亚马逊增强品牌内容（EBC）是一个强大的工具，它允许品牌所有者通过丰富的视觉内容来增强其产品列表。这种高级内容选项不仅有助于建立品牌形象，还能促进销售。
一.使用增强品牌内容的好处
使用亚马逊增强品牌内容为卖家提供了多个显著的好处，旨在改善其产品列表并促进销售。以下是主要优势：
1.提高销售量和转化率
增强品牌内容可以提高销售量和转化率。亚马逊的一项研究表明，使用A+内容可以使销售量增加高达8%。这是因为更好的产品描述和视觉效果有助于客户更好地了解产品。当购物者拥有更多信息并看到吸引人的图片时，他们更有可能购买。
2.与竞争对手区分开来
增强品牌内容有助于你的产品脱颖而出。通过独特的图片和详细的描述，你的产品列表将显得更加专业和值得信赖。这种差异在比较类似产品时可以吸引购物者的眼球。
3.降低跳出率
亚马逊增强品牌内容可以降低跳出率，让购物者在页面上停留更长时间。亚马逊报告称，A+内容可以将跳出率降低高达15%。这是因为吸引人的内容可以保持客户的兴趣并使他们继续滚动浏览。当购物者在你的页面上花费更多时间时，他们更有可能了解你的产品并决定购买。例如，详细的产品故事或使用指南可以在客户离开页面之前回答他们的问题。
4.提高品牌知名度
使用增强品牌内容可以提高品牌知名度。通过在产品列表中一致地使用你的品牌颜色、徽标、色彩和风格，你可以创建一个令人难忘的品牌形象。这意味着一旦客户访问你的产品页面，他们就会认识和记住你的品牌。
5.提高搜索排名
虽然增强品牌内容不能直接搜索，但它间接地有助于亚马逊的SEO。更好的内容会导致顾客在你的页面上花费更多时间、转化率更高以及退货更少。这些因素向亚马逊表明你的产品很有价值，从而可能提高其搜索排名。
现在，亚马逊要求你的EBC中每张图片都要有替代文本（alt-text）。利用这个空间添加可以被谷歌索引的关键词。
二.亚马逊EBC、A+和A++内容——有什么区别？
A+内容、EBC（增强品牌内容）和A++内容这些术语可能会令人困惑，因为它们之间相互关联。以下是详细解释：
1.EBC（增强品牌内容）：这是最初在卖家中心（针对自行处理订单的卖家）中用于在产品列表上创建丰富内容的术语。
2.A+内容：这是EBC的新名称，适用于所有加入亚马逊品牌注册的卖家。它提供多种模块，如文本、图像、比较图表，甚至视频。
3.A++内容（或高级A+内容）：这是A+内容的高级版本，具有更多特性和功能。A++内容提供更多设计灵活性、更广泛的内容模块以及视频循环等功能。与A+内容一样，所有注册为品牌所有者的卖家都有资格使用A++内容，但它确实有一些要求：
- 确保你目录中的每个品牌拥有的ASIN都包含已发布的A+品牌故事。
- 在过去12个月内至少有5个A+内容项目获得批准。
三.亚马逊EBC增强品牌内容资格要求
亚马逊增强品牌内容的资格要求很直接。主要要求是，你必须是亚马逊品牌注册中注册的品牌所有者，才能使用EBC。
然而，像Launchpad和亚马逊独家等计划中的一些新品牌也可能符合资格。请注意，只有经批准的品牌目录中的产品才能使用EBC。
四.EBC的关键组成部分
了解关键组成部分可以帮助你优化产品列表，并为潜在买家提供更丰富的体验。以下是基本要素的分解：
1.引人注目的标题
一个引人注目的标题能够吸引注意力并概括你产品的主要优点。它应该清晰、简洁且具有说服力。例如，与其写“蓝色水瓶”，不如写“使用我们的防漏32盎司水瓶，全天保持水分”。这个标题告诉客户产品是什么以及他们为什么需要它。一个好的标题可以让购物者想要了解更多信息，从而增加他们阅读完整描述并考虑购买的机会。
2.高质量图片
高质量的图片对于在亚马逊上吸引注意力并有效展示你的产品至关重要。以下是一些应该做和不应该做的事情，以确保你的亚马逊EBC图片高质量、信息丰富且引人入胜：
应该做：
- 高分辨率图片：遵循EBC图片的标准尺寸：
徽标：600 x 180像素
横幅：970 x 300像素
比较图表：150 x 300像素
四图一文模块：220 x 220像素
四图四格：135 x 135像素
其他所有：300 x 300像素
- 展示你的产品：从多个角度拍摄你的产品，包括特写镜头以突出设计细节和生活方式照片以展示其实际应用；
- 干净的背景：选择干净、白色的背景，以使你的产品脱颖而出；
- 准确呈现：确保你的图片准确展示了产品的颜色、尺寸和功能，以避免顾客失望；
- 保持品牌一致性：确保你的A+内容图片在风格、色彩搭配和信息传达方面与你的整体品牌美学保持一致。
不应该做：
- 低质量图片：避免模糊或颗粒状的照片。
- 分散注意力的背景：繁忙或杂乱的背景会分散人们对产品的注意力。
- 欺骗性编辑：避免过度编辑以改变产品的外观。
- 误导性的生活方式图片：避免将产品展示在不切实际的情境中，这些情境不能反映其预期用途。
3.信息丰富的描述
信息丰富的描述会告诉客户他们需要了解有关你产品的所有信息。以下是一些可以帮助你在EHC中编写有用描述的要点：
- 避免使用行话；使用清晰的语言来解释功能、好处以及如何使用该产品；
- 详细说明产品特点，解释它们如何使客户受益（例如，有机棉=透气且对皮肤温和）；
- 关注客户需求，而不是规格（例如，对于手机壳，提及其防震材料和军用级防摔保护）；
- 在描述中回答常见问题以减少客户的疑虑；
- 强调独特卖点以从竞争对手中脱颖而出（例如，终身保修、环保材料或背后的故事）；
一个详尽且易于阅读的描述有助于购物者做出购买决定，从而可能减少退货并增加客户满意度。
4.丰富的文本格式
丰富的文本格式使你的描述更易于阅读和理解。
- 使用要点符号列出关键功能；
- 对重要信息和标题使用粗体文本以组织内容；
- 使用标题和副标题来组织你的A+内容，以便进行清晰有序的展示。
例如，卖家在其A+内容中将Macbook M3的主要功能加粗。这种格式有助于客户快速找到他们所需的信息，使你的商品列表更加用户友好，并可能增加销售量。
5.A+内容模块
亚马逊增强型品牌内容模板提供了17个不同的模块供你选择，包括：
- 标准公司徽标
- 标准比较图表
- 标准四图一文
- 标准四图四格
- 标准图像和浅色文字叠加
- 标准图像和深色文字叠加
- 标准单图加亮点
- 带文字的标准图像标题
- 标准多图模块A
- 标准单图和侧边栏
- 标准单图和规格详情
- 标准单张左侧图片
- 标准单张右侧图片
- 标准产品描述文本
- 标准带文字图像标题
- 标准技术规格
- 标准三图一文
你只能在每个产品页面上添加最多5个模块。如果你在选择和设计方面遇到困难，请首先选择满足你所有需求的模块。这一选择将取决于你想要突出的产品功能。
仍然难以决定吗？以下是每个模块中一些常见元素的细分。
- 全宽图像：突出产品的关键功能，展示产品使用中的生活方式或上下文图像，或传达品牌的独特卖点以吸引潜在客户。
- 较小的图像-单个：呈现大量文本信息和图像，以帮助客户理解增强的内容。
- 较小的图像-多个：使用视觉和文本以组的形式突出产品功能。
- 比较图表：轻松比较各版本之间的重要差异。
五.步骤详解：在亚马逊上创建你自己的增强型A+内容
当你旨在为亚马逊优化产品列表时，增强品牌内容是关键。以下是一个分步指南，可帮助你创建引人入胜的亚马逊增强型品牌内容。本指南将帮助你通过引人注目的内容来提升产品的吸引力。
第一步：了解规格说明
首先，请熟悉亚马逊关于增强型品牌内容的规定。你可以关注图像大小、文件类型和文本限制。
要点包括：
- 图像大小：主图像通常为970 x 600像素
- 文件类型：通常接受JPEG、PNG或GIF格式
- 文本限制：每个文本模块通常约为100-200个字符
- 内容限制：不包含时效性信息、价格或促销详情
第二步：规划内容
在这一步中，你应该集思广益，提出应该出现在你的EBC中的想法。你可以：
- 列出3-5个关键特性和优势；
- 确定你产品的独特卖点；
- 考虑你的产品解决的客户痛点；
- 计划如何以视觉和文本方式展示这些方面。
例如，如果你正在销售瑜伽垫，那么你可能会关注其防滑表面、环保材料和便携性。
第三步：设计布局
从亚马逊的EBC模型中选择最多5个适合你产品故事的模型。你可以考虑文本和图像如何协同工作以展示你产品的优势。
例如：
- 如果你想介绍你的品牌或讲述其背后的故事，你可以使用一个结合了单个小图像和文本的模块。
- 如果你想展示你产品的特性或功能，你可以选择标准四图一文模块。
第四步：创建高质量视觉图像和引人入胜的文案
关于图像，请使用清晰、高分辨率的图像来展示你产品的工作原理及其优势。确保图形看起来专业，包括你的品牌材料（品牌标志、品牌颜色和口号），以建立信任。
关于内容，编写清晰、简洁的文案以匹配你的图像。确保它是搜索引擎友好的、信息丰富的，并对购物者具有吸引力。
第五步：审查和编辑
检查你的内容以确保其符合亚马逊的规定且没有错误。在创建增强型品牌内容时，请避免以下情况：
- 不要使用“最畅销”或“最高评价”等说法。
- 不要包含保修或保证信息。
- 不要包含价格、促销详情、运输信息、二维码、超链接、网页方向或联系信息。
- 不要使用低分辨率或动画图像。
- 不要与竞争对手的产品进行比较。
第六步：提交审批
当你的亚马逊增强型品牌内容准备就绪后，请按照以下步骤提交以供审核：
- 登录你的亚马逊卖家中心
- 进入广告部分
- 根据你的卖家中心布局，点击增强型品牌内容或A+内容管理器选项。
- 选择“创建基础”以访问EBC设置界面。
- 选择你想要使用EBC内容增强的产品
- 点击“添加模块”以选择一个模板。你可以在一个商品信息中添加最多5个模块。
- 为每个模块上传内容元素
- 点击“下一步：审查和提交”以检查你的EBC内容并提交以供审核
亚马逊将在七天内对其进行检查并给出反馈或批准。一旦获得批准，你的EBC内容将在你的产品详情页面上生效，从而增强其视觉展示和客户体验。
七.亚马逊增强型品牌内容示例
你需要一些亚马逊增强型品牌内容设计作为参考吗？这里有一些有效的示例可以激发你的灵感
1.小蜜蜂洁面乳
作为美容产品品牌，小蜜蜂在其A+内容中强调使用天然成分，并解释了这些成分对敏感肌肤的舒缓作用。这种方式有助于建立对天然产品偏好的消费者的信任，并吸引注重健康和环保的购物者。
他们使用的模块很简单，将文本叠加在图像上。他们制作了简单的图形视觉效果、简短且简洁的文本，以及醒目的主要功能，以突出每个产品最重要的卖点。
2.MATEIN旅行笔记本电脑背包
MATEIN旅行笔记本电脑背包注重突出其功能和特点。因此，在制作A+内容时，他们使用了多个带有文本的图像模块来有效地展示产品。他们包括背包在使用中的照片以及每个部分的特写镜头。这有助于客户了解背包的用途以及如何利用其功能。
3.皇家宠物食品猫粮
皇家宠物食品是一个著名的宠物食品品牌。由于他们为不同年龄段的动物提供各种功能、类型和质地的产品，因此他们经常在亚马逊增强型内容中使用比较表。这有助于他们展示每种产品的营养益处和功能，使客户能够根据其宠物的特定需求做出明智的选择。
八.亚马逊增强型品牌内容-常见问题
1.什么是亚马逊增强型品牌内容？
亚马逊增强型品牌内容，现在称为亚马逊A+内容，允许品牌在其产品页面上添加更多内容。他们可以使用额外的图像和文本来讲述其品牌故事。这使其产品脱颖而出，并帮助客户了解他们所提供的内容。
2.增强型品牌内容如何影响我的产品在亚马逊上的表现？
使用亚马逊增强型品牌内容可以使产品页面更具吸引力和信息量。这会引起潜在买家的注意，展示产品的价值，并使品牌脱颖而出。它改善了购物体验，从而可能带来更多的销售。
3.使用亚马逊的增强型品牌内容有哪些限制？
是的，使用亚马逊EBC有一些限制；以下是需要注意的主要限制：
EBC仅适用于与你在亚马逊上注册的品牌相关联的产品。
EBC对用户的内容有一些要求，例如避免包含优于竞争对手的声明或提及促销优惠，如折扣或优惠券。
4.亚马逊EBC的关键组成部分是什么？
亚马逊EBC的关键组成部分包括：
引人注目的标题
高质量的图片
信息丰富的描述
丰富的文本格式
A+内容模块
请记住，这些组件组合使用时效果最佳。
总之，如果你已在亚马逊上注册了品牌，请利用亚马逊增强型品牌内容。此功能可帮助你将产品描述转变为引人注目的营销工具。但是，请不要忘记遵守上述所有政策和限制。起初可能会感到不知所措，但从长远来看，这些努力是值得的。
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