想知道顶尖营销人员如何吸引数十万LinkedIn新闻通讯订阅者吗？想知道为什么LinkedIn新闻通讯目前优于传统电子邮件营销吗？
学习成功创作者用来扩大LinkedIn新闻通讯的策略，包括如何优化订阅者、创建吸引人的内容，以及将您的新闻通讯转变为线索生成工具。
一. LinkedIn新闻通讯的营销价值
LinkedIn上发布新闻通讯的营销机会巨大，平台上有超过10亿成员，但当前只有约10万活跃的新闻通讯在发布。这种相对较低的比赛加上LinkedIn强大的内置分发系统，为营销人员提供了一个绝佳的机会来接触目标受众。
首先，你从现有的联系人和关注者开始，作为潜在订阅者，无需从零开始建立订阅者基础。超过50万成员已经在平台上积极订阅新闻通讯，表明有一个愿意参与新闻通讯内容的温暖受众。
其次，LinkedIn希望新闻通讯成功，因为它们鼓励用户定期返回平台。
最后，平台的域名权威性增加了内容的可信度，LinkedIn积极支持新闻通讯的成功，因为它推动了平台互动。
常规LinkedIn帖子与新闻通讯之间的一个关键区别在于它们的内容容量。虽然标准帖子限制在3,000个字符内，但新闻通讯可以容纳超过100,000个字符，允许创建全面、详细的内容。这个庞大的字符限制使你能够创作深入的文章，包括多个部分，并彻底探讨对受众重要的话题。
LinkedIn新闻通讯案例研究成功故事
LinkedIn新闻通讯的有效性通过多个成功案例得到证明。Andy Crestodina维护的传统电子邮件新闻通讯拥有16,000名订阅者，他仅用几年时间就将LinkedIn新闻通讯的订阅者数量增长到超过250,000人。他报告称，这已成为他主要的线索来源，并显著提升了他的个人品牌。
技术行业专业人士Joe Cole在一个高度专业化的细分市场中建立了一个拥有17,000名订阅者的新闻通讯。他将YouTube内容与详细的行业更新和活动推广相结合，发布需要阅读长达10分钟的全面新闻通讯。经过89期发行后，他的新闻通讯已成为他商业成功的关键部分。
相比之下，Kate Sotsenko在她的Good Busy新闻通讯中采取了不同的方法，该通讯在20期中吸引了18,000名订阅者。她保持内容简短，大多数版次只需1-3分钟阅读，专注于企业生产力技巧，并利用新闻通讯将流量引导到她的电子邮件列表和商业产品。
二. 内置分发：LinkedIn如何自动推广您的LinkedIn新闻通讯
LinkedIn新闻通讯介于传统电子邮件新闻通讯和博客文章之间。与LinkedIn上的独立文章不同，新闻通讯拥有强大的分发优势。
发布新闻通讯时，内容通过三个主要渠道分发：
- 每期新闻通讯直接发送到订阅者的电子邮件收件箱。读者可以创建过滤器来组织收件箱中的LinkedIn新闻通讯，但无法选择退出电子邮件发送——这一功能确保您的内 容到达受众的主要收件箱。
- 您的新闻通讯帖子自动发布在LinkedIn动态中
- 每位订阅者在发布新版本时都会收到平台通知
这种三重分发方法确保了您内容的最大可见性。
新闻通讯格式通过在桌面版将评论与内容并排显示，增强了互动性，使对话对读者更加可见和易于访问。
评论来自动态和文章视图，创建了一个统一的讨论，围绕您的内容建立社区。这种互动有助于扩展新闻通讯的影响力，超越直接订阅者群体。
三. 如何设置您的LinkedIn新闻通讯
创建LinkedIn新闻通讯的过程从撰写文章开始。
- 点击LinkedIn上的“撰写文章”
- 查找“管理”下拉菜单
- 从选项中选择“创建新闻通讯”
平台提供了几个有用的新闻通讯管理功能。您可以：
- 创建可重复使用的模板以保持一致的格式
- 提前90天安排发布
- 管理草稿和组织内容
- 复制粘贴现有的博客内容（尽管较长的帖子可能需要分块复制）
个人资料与公司页面新闻通讯：发布策略与频率
您可以从个人资料或公司页面发布新闻通讯。选择取决于您的团队结构和内容策略。
公司页面适合频繁发布并由多个团队成员进行，而个人资料可能更适合个人思想领导力。
LinkedIn为新闻通讯发布提供了特定的频率选项：每日、每周、每两周或每月。Fox建议根据您是从个人资料还是公司页面发布来采取不同的方法。
对于个人资料，Fox建议保持每周到每月的发布计划。这种适度的频率有助于保持质量，同时避免让受众感到不知所措。她警告说，在个人资料上过于频繁的发布可能会传达错误的信息，给人一种您有无限时间而不是专注于核心业务的印象。
然而，公司页面可以承受更频繁的发布，尤其是在有团队支持内容创作的情况下。一些成功的公司新闻通讯每天发布内容而不会降低互动性，因为订阅者期待并欢迎企业实体提供定期更新。
小贴士：您可以在不通知订阅者的情况下调整发布频率。这种灵活性允许您测试不同的日程或适应不断变化的内容需求，而不会在您的受众中造成混淆。
四. 如何扩大您的LinkedIn新闻通讯受众
LinkedIn提供了几个内置机制来扩大您的订阅者基础。
当您启动新闻通讯时，LinkedIn会自动通知您的现有联系人和关注者。虽然您无法控制这个初始公告的文本，但可以通过同时发布您的第一篇文章来最大化影响。
此外，您获得的每位新关注者都会收到订阅您新闻通讯的邀请。
以下策略将有助于扩大LinkedIn新闻通讯的覆盖范围：
- 在LinkedIn个人资料的特色部分突出显示您的新闻通讯，并提供直接订阅按钮
- 通过Instagram等平台，使用LinkedIn的订阅弹出链接推广您的新闻通讯
- 在您的电子邮件签名中包含新闻通讯链接
- 利用您现有的电子邮件列表吸引订阅者到您的LinkedIn新闻通讯
五. 内容策略和最佳实践
创建新闻通讯内容时，请考虑以下建议：
外部链接：每期新闻通讯限制外部链接数量为两到三个，避免让读者感到不知所措。专注于您的核心转化目标，无论是活动注册、日历预订还是产品销售。Fox建议将签名中的辅助链接比主要行动号召做得不那么突出。
技术内容：对于技术内容，您可以嵌入来自YouTube等平台的视频，并在视频下方包含关键要点或总结。这种混合方法对于那些已经创建视频内容并希望将其用于LinkedIn受众的人来说特别有效。
促销内容：将促销内容视觉化，而不仅仅是依靠文本链接。创建引人注目的图像，可能包括箭头或动画GIF来吸引对行动号召的注意。对于现有的博客内容，您可以简单地复制粘贴到LinkedIn文章编辑器中，尽管Fox建议如果遇到粘贴功能问题，将较长的内容分成块。
互动：使用新闻通讯的第一条评论来积极与读者互动。如果您的新闻通讯包含视频内容，提示读者告知您是否希望重播直播。如果包含播客集的内容，请将链接添加到第一条评论中。或者，提供新闻通讯文章的一页教程下载。
结尾签名：考虑包括一个包含您和您的业务关键信息的统一结尾签名。这可以包括以独特风格书写的姓名、简短的简介或精心挑选的重要链接列表。对于作者，Fox指出，一些作者成功地将标准书籍简介以斜体字形式包含在每期新闻通讯的底部。
六. 了解LinkedIn新闻通讯限制
虽然LinkedIn新闻通讯提供了显著的优势，但也存在一些限制。电子邮件版本可能会截断较长的内容，但这可能对您有利，因为它鼓励读者访问LinkedIn阅读完整文章并参与评论。
与传统的电子邮件营销平台相比，分析数据也相对有限。虽然您可以看到动态中内容的展示和互动指标，但无法访问详细的电子邮件统计数据，如打开率或点击率。
然而，这些限制被平台的优势所抵消，包括确保发送到合法的商业电子邮件地址，以及以无额外成本的方式触及大规模的专业受众。
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