动为你的目标受众构建最佳广告，节省了你逐个设置每个版本的时间。你所要做的就是使用上述建议来开发多个高质量的创意，并编写多个版本的广告文案。当你启用此选项时，广告管理器会自动将这些元素组合成无限的迭代。 虽然动态创意可以为你节省大量时间，但它也有缺点。例如，如果某些创意需要与特定字幕配对，它将无法工作。动态创意还限制了广告管理器中可用的一些数据。例如，使用动态创意的广告组不会跟踪质量排名分数或提供有关表现最佳的创意组合的大量数据。 如果你需要对广告设置进行更多的控制，Advantage+创意是一个更好的选择。此设置基本上会优化你上传的任何创意，包括图像和视频。优化工具因广告格式而异，但大多数广告类型都包括一个或多个选项，你可以根据需要打开或关闭这些选项。 例如，为下面的视频素材启用Advantage+创意将打开标准增强功能，这将允许Meta调整纵横比或应用模板以改善结果。这些更改可能看起来很小，但它们让你可以在不创建多个迭代的情况下测试优化。
下面，为图像素材启用的Advantage+创意启用了四种不同的优化。除了标准增强功能外，此选项还允许平台调整图像的亮度和对比度，并创建3D动画。它还允许你从Meta的免版税声音库中添加音乐。你可以让广告管理器自动选择音频，也可以手动选择曲目。
如果你正在为一个产品目录做广告，使用Advantage+目录是创意优化的另一个好选择。在广告活动级别启用此选项，以简化整个设置过程，或者在广告级别启用Advantage+ Creative for Catalog，以优化每个用户的创意和目的地。
当你在广告级别为目录启用此选项时，你还可以选择广告管理器自动生成的产品视频。广告管理器的Advantage目录视频工具使用你目录中的产品照片来创建一个短视频，而不需要你提供任何额外的输入。
#5：推广用户生成的内容
在某些情况下，最好的创意可能不是来自内部团队或外部机构。相反，你可能能够依赖影响者、品牌大使甚至客户来制作与你的目标受众产生共鸣的用户生成内容（UGC）。 要在Facebook或Instagram广告中使用客户创建的素材，你可以直接获得权限。但如果你与影响者和品牌大使合作，对你的团队来说，使用Meta的品牌内容工具会更简单，也是一种更好的做法。 首先，通过Instagram应用程序或Meta Business Suite中的Ad Partnerships平台将任何影响者或大使列入白名单。对于任何合作伙伴，你可以请求使用所有相关UGC进行广告，或者获得广告特定创意的权限。 在广告级别，启用品牌内容广告选项。将创作者作为主要身份，将你的品牌作为合作伙伴身份。然后选择创建新广告或从现有合格合作伙伴内容中选择。
#6：跨平台做广告
如果你的团队通常只使用Facebook广告活动，那么在Instagram上测试广告也是值得的。Meta最近的研究表明，在Instagram上使用短视频做广告可以产生特别高的ROI，使这个平台成为任何广告活动的一个潜在宝贵补充。 要将广告投放到Meta平台上所有可用的目的地，只需在广告组级别启用Advantage+版位。或者，你可以选择手动版位，然后为广告组选择特定的Instagram目的地，包括Reels、Stories和信息流。
一旦广告开始投放，使用广告管理器中的版位级别细分来识别表现最佳的目的地。如果你在广告中添加了UTM跟踪模板，你还可以在你的网站上监控特定版位的结果，包括额外访问的页面和完成的转化。
#7：查看广告管理器的创意报告
如果你使用广告管理器的A/B测试工具来比较创意，你可以得到关于哪些素材表现最佳的确定性答案。但拆分测试并不是找到表现最佳创意的唯一方法。你还可以使用广告管理器的创意报告来比较结果。 从“所有工具”菜单中选择“创意报告”选项，并选择“广告创意”作为细分。然后从指标列表中选择对你的广告结果最重要的那些指标。例如，比较印象、点击和转化可以让你了解哪些创意在每个步骤中效果最好。
你能识别出你表现最佳的创意中的模式吗？图像或视频对你的受众效果最好吗？哪些创意元素最能引起共鸣？利用你的收获来制作更好的广告创意，甚至为未来的广告活动设置模板，并继续监控和优化结果。
结论
为了提高Facebook广告活动的结果，至关重要的是要保持领先地位并制作高性能的创意资产。通过遵循最佳实践并利用自动化工具，营销人员可以最大化广告创意的效果，最终只需几次点击即可实现更高的ROI和更多的短期和长期转化。
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