沃尔玛最新公告对供应商和品牌所有者来说是一个颠覆性变化。沃尔玛最近推出了两个强大的自助工具，旨在提升你的品牌存在感并提高销售额：沃尔玛品牌店铺和沃尔玛货架。这项功能于2024年2月推出，现已更新并向所有卖家开放。

一.沃尔玛品牌店铺和货架是什么意思

以下是每个工具的简要介绍：

品牌店铺（Brand Shop）：这是你始终在线的虚拟店面。在这里，你可以讲述品牌故事，展示产品组合，并策划集合以吸引客户。类似于亚马逊的设置，品牌店铺为卖家提供了一个平台，可以直接向客户展示其品牌的深度和广度。想象一下它是沃尔玛网站内的迷你网站，提供流畅的购物体验。通过SEO优化和快速加载时间，品牌店铺有助于提高Google搜索排名并增强可发现性。

货架（Shelf）：将其视为专门用于突出策划产品选择的虚拟过道。货架非常适合季节性促销、新产品推出或展示特定类别，可帮助你吸引客户注意力并推动定向销售。客户无需在现实通道中漫步，而是在线浏览此策划选择。它通过使客户更轻松地找到并探索相关产品来增强购物体验。货架还可以作为营销活动的着陆页面，从而提高转化率。

二.沃尔玛品牌店铺和货架对卖家的好处

以下是品牌店铺和货架如何为你在沃尔玛的品牌带来奇迹的好处：

增强品牌存在感：创建一个数字空间，展示你的品牌身份和价值观，超越单个产品页面。
增加客户参与度：讲述你的品牌故事，向客户介绍你的产品，并建立更强的品牌忠诚度。
提高产品可见性：展示你的全部产品范围和策划集合，增加流量和产品发现。
提高销售转化率：在你的品牌环境内提供无缝的购物体验，从而带来更多销售。
免费且易于使用：品牌店铺和货架都是完全免费建立、定制和维护的。

三.谁可以创建沃尔玛品牌店铺和货架

可以创建品牌店铺和货架的对象包括：

沃尔玛供应商（第一方卖家）：如果你直接向沃尔玛销售产品，你可以利用品牌店铺和货架来展示你的品牌。

市场品牌所有者（第三方卖家）：拥有品牌注册商标的品牌所有者可以创建自己的品牌店铺和货架。

四.建立沃尔玛品牌店铺和货架的流程

沃尔玛让这个过程变得用户友好：

品牌注册（必需）：前往沃尔玛品牌门户注册你的品牌。在提交你的业务注册详情和任何必需的商标文件后，沃尔玛将通过电子邮件确认你的注册。这确保你可以访问Shop Builder，这是创建你的品牌店铺和货架的工具。

在沃尔玛广告中心的Shop Builder：一旦你的品牌注册成功，通过沃尔玛广告中心访问Shop Builder。这个平台提供了用户友好的模板，可用于设计你的品牌店铺和货架，适用于桌面、移动网站和应用体验。

我们将为你逐步介绍在沃尔玛创建品牌店铺的每个步骤。我们已经包含了截图，以尽可能简化流程。要创建你的品牌店铺，请按照以下简单步骤操作：

1.登录你的沃尔玛账户：转到沃尔玛广告中心，并使用你的凭据登录。

2.访问店铺构建器：登录后，导航至赞助商下拉菜单，然后选择“店铺构建器”。

3.选择你的店铺类型：决定你是想创建品牌店铺还是品牌货架。

4.设计你的店铺：通过添加英雄横幅、类别中心、项目旋转木马和促销卡等部分，开始设计你的店铺。这些部分有助于有效展示你的品牌和产品。

5.添加内容和图片：为每个部分输入相关内容、图片和链接，使你的店铺具有吸引力和信息性。

6.审查并保存你的更改：请花一些时间审查你的店铺设计，确保一切都看起来不错。然后，保存你的更改以继续。

7.提交你的店铺进行审核：一旦你对店铺的设置感到满意，请将其提交给沃尔玛进行审核。他们将检查以确保其符合他们的准则和标准。

一旦获得批准，你的品牌店铺将上线。你可以通过各种媒体广告，例如赞助广告，引导客户访问你的品牌店铺。利用这些机会来增加流量并提高销售额。通过这些简单易行的步骤和精心设计，你可以有效地与客户互动，并在平台上最大程度地增加收入。

五.沃尔玛品牌店铺与货架的主要区别

虽然这两个工具都增强了你的品牌存在感，但它们之间的主要区别如下：

• 焦点：品牌店铺允许更广泛的品牌故事和产品展示，而货架则更适合突出特定产品系列。
• 复杂度：品牌店铺提供更多的定制选项，而货架则更简单，具有主要横幅和商品集合。
• 数量：你每个注册品牌只能拥有一个品牌店铺，而对于单个品牌，你可以拥有多个货架页面。

六.使用沃尔玛品牌店铺和货架衡量成功

使用品牌店铺，你可以通过沃尔玛广告中心跟踪关键的绩效指标，如访问量、订单量和浏览量。这些数据帮助你了解客户的参与度，并优化你的店铺以获得更好的结果。

不幸的是，货架页面目前还没有内置的性能报告功能。但是，你可以利用来自其他来源的销售数据来跟踪货架的有效性。

七.品牌在沃尔玛平台上的重要性