(Last Updated On: 2020年8月1日)

近期和很多还处于出海新手村的小朋友闲聊,一些看了《品牌推广的职业发展路径》和《再论海外推广岗位职业生涯规划 》后都说特别解惑,但我发现很多小伙伴都是非市场营销或者网络营销专业出身的,比如很多都是读语言专业,导致底子不扎实,在实际工作中很缺乏思维层面上的方法论,因为特此写一份必读书单,把我们压箱底的的掏出来了,希望大家可以抽时间好好去把缺的东西补回来,毕竟对于大部分人来,大学毕业了才是真正该开始好好学习的时候,要不你大概率是还没被社会铁拳毒打够:)

一. 市场营销学入门系列

1-1 菲利普·科特勒版的《市场营销原理》,营销学圣经级别的入门读物,用来建立营销思维框架,建议英文好的直接读原本,淘宝链接:点击这里,中文版淘宝链接:点击这里

1-2 菲利普·科特勒版的《营销管理》,如同亚当•斯密的《国富论》之于经济学,彼得•德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普•科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作,相对他的《市场营销原理》,这本兼顾了营销学和管理学两个板块。京东链接:点击这里

1-3 特劳特的《定位》,主要是用来完善营销思维框架中关于STP的部分,做海外品牌营销非常讲究对定位理论的应用。淘宝链接:点击这里

1-4 舒尔茨《整合营销传播》,主要是用来完善营销思维中关于4P的部分,京东链接:点击这里

1-5 迈克尔•波特的竞争三部曲《竞争战略》《竞争优势》《国家竞争优势》,世界竞争战略的圣经级读物,我们熟悉的波特“五力模型”就是其最著名传播最广泛的战略分析理论,京东链接:点击这里

1-6 迈克尔·所罗门大师的《消费者行为学》,消费行为研究领域经久不衰之作,京东链接:点击这里

二. 大而全网络营销推广系列

2-1 推一把网络营销论坛创始人江礼坤的网络营销推广实战宝典(第2版), 这本也是笔者早年初次接触网络营销的入门读物,非常经典,大力推荐,京东链接:点击这里

2-2 依然是江老师作品,《互联网销售宝典》,主讲让成交转化率倍增的四种策略与方法,京东链接:点击这里

2-3 三节课创始人黄老师的《我的互联网运营方法论与自白2.0》第二版比第一版经典很多,京东链接:点击这里

2-4 小米出品的《参与感》,参与感三三法则就出自本书,非常经典,特别是想做海外社群的,强烈推荐,京东链接:点击这里

2-5 小米谷仓学院出品的《小米生态链战地笔记》,本书以小米生态链内部视角,全面记录、梳理了小米生态链的萌生、发展、壮大过程,很值得一看,京东链接:点击这里

2-6 昝辉(Zac),中文SEO界鼻祖级别人物,推荐其《网络营销实战密码 策略、技巧、案例》一书,淘宝链接:点击这里

2-7 米课创始人华老师的《Mr.Hua创业手记》,非常非常好看的出海回忆录,笔者的海外营销推广入门启蒙老师,在此再次致敬,京东链接:点击这里

2-8 米课毅冰老师的《外贸经理人的MBA》,非常适合团队管理者阅读,京东链接:点击这里

三.网络营销推广分支系列

3-1 昝辉(Zac)的《SEO实战密码:60天网站流量提高20倍(第3版)》,SEO领域圣经级别读物,淘宝链接:点击这里

3-2 推一把SEO元创老师的《SEO实战 核心技术、优化策略、流量提升》,其独创的SEO七步成名法非常经典,整书比Zac老师的精简一些,读起来不会那么累,淘宝链接:点击这里

3-3 百度营销研究院出品的《百度推广:搜索引擎新视野》,可以作为SEM的入门级读物, 京东链接:点击这里

3-4 百度营销研究院出品的《点金时刻: 搜索营销实战思维解读》,非常经典的SEM进阶级读物,强烈推荐,京东链接:点击这里

3-5《网站分析实战:如何以数据驱动决策,提升网站价值》,非常适合做出海独立站的小伙伴,京东链接:点击这里

3-6 罗安林老师的《实战数据库营销:大数据时代轻松赚钱之道(第2版)》,非常适合做老客户CRM体系建设的时候使用,强烈推荐,京东链接:点击这里

四. 互联网科普类读物

4-1 吴晓波的《激荡三十年 中国企业1978—2008》,史诗级读物,强烈推荐,京东链接:点击这里

4-2 吴晓波的《腾讯传1998-2016 》读懂腾讯,读懂中国互联网,淘宝链接:点击这里

4-3 《周鸿祎自述: 我的互联网方法论》也很经典,京东链接:点击这里

4-4 大刘的《中国科幻基石丛书:三体》,放在这里大概不太合适,但其天马行空的科幻思想非常值得出海人去感受,打开你的想象力,无论是猜疑链还是黑暗森林法则。京东链接:点击这里

大概就是上面这些,good good study, day day up.