需要更新你的Instagram营销策略吗？想知道现在哪种类型的内容效果最好吗？ 在这篇文章中，你将发现哪些Instagram内容类型可以提高有机触及率、参与度和潜在客户生成。
塑造你的Instagram内容策略的3个主题
要设计一个成功的Instagram内容策略，你需要了解算法是如何工作的，以及该平台的目标是什么。在Instagram负责人Adam Mosseri的年终总结中，他解释说，平台在2023年的优先事项是“让人们因为共同的热爱而聚在一起”。 为了为平台的20亿月活跃用户创造价值，Instagram计划在2023年重点关注三个方面：
- 创意：Instagram旨在激发用户表达自我和展现原创性。这一重点可能建立在Meta更大的转变之上，即优先考虑原创（而不是重新利用）内容。Mosseri提到Instagram过去对照片滤镜的重视，可能意味着将继续推动使用平台的原生工具。
- 探索：Instagram努力帮助用户发现能激发他们灵感的内容和创作者，并让他们持续回到平台上。这一重点可能意味着将继续强调为平台的推荐引擎提供内容，并创建出现在信息流中的建议内容的帖子。
- 连接：Instagram旨在帮助人们激发对话并建立更深层次的联系。这一重点可能指的是Instagram的互动工具。虽然公开互动（如评论）仍然重要，但私人互动（如消息）可能提供更多的价值。
如何更新你的Instagram内容策略
在回顾你账户的洞察并制定更新的内容策略时，请牢记上述三个重点。让我们来看一些关于在Instagram上提高触及率、参与度和潜在客户生成的想法。
#1：4种类型的Instagram内容，以提高触及率
要提高触及率，创建能够最大化探索机会的原创内容。尝试以下建议。
合作帖文
在许多情况下，只有你的粉丝会在他们的信息流中看到你账户的内容。如果你的受众较少，或者你的触及率通常较低，请使用原生工具将你的内容展示给更多的人。 使用Instagram的合作工具，你可以与另一个企业或创作者合作制作内容。当你通过合作工具邀请你的内容创作伙伴时，帖子会自动显示在两个账户的网格中。它也可以显示在两个账户的粉丝的信息流中，这意味着这个工具可以轻松地增加触及率。
请注意，使用此工具的内容应该是真正的（即未付费的）合作。如果你付费给品牌合作伙伴或影响者来创建内容，请确保他们使用品牌内容工具添加付费合作标签。
相关标签
在你的内容中添加病毒式标签可能不会增加你的触及率。然而，在你的内容中添加相关标签确实可以帮助你最大化在各种信息流中展示你的内容的机会。反过来，这可以增加触及率并推动探索。 当你在内容中添加相关标签时，它会出现在那些标签的信息流和页面上。任何搜索这些标签的人可能会发现你的内容，任何关注这些标签的人可能会在他们的内容信息流中看到你的内容。
如果你的内容特别吸引人，它也可能出现在标签的最佳表现标签页上。由于最佳表现内容在任何标签页面上都首先出现，因此这个位置可能会推动额外的探索。 为了获得最佳结果，避免使用已经有很多竞争内容的过于流行的标签。相反，使用使用次数超过10,000但少于100万的标签。你可以通过搜索标签并访问其页面来检查使用水平。
可搜索文本
帮助Instagram将你的内容传递给你的理想目标受众的另一种方法是添加尽可能多的上下文。如果你还没有这样做，请在帖子和视频标题中使用相关关键词。当你添加关键词和关键短语时，你告诉Instagram内容是关于什么的，并增加它出现在相关Instagram搜索中的机会。 但不要仅仅停留在标题上。你可以通过添加屏幕文本和视频标题来提高可搜索性和增加触及率。
如果你通常在发布前使用第三方工具添加这些元素，请尝试使用Instagram应用程序或另一个原生工具（如商业套件）来添加文本和标题。然后比较触及率指标。
可推荐的内容
虽然Instagram已经减少了信息流中推荐内容的数量，但创建可被推荐的内容仍然是一种可行的增加触及率的方式。要确保Instagram可以推荐你的内容，请检查你的账户状态，并确认它有资格获得这个机会。
然后创建原创、吸引人的内容，这些内容很可能会被Instagram推荐给尚未关注你账户的人。首先，通过回顾你的账户洞察来找到触及更多非粉丝的帖子。然后确定是什么让这些帖子特别可推荐，并将这些元素融入到未来的帖子中。
#2：4种类型的Instagram内容，以增加参与度
在Instagram上，触及率和参与度是紧密相连的。算法使用参与度作为排名信号，这意味着与你的内容互动的人越多，在他们的内容信息流中看到它的人就越多。使用以下技巧创建吸引人的内容，然后利用这种参与度与潜在客户建立更深层次的联系。
轮播帖文
在2022年初，Instagram大力发展短视频内容，这意味着企业必须优先考虑Reels。虽然Reels继续为许多Instagram上的企业带来大量的触及率和参与度，但平台已经广泛承认其早期对Reels的重视可能过于极端。 作为回应，平台开始寻求照片和视频内容之间的更好平衡。Mosseri和其他Instagram官方渠道已经确认，平台将在2023年继续优先考虑平衡这两种内容类型。这意味着只要遵循上述原则，照片帖文可以帮助你实现触及率目标。 轮播帖文被独特地设计成可以最大化参与度，因为轮播中的每个项目都可以显示在信息流中，基本上为你的受众提供了多次反应或评论的机会。要从你的轮播帖文中获得更多价值，鼓励粉丝滑动以查看更多。 例如，下面@leadpages的轮播帖文中的第一个项目使用箭头符号提示粉丝滑动以查看更多。然后，每个后续项目都包含一个编号步骤。如果粉丝在他们的内容信息流中看到其中任何一张图片，他们会立即知道帖文中还有更多内容——激发他们的好奇心并增加参与度。
Reels趋势和Remixes
仅仅因为Instagram正在将照片帖文重新融入到信息流中，并不意味着你应该停止创建Reels。然而，你应该采取措施确保你的Reels正在产生参与度，而不仅仅是触及率。 要从Reels中获得更多的参与度，请注意元素，如钩子和过渡。当你以出色的钩子开始Reels并添加引人注目的过渡时，你可以增加你的受众观看足够长的时间来参与的机会。 不确定你的Reels的主题应该选择什么？趋势是一个很好的起点。检查官方的@creators账户以获取频繁的趋势总结，或滚动浏览你的Reels信息流以发现热门音频。然后通过创建你自己对趋势的看法来加入对话。 你也可以通过使用Instagram的Remix工具直接回应热门内容。由于你可以混音照片和视频，这个选项非常适合建立在病毒式内容上，与另一个品牌或创作者开始对话，或展示你的业务如何以不同的方式做事。
用户生成的内容
无论你团队的内容多么吸引人，记住用户生成的内容（UGC）甚至可以超越最高质量的品牌内容。定期分享UGC，给客户一个大声喊叫的机会，并为你的Instagram账户增添一些真实性。 如果你计划将UGC重新发布到你的Instagram信息流中，请务必先获得原始创作者的许可。或者，使用Instagram应用程序内置的分享工具将内容分享到故事中。然后，通过在故事亮点中策划它，将表现最佳的UGC固定到你的Instagram个人资料中。
互动式Instagram故事
Instagram最有可能向经常与你的内容互动的粉丝展示你账户的故事。通过提示粉丝更多地与你的故事互动，利用这个循环，这样他们将继续在应用程序中看到和互动你更多的内容。 故事非常适合与粉丝建立更深层次的联系，并引导他们进一步了解你的营销漏斗。使用它们让粉丝更多地参与到你的业务中，提出问题并征求反馈。 给粉丝明确的互动提示。例如，你可以要求粉丝回复他们的想法，鼓励他们在投票中投票，或者要求他们通过添加你的贴纸来贡献内容。查看一些Instagram故事的想法，以获得灵感来创建你自己的故事。
#3：3种类型的Instagram内容，以促进潜在客户生成
在大多数情况下，触及率和参与度不会是你在Instagram上的最终目标。然而，它们是实现收入目标（如生成潜在客户）的重要步骤。使用以下想法将参与的粉丝转化为潜在客户。
消息按钮
帖子和视频上的评论对于表面级别的参与度非常有用。但当你想要将潜在客户转化为实际客户时，在DM中与他们联系通常很有帮助。在那里，你可以更多地了解他们的需求和挑战，他们也可以提出更深入的问题。 要让潜在客户在DM中与你互动，创建提示他们这样做的内容。在帖子或视频中，预告一个潜在客户磁铁或特殊优惠。在标题中，指导粉丝通过向你的账户发送DM来获取你的优惠。 通过在帖子或视频中添加消息按钮，让潜在客户尽可能轻松地向你发送DM。你可以通过在Instagram帖子或视频编辑器中点击添加消息按钮选项来完成此操作。注意，如果你还有WhatsApp账户，你可以选择是通过Instagram还是WhatsApp接收DM。
Instagram笔记
鼓励DM的另一种方式是使用Instagram的笔记功能。与故事有些类似，笔记包括最多60个字符的文本，并在收件箱顶部显示24小时。粉丝可以通过发送DM回复来与你的笔记互动。 要创建笔记，打开你的Instagram收件箱，然后点击屏幕顶部的加号。然后编写一个符合60个字符限制的简短提示。使用以下想法——预告一个潜在客户磁铁或特殊优惠——来吸引你的受众并激发回应。
需要注意的是，这个功能可能尚未对所有账户开放。它于2022年12月开始推出，到2023年3月已经广泛对创作者开放。然而，它可能尚未对Instagram商业账户开放。
潜在客户生成故事
因为Instagram只在有限的位置支持链接，所以通常很难在平台之外与潜在客户建立联系。然而，如果你利用Instagram的潜在客户生成表单，你可以给潜在客户更多的选择来表达他们对你业务的兴趣，并允许在平台之外建立联系。 要使用此表单，创建一个新的故事并点击添加获取报价故事贴纸。注意，Instagram会自动添加你活跃的潜在客户表单。
如果你还没有设置一个或者需要更新你的，你可以通过编辑你账户的动作按钮来完成。
创建高性能Instagram内容的3个技巧
现在你知道了在Instagram上发布哪些类型的内容可以获得更多的触及率、参与度和潜在客户。但是，你如何选择要涵盖的正确主题和要使用的元素呢？在你的内容信息流中添加表现最佳的内容可以提供持续的灵感。使用以下技巧来反向工程成功的帖子并创建你自己的版本。
关注标签
使用Instagram的内置搜索来查找与你的行业相关的标签。浏览帖子并查看内容质量和参与度。如果你找到吸引高质量内容的标签，点击关注按钮。当你在你的内容信息流中看到带标签的内容时，确定是什么让它如此有效，并将这些元素重新用于你自己的帖子中。
查看推荐内容
Instagram推荐的帖子和视频已经通过了平台的触及率和参与度测试，表现非常出色。如果你在你的内容信息流中看到它们，它们可能已经获得了数万个赞和评论。密切关注是什么让这些Instagram帖子脱颖而出，并集思广益，以一种对你的品牌有意义的方式复制它们的元素。
监控竞争对手
竞争对手也可以成为你的内容的优秀灵感来源，即使你理想上希望超越他们。我建议将你所在领域的顶级竞争对手和创作者添加到Instagram应用程序的收藏夹信息流中。这样你不仅可以更频繁地看到他们最好的内容，还可以选择只查看你的收藏夹信息流，以便更高效地进行竞争研究。
结论
如果你继续自动执行去年的内容计划，你可能会错过建立受众和将粉丝转化为客户的关键机会。使用上述技巧，你可以更新你的Instagram内容策略.
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