(最后更新：2024-09-16)

沃尔玛搜索品牌放大器是最先进的数字广告解决方案之一；它仍然是品牌在沃尔玛高度发达的电子商务平台上脱颖而出并留下印记的唯一途径。作为一种旨在增加品牌曝光度并吸引受众注意力的广告工具，它使品牌在与一般搜索结果相比时处于更高的位置。由于其高精度的定向选项以及效果跟踪，品牌不仅可以在短期内提高商品销售，还可以在沃尔玛庞大的在线购买受众中持续建立品牌资产。在本指南中，你可以了解沃尔玛的搜索品牌放大器如何通过更好的品牌知名度和客户互动重新定义在线营销策略

什么是沃尔玛搜索品牌放大器？

沃尔玛搜索品牌放大器（SBA）是一种优质的搜索广告格式，可帮助品牌在 Walmart.com 的自然搜索结果上方展示其徽标、特定标题以及该品牌的最多四种产品。这旨在提高品牌知名度，并使品牌能够向在沃尔玛网站或沃尔玛应用程序上进行特定搜索的消费者展示其产品。SBA 有助于建立品牌、提高知名度并增强转化率，因为它位于关键位置，吸引了很大一部分消费者的购买。如果最有效地设置、经常检查关键字和出价并进行微调，以及正确选择需要使用特定广告的产品，SBA 活动可能会更加成功。另请阅读：沃尔玛广告：从浏览到购买 —— 电子商务品牌指南

沃尔玛搜索品牌放大器的好处是什么？

沃尔玛 SBA 为品牌提供了更多的曝光机会，并确保它们位于沃尔玛搜索结果的顶部，这反过来又增加了吸引购物者注意力并最终获得更高点击率的可能性。借助 SBA，通过使用品牌徽标和特定的标题通知，以及有机会展示多达四种产品，可以增强品牌形象。这些因素会提高转化率，因为购物者可能会注意到 “首屏” 项目，从而吸引他们点击产品并最终购买。此外，SBA 活动的运行成本很低，按每次点击付费；只有在源自活动的人点击链接后，品牌才会被收费。通过使用沃尔玛提供的更精细的细节，品牌可以更好地指导他们的活动以提高存在感，同时通过有策略地定位关键字并进行必要的出价调整，在提高即时销售的同时从长远来看建立品牌忠诚度。

沃尔玛搜索品牌放大器是如何运作的？

搜索品牌放大器按每次点击付费，即品牌仅在客户点击广告时才付费。与沃尔玛的赞助商品广告一样，品牌可以输入特定关键字以确保 SBA 活动针对正确的受众。要开始使用，品牌必须提交所有广告组件，包括徽标、标题和 SKU，以供审核。这些广告以及大多数修改都需要沃尔玛团队的批准，可能需要几天时间才能上线。

沃尔玛搜索品牌放大器要求

要使用沃尔玛的搜索品牌放大器广告，必须满足一些要求，这些要求与赞助商品广告的要求类似：

• 产品需要有库存、在线列出且为主要商品。
• 商品必须可供在线购买，且不能仅限于店内销售。
• 产品必须赢得 “购买框”。
• 每个广告活动最多可包含 10 种产品。
• 广告中单个 SKU 的位置由其受欢迎程度决定，不能手动调整。
• 目前 SBA 仅 1P 供应商可通过 API 访问，不包括 3P 广告商。

沃尔玛搜索品牌放大器定向选项

沃尔玛的搜索品牌放大器提供有针对性的广告选项以触达特定客户。

1. 关键词定向

这种方法允许广告展示给在沃尔玛上搜索你指定的确切关键词的客户。例如，在针对苏打水的 SBA 广告活动中使用精确匹配关键词定向，广告将展示给搜索 “苏打水” 的客户。此外，关键词定向很快将扩展到包括短语匹配和广泛匹配选项。

2. 品类定向

2020 年 6 月推出的品类定向，将 SBA 广告展示给在沃尔玛算法建议的相关产品品类中进行搜索的客户，提高了沃尔玛的搜索引擎优化效果。例如，在针对苏打水的 SBA 广告活动中使用品类定向，广告可能会出现在搜索与软饮料品类相关的任何关键词的客户面前，如 “能量饮料”“调味水” 或 “甜茶”。

如何优化沃尔玛搜索品牌放大器？

要优化你的沃尔玛搜索品牌放大器广告活动并优化你的沃尔玛产品列表，可以采用策略性的广告活动结构，定期优化关键词和出价，并仔细选择要在广告中展示的产品。构建你的广告活动，通过将单个产品或产品线划分到不同的广告活动中，以确保高度的控制。从各种来源收集关键词，例如表现出色的赞助商品广告活动、沃尔玛建议的关键词以及其他渠道的成功关键词。使用数据驱动的标准选择这些关键词，但要通过性能分析以及合理调整广告活动来不断测试和优化你的选择。利用沃尔玛分析平台获取全面的见解和高级分析，以进一步增强你的策略。为你的 SBA 广告选择表现出色的产品，以有效地展示你的品牌。根据产品的性能或库存水平定期更换产品，以确保获得最佳效果。

你应该如何提升沃尔玛搜索品牌放大器？

评估搜索品牌放大器需要与评估沃尔玛赞助商品不同的方法，因为 SBA 在销售渠道中位置更高，除了推动销售外还作为一种品牌推广工具。虽然赞助商品主要通过转化率和广告支出回报率来衡量，但评估 SBA 时还应考虑其对品牌知名度的影响。除了转化率之外，跟踪 SBA 的关键指标包括展示次数、点击次数和点击率（CTR），以衡量这些广告在提高品牌知名度方面的效果，这可能会带来未来的转化。沃尔玛提供了几份报告来帮助评估 SBA 的性能：广告组性能品牌性能每日性能商品性能关键词性能页面类型性能平台性能商品健康性能持续监控这些性能报告以及调整关键词和出价至关重要，以确保你最大限度地发挥 SBA 广告活动的有效性。

结论

沃尔玛搜索品牌放大器是品牌在沃尔玛在线平台上提升知名度和推动销售的强大工具。通过使用策略性的广告投放、有针对性的关键词和品类策略以及持续的优化努力，品牌可以有效地提高品牌认知度并吸引消费者的兴趣。通过关键指标监测性能使品牌能够改进方法并最大限度地发挥广告投资的影响，最终在 Walmart.com 上实现长期增长和成功。

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