需要更多YouTube内容创意吗？想知道如何进行YouTube内容差距分析？在这篇文章中，你将学习如何使用YouTube Studio中的YouTube研究标签页来找到你的目标受众感兴趣的新YouTube视频创意。
为什么YouTube研究标签页洞察工具如此有价值？
每个社交媒体网络都有搜索功能。对于YouTube来说，搜索扮演着更加重要的角色。尽管YouTube作为世界上第二大搜索引擎的角色是一个有争议的话题，但搜索确实是平台上发现内容的关键驱动因素。
为了让潜在客户找到你的频道并进入你的销售漏斗，你的内容必须出现在相关的YouTube搜索中。这意味着你需要知道你的客户正在搜索什么样的内容，并且你必须发布在他们的搜索引擎结果中排名靠前的内容。
你的团队可以通过使用标准的YouTube搜索引擎优化最佳实践来解决等式的第二部分。例如，像自定义缩略图这样的创意元素和像优化标题和描述这样的复制元素可以帮助提高排名并增加可见性。
但直到最近，解决等式的第一部分通常要困难得多。例如，你的团队可能已经使用了一系列的Google工具和第三方工具来找到热门话题并分析内容的需求。
2022年12月推出的YouTube研究标签页洞察工具使得营销人员研究话题、评估需求和找到相关内容创意变得更加容易。由于这个工具是内置于YouTube Studio的，它是免费使用的，并允许无缝协作。
你可以通过打开YouTube Studio，导航到分析面板，并选择新的YouTube研究标签页来找到新的YouTube研究标签页洞察工具。它可以在桌面和移动设备上使用，但应用程序和浏览器版本有不同的功能，我们将在下面介绍。
如何使用YouTube研究标签页洞察工具
YouTube的研究标签页洞察工具并不难使用，但它的某些最有用的功能很容易被忽略。让我们看看如何开始使用这个工具，以便你可以用它来发展你的频道。
#1: 为你的YouTube频道研究话题
点击搜索栏并输入与你频道相关的搜索词。工具将自动生成一个与你的关键词相关的搜索词、话题、公司、公众人物、产品和其他类别的列表。点击任何一项开始研究。
注意，定义更窄的关键词往往会生成短得多的列表，通常只包括你提供的搜索词。但是对于YouTube研究洞察工具来说，搜索结果的短列表并不一定是坏事。
#2: 识别竞争内容
想知道在你选择的主题上已经存在什么样的内容？好奇如果你的团队追求这个主题，你的频道将不得不与什么竞争？
为了了解同一主题上的竞争内容，向下滚动到YouTube观众观看部分，该部分分为两个面板。左侧面板显示该主题的最新内容。在大多数情况下，这个面板上出现的视频是在过去一天到前一周之间发布的。这意味着这个面板非常适合评估该主题的新趋势，并了解内容创作者目前正在使用什么样的角度。要查看搜索词默认的前三个视频之外的内容，点击查看更多链接。
缩略图、频道名称和视频标题可以告诉你很多关于该主题的趋势。但如果你想了解更多，你可以点击在YouTube应用中打开任何视频。在那里，你可以看到完整的描述，检查章节，并观看视频。如果你计划为一个常青话题创作内容，了解哪些视频随着时间的推移已经证明受欢迎也很重要。YouTube观众观看部分的右侧面板列出了该主题上最受欢迎的视频，其中一些内容可以追溯到几年前。
点击查看更多以查看完整列表，并浏览那些累积了一百万或更多观看次数的视频。观看一些这些热门视频是个好主意，这样你可以理解为什么它们获得了这么多观看。它们是否提供了关于该主题的最可靠信息？它们是否使用了你可以在自己的工作流程中使用的优化技巧？
#3: 检查潜在主题的搜索量
如果你的目标是最大化视频观看次数，那么选择一个具有相当搜索量的主题是很重要的。使用YouTube Studio的桌面版和移动应用版来检查搜索量是个好主意，因为它们包含完全不同的结果。在YouTube Studio应用中，寻找YouTube观众搜索部分，该部分提供了一系列与你关键词相关的搜索词。你可以点击搜索这些词中的任何一个，并加强你的研究。
记下每个词的搜索量。一般来说，没有正确或错误的搜索量优先级。搜索量高的词可能获得更多观看次数，但它们也可能面临更多竞争。搜索量低的词可能不会经常出现在搜索中，但它们可能面临的竞争较少。
虽然YouTube Studio移动应用显示与你关键词相邻的搜索词，但平台的桌面版生成了一份类似的搜索词列表。例如，搜索“数字营销”会带来一个包含“数字营销课程”和“什么是数字营销？”等词的列表。桌面上可用的搜索结果对于决定如何定位你已经在考虑的主题和确定要纳入标题和描述的关键词非常有帮助。YouTube Studio的桌面版还揭示了每个搜索词的搜索量，这样你可以找到与你的目标相关的关键词。
#4: 发现搜索词的内容缺口
当你分析竞争内容并检查搜索量时，你可以做出关于追求关键词或在热门话题上创作内容的明智决定。但如果你想在可能更容易排名的主题上创作新视频怎么办？YouTube研究标签洞察工具识别内容缺口，帮助你精确找到新内容可能提供特别好价值的地方。YouTube将内容缺口定义为不会产生很多搜索结果的主题或大多数内容过时或相对低质量的领域。在YouTube Studio移动应用中，你可以在YouTube观众搜索部分找到列出的内容缺口。但重要的是要注意，该应用不会为每个搜索词识别内容缺口。你通常可以为YouTube Studio标记为主题的关键词找到内容缺口。
要在桌面上查看内容缺口，打开搜索下拉菜单并选择仅内容缺口。
你可能会在桌面上找到不同的结果，因此搜索两个地方可以让你构建尽可能长的内容缺口列表。
无论你使用哪种类型的设备，你可以选择任何内容缺口来了解更多关于该主题的信息。请记住，一些内容缺口反映了内容过时或低质量的主题。当你浏览内容缺口的最新和热门视频时，专注于识别你的团队可以增加价值或更新信息的地方。
#5: 找到相关主题以指导你的内容策略
一旦你的团队覆盖了你频道的核心主题，你可能会想用相关主题来扩展你的内容策略。YouTube研究标签洞察工具可以给你很多可以运用的想法，只要你知道在哪里找。在YouTube Studio移动应用中，滚动到任何关键词搜索的底部。你可以点击任何主题打开一个新的搜索，在那里你可以探索热门视频、内容缺口和搜索量，就像我们上面所覆盖的那样。对于每个搜索，你可以找到更多相关主题来进一步扩展你的内容策略。使用YouTube Studio的桌面版本，你可以深入挖掘相关主题。当你从搜索词列表中选择一个关键词或主题时，YouTube Studio会自动在YouTube中打开相关的搜索结果页面。你可以使用内置的过滤器来精细调整这些结果，找到最新或热门的内容。
滚动超过顶部搜索结果，找到“人们也观看了”部分，这可能会激发内容创作的相关想法。在投资时间观看完整视频之前进行表面级研究，点击查看一些排名靠前的视频的章节和时刻。这些额外细节可以帮助你评估一个主题是否适合你的频道。
想标记一个视频进行额外研究或标记给你的团队查看吗？点击任何视频右侧的三个点，然后选择保存到播放列表。如果你还没有设置研究播放列表，选择创建新播放列表来创建一个你的团队可以轻松参考的。然后继续滚动，找到“人们也搜索”部分，该部分展示了相关主题的磁贴。点击任何与你频道和观众相关的话题，打开一个新的YouTube搜索。从那里，你可以重复上面的步骤，为你的YouTube频道激发新的内容想法。
YouTube研究洞察工具主要关注长视频。但当你使用该工具在桌面上研究主题时，你可以获得YouTube短片的额外想法。一旦你到达YouTube搜索界面，向下滚动找到一个展示排名靠前的短片的轮播，看看短视频中什么内容受欢迎。
#6: 评估你的观众对内容主题的兴趣
如果你已经为你的YouTube频道做了基本的关键词研究，或者你的团队已经制作了一个内容主题列表，那么你可以使用上面的工作流程获得大量洞察。但请记住，研究洞察搜索工具反映的是所有美国用户的活跃情况，而不仅仅是你的观众。为了将你的研究集中在你的观众上，而不是一般的YouTube用户，请前往桌面上的“你的观众搜索”标签页。与“YouTube搜索”标签页类似，这里的内容反映了相关搜索词和相关搜索量。你可以点击列表中的任何项目，打开链接的YouTube搜索页面，进一步探索。
但是两个标签页之间有一个主要的区别。“你的观众搜索”标签页反映了你的频道和类似频道的观众正在搜索的内容。这意味着它可以帮助你识别你的观众感兴趣的话题——甚至是那些在你的关键词研究或标准研究洞察中没有出现的话题。因此，这些观众研究洞察可以帮助你创建一个针对你的观众定制的内容策略。它们还可以帮助你定位你的内容，使其与你的观众更加相关，甚至给你提供与影响者合作的想法，以扩大你的覆盖范围。因为观众研究洞察标签页自动显示过去28天的数据，它非常适合寻找及时信息。使用这个工具时，计划每周或每月检查一次，以找到当前趋势。请注意，“你的观众搜索”标签页不会为每个频道显示内容。如果你的频道是新的，或者你的观众很少，YouTube Studio可能没有足够的数据来填充它。
#7: 为你的内容计划创建主题列表
无论你是在使用标准搜索标签页还是观众研究标签页，你都可以在YouTube Studio中跟踪你的发现。轻触或点击任何搜索词旁边的书签图标，将其保存到列表中。
你可以随时通过前往“已保存”标签页来查看你的列表。在这里，你可以继续研究有潜力的主题，或者通过再次点击或轻触书签图标来移除搜索词。
请注意，“已保存”标签页似乎不会在移动应用和桌面版本的YouTube Studio之间同步。如果你或你的团队成员跨多个版本工作，请确保在研究时检查移动应用和浏览器版本。
#8: 自动指导你的内容策略
你越频繁地使用YouTube Studio研究洞察工具，它就越能帮助你想出内容创意。当你在移动应用中保存创意时，该工具会自动为那些和相关主题生成搜索结果面板。例如，在标记了“数字营销”之后，该工具自动推荐了类似主题的视频，如“营销”和“广告”。该工具还建议了内容空白，以帮助确定新内容对观众可能最有用的地方。
你可以轻触以开始研究任何建议的主题。为了确认这些主题与你的频道相关，你还可以轻触面板右上角的三个点，并选择“保存主题”。如果任何主题不适合你的频道，选择“不感兴趣”以获得更好的建议。
结论
无论你想了解观众的兴趣还是探索频道的关键词，YouTube Studio研究标签页洞察工具提供了大量有用的信息。将这些研究洞察与YouTube分析结合起来，你可以增强你的内容策略，这样你的团队就能创造出达到营销目标的有效内容。
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