想在付费广告系列中使用更多类型的第三方Instagram内容吗？想知道如何将Instagram合作、@提及等转化为有效的广告吗？ 在这篇文章中，你将发现六种使用Instagram合作广告来放大提及你品牌的帖子的方法。
什么是Instagram合作广告？
Instagram合作广告的概念并不新鲜，但这个名字确实是新的。2023年5月，Instagram将品牌内容广告重新命名为合作广告。这种重新命名更有效地传达了这类内容的目的：放大与影响者和其他合作伙伴的合作。 在之前的版本中，品牌内容广告的范围有些受限，因为它们只支持付费合作内容。从2023年5月起，合作广告让品牌能够推广更广泛的UGC（用户生成内容）——从带有“付费合作”标签的Instagram故事到带有合作标签的帖子。下面，我们将介绍所有新可用的选项。 合作广告值得添加到你的媒体组合中吗？根据Instagram的说法，将合作广告添加到你的赞助内容库中可以驱动相当令人印象深刻的结果。最近的一项研究表明，同时包含常规广告和合作广告的广告系列将点击率提高了53%，并将每次操作的成本降低了19%。 营销人员如何利用这些数据？在你的下一个广告系列中，考虑包含一个合作广告，以补充你的团队内部开发的推广内容。下面，查看你可以在Instagram广告中包含的六种合作伙伴内容类型。
在Instagram上推广的6种合作伙伴内容类型
以下是如何利用合作伙伴内容为你的品牌带来优势。
#1：付费合作
如果你的组织有一个影响者营销计划，该计划会为合作伙伴自己的内容提供补偿，那么付费合作可能会成为你促销策略的重要组成部分。什么是合格的付费合作？Instagram的品牌内容政策要求影响者在发布他们因收到付款或免费产品或服务而创作的内容时使用“付费合作”标签。 下面，@lucyedendesign与@adobeexpress合作，制作了一个展示设计应用程序的视频。创作者将内容定位于其他设计师，强调Adobe Express如何帮助她开发模板并与客户合作。该视频展示了设计应用程序的操作过程，并包含一个号召性用语（CTA），鼓励观众免费开始使用。
下面，@nichedbynoto的视频中展示了与@tryhopscotch的付费合作。这个短视频向粉丝介绍了如何使用这个支付平台，并强调了对自由职业者的好处。视频的CTA邀请粉丝免费试用该平台，使用创作者在个人简介中的独特链接。
为什么要进一步推动付费合作？在大多数情况下，影响者驱动创意方面，但品牌通常会对概念和信息提供输入。你的团队甚至可以为影响者在广告系列内容中使用的关键讨论点、主题标签、促销代码和独特URL提供有价值的信息。换句话说，这种形式的合作最有可能产生与你的业务目标一致的内容，使其成为广告活动的理想选择。 注意，在Instagram广告中使用付费合作的能力并不是新的。现在Instagram允许品牌提升几种新类型的内容（见下文），你可能想要重新考虑广告中用户生成内容的组合。
#2：Instagram合作
与付费合作不同，Instagram合作不包括补偿或免费物品。相反，它们涉及与品牌合作伙伴共同努力实现一个共同目标，通常以一种为品牌和创作者提供相似价值的方式。 下面，@smartsweets的帖子是与@noshballs.to的合作。该帖子展示了一个联合品牌的赠品活动，使两个品牌能够相互推广，增长他们的受众，并提升品牌知名度。因为该帖子使用了Instagram合作标签，所以它出现在两个品牌的信息流中，并且有可能接触到两个品牌的受众。
下面，@mindandsoil的视频使用合作工具标记了@westcoastseeds，并在一个教育视频中分享了修剪罗勒的建议。虽然这个视频没有直接提及品牌合作伙伴或为任何一个账户包含CTA，但它成功地为两个品牌带来了大量的曝光——总浏览量超过600万。
为什么要进一步推动Instagram合作？在许多情况下，合作内容更适合用于提升知名度和曝光度，使其成为具有顶层漏斗目标的广告活动的理想选择。由于合作帖子可以在两个品牌的信息流中显示，它们也有机会在付费曝光的同时驱动有机曝光。 注意，在合作广告中使用合作帖子的能力是2023年5月新推出的。在付费广告系列中使用合作帖子确实需要广告预算，但不需要影响者支付费用。这可能使合作帖子成为一种更经济实惠的选择，以将你的业务展示给新的潜在客户。
#3：产品标签
如果你有一个活跃库存的Instagram商店，任何Instagram用户都可以在他们的内容中标记你的产品。这意味着任何人都可以将你的产品展示给他们的受众——从寻求与你的品牌合作的专业影响者到只是想分享他们体验的客户。 从2023年5月起，你可以在广告系列中使用标记了你品牌产品的第三方内容，只要你获得了创作者的批准。那么，为什么要推广带有产品标签的UGC（用户生成内容）呢？以下是使用这种内容形式在广告系列中的几个原因：
- 因为这是未经付费的内容，它展示了原创作者的真实观点，这可以为广告系列增添更真实的感受。
- UGC（用户生成内容）提供了社会证明，并向潜在客户展示了像他们这样的人正在从你的品牌购买，这可能会鼓励其他人也这样做。
- 因为该内容已经包含了产品标签，它简化了购物流程，使客户能够尽可能轻松地浏览和购买。
#4：人物标签
虽然产品标签对于电子商务来说非常有用，但它们并不是用户在Instagram上提及你品牌的唯一方式。影响者和客户也可以在用户生成的内容中标记你的品牌，以突出他们与你的产品、服务或实体位置的体验。从2023年5月起，你现在也可以在广告系列中使用这种形式的内容。 下面，@raleigh_on_a_budget在预览业务开业的视频中标记了@umbrella_drybar。虽然它也是一个合作帖子，但该视频使用人物标签来突出无酒精酒吧，以便创作者的粉丝可以轻松点击以访问和关注新业务的账户。
为什么要推广带有人物标签的内容？像产品标签一样，带有人物标签的UGC（用户生成内容）有助于将品牌展示给创作者的受众。它还为品牌提供了一种轻松的方式，在广告系列中添加更多生活方式内容。这种类型的内容可以为你的品牌广告系列增添真实的触感，同时提供社会证明并分享关键信息。 由于人物标签不需要电子商务设置，它们可以适用于Instagram上的几乎所有业务。那么，你如何为广告系列获取这种类型的用户生成内容呢？检查你Instagram个人资料中标记的标签。寻找符合你品牌美学的帖子，并标记那些从创作者受众中获得最真实参与度的帖子。
#5：提及
人物标签通常能为品牌提供更多的曝光，因为任何人都可以通过他们的Instagram个人资料查看它们。但如果客户和创作者倾向于在Instagram字幕中提及你的品牌，而不是在帖子或视频中标记你的账户，你现在也可以在广告系列中推广这种类型的内容。 为什么要推广提及你品牌的UGC（用户生成内容）？像人物标签和产品标签一样，提及你品牌的内容可以提供有价值的社会证明和可关联的生活方式内容。根据Instagram的研究，将这种类型的内容添加到你的付费广告系列中可以增加点击率并降低每次操作的成本，从而导致更成功的广告系列。 在许多情况下，提及可能来自你尚未正式合作的创作者。在付费广告系列中使用他们的内容获得许可的最佳方式是通过DM（私信）与他们联系。在那里，你可以提出初步请求，在广告中使用他们的内容，并请求建立广告合作伙伴关系。
#6：扩展合作
合作广告的最大优势之一是创作者独立开发创意。这意味着你的团队不需要投入资源到这个过程中，创作者可以制作更有可能与他们的目标市场产生共鸣的内容。 但当你与创作者建立账户级别的合作伙伴关系时，你的团队可以开发相关的广告，并在合作伙伴的账号下运行它们。这种扩展的合作伙伴关系在你的团队想要更多地控制创意但仍然想要利用创作者影响力时是理想的。
如何在Instagram上建立品牌合作伙伴关系
在你能够推广来自合作伙伴账户的UGC之前，你需要获得账户级别或帖子级别的权限。然后你可以使用Meta Ads Manager来创建广告。 在Instagram上批准影响者作为品牌合作伙伴以获得帖子级别权限 在大多数情况下，你可能希望在Instagram应用程序中管理影响者合作伙伴关系。自合作广告重新命名以来，这个工作流程没有发生太大变化，它仍然是你与影响者合作进行一次性合作伙伴关系或范围有限的合作的最佳选择。 要将影响者或品牌合作伙伴加入平台，打开你的Instagram商业账户并导航到商业工具和控制。从菜单中，点击品牌内容并转到批准内容创作者。
然后搜索你打算合作的影响者，并将他们添加为预先批准的内容创作者。
现在，你已批准的影响者可以在发布由你的业务赞助的帖子、视频或故事时，将你的品牌标记为付费合作伙伴。以前隐藏在高级设置下的添加付费合作标签选项，现在列在Instagram应用程序的主要发布菜单中，用于视频和帖子。
当影响者在他们的内容中添加付费合作标签时，他们会看到一个允许提升的选项，该选项默认为开启。当此选项启用时，你的团队可以在广告系列中使用该帖子、视频或故事（见下文了解创意）。
注意，影响者可以随时请求将你的业务添加为任何帖子、视频或故事的付费合作伙伴，即使你尚未批准他们。通过上述工作流程预先批准合作伙伴只是使流程更简单，并在发布和推广期间避免不必要的来回沟通。
如何在Meta商业套件中请求广告合作伙伴关系以获得账户级别权限
上述工作流程最适合一次性合作伙伴关系和小规模合作。如果你计划与影响者进行更长时间的合作，或者你与不需要使用付费合作标签的创作者合作，使用Meta的广告合作伙伴工具对于在广告系列中包含用户生成的内容更好。 要设置此工具，打开商业套件并转到设置。选择广告合作伙伴选项卡，然后在右上角点击添加合作伙伴按钮。首先，搜索你想要合作的创作者。
然后从商业资产下拉菜单中选择你的Instagram账户。确保启用合作广告（它会自动开启），以便你可以轻松地将创作者的内容添加到你的广告系列中。
点击发送请求，等待创作者批准。
注意，在Meta的广告合作伙伴工具中添加合作伙伴可以为你的业务提供影响者内容的账户级别访问权限。一旦获得批准，你可以推广来自标记了你业务的合作伙伴账户的任何帖子。 此工具还允许你在不使用现有Instagram帖子的情况下从合作伙伴账户创建广告。为了设定适当的期望，你需要在使用此工具之前与影响者创建单独的书面协议和推广策略。 同样重要的是要注意，Meta的广告合作伙伴工具取代了Meta合作中心。如果你过去在合作中心管理过合作伙伴关系，计划将你的工作流程转移到广告合作伙伴工具上。
如何创建Instagram合作广告系列
建立这些合作伙伴关系后，你可以在广告管理器中设置一个广告系列。在广告组级别，你可以选择定位创作者的参与受众，这可以帮助你从合作伙伴关系中获得更多价值。 在广告级别，你可以将相关的UGC（用户生成内容）添加到你的付费广告系列中。最简单的方法是使用合作广告代码。在内容中添加了付费合作标签的创作者可以生成并分享合作广告代码给你。 然后你可以在广告管理器中添加该代码。在广告级别，打开合作广告选项，并点击输入合作广告代码按钮。输入来自你的品牌合作伙伴的代码，以自动将创作者的账号和内容添加到你的广告中。
如果你没有代码，但确实有账户级别的合作伙伴关系，你可以点击选择身份来选择合作伙伴。然后你可以从他们的合作伙伴内容中构建广告创意。在账户级别的合作伙伴关系中，你还可以从头开始设计一个新的广告创意。
结论
Instagram的合作广告工具对品牌和影响者来说似乎都非常有帮助。通过为品牌提供新的推广业务的选项，并为创作者提供新的利用其影响力的方式，这些工具使追求合作伙伴关系和优化广告系列变得更加容易。
文末：头部出海品牌tmishi123
此外Deal说Friends系列业务提供各类亚马逊和沃尔玛店铺申诉服务，不成功不收费，可加急当天处理。有需要请加微信：julie20178
微信扫一扫,分享到朋友圈
