尽管分享了有价值的内容，但在 LinkedIn 上仍然难以引起注意吗？想知道如何利用视频确立权威并成为您所在领域的首选专家吗？
在本文中，您将发现如何制定强有力的 LinkedIn 视频策略，以建立信誉，促进真实的连接，并将您定位为行业内受人尊敬的领导者，而无需感到推销或强迫。
一. 为什么营销人员应该专注于 LinkedIn 视频
LinkedIn 本身正在积极鼓励本地视频内容，发出明确信号表明该平台希望推广视频创作者。事实上，在本次采访之前，LinkedIn 专家 Louise Brogan 收到了 LinkedIn 的一封电子邮件，告诉她下一条帖子应该是视频。
通常，当社交媒体平台希望鼓励特定内容类型时，它们会在用户发布该内容时提升其可见性。
除了 LinkedIn 算法的优势，LinkedIn 本地视频营销还能创造出文本所无法比拟的人际连接。当您出现在镜头前时，观众可以看到您的面部表情，听到您的语音语调，并作为一个人和您建立联系。这些人性化的元素加速了与观众的关系建立。
视频还为您在 LinkedIn 上提供了显著的差异化机会。尽管该平台历来以文本为主，但AI内容创作的广泛应用导致了大量AI生成的书面帖子。视频内容在一个日益以AI主导的内容格局中仍然保留了明显的人性化特征。
LinkedIn视频的战略优势
在LinkedIn上，战略视频内容的影响可能是巨大的。Brogan分享了一些客户取得显著成果的例子：
一位PowerPoint设计顾问Fiona Walsh在仅半天内录制了十二个教学视频。在发布这些视频后，她受到邀请，在一次欧洲会议上发言，仅仅是基于她LinkedIn视频所获得的可见度。这种曝光也带来了显著的商业机会，包括与一家公司签订的€10,000合同，该公司通过她的视频内容发现了她。
对于商业页面，Brogan指出视频内容始终优于其他内容类型。一位客户的LinkedIn公司页面分析显示视频帖子相比文本更新具有显著更高的互动率。
一位摩托车公司的学徒培训师制作了四个关于他旅程和学徒项目价值的视频。这些真实的故事型视频成为该公司年度表现最佳的内容，有效地推广了他们的学徒计划，同时在这一领域建立了思想领袖地位。
二. 使用视频在LinkedIn上之前需要考虑的事项
在按下录制按钮之前，Brogan强调了充分准备的重要性。这项基础性工作对于制作与观众产生共鸣的视频内容，并实现您的商业目标至关重要。
1. 像思想领袖一样思考
在规划您的LinkedIn视频策略时，采用思想领袖的心态。专注于分享有价值的见解、专业知识和视角，使您或您的团队成员成为该领域的权威。
例如，Brogan的幻灯片设计客户创建了分享幻灯片设计技巧和最佳实践的视频。这些视频将她确立为她领域的专家，吸引了行业中的同行和寻求她专业知识的潜在客户。
同样，她的学徒培训客户分享了他从学徒到培训师的旅程，提供了关于学徒项目的有价值见解，涵盖了学徒和公司的视角。这种真实的叙事使他和他的公司在学徒领域成为思想领袖。
2. 确定谁将在镜头前出现
对于公司账户，请考虑哪些团队成员在镜头前最有效。这可能是首席执行官，但通常，组织内的主题专家可能更具吸引力。寻找能够：
- 在与您的观众相关的领域具有特定专业知识
- 能够在镜头前自然、真实地沟通
- 代表您组织的价值和使命
- 有与您的观众产生共鸣的故事和经历
如果您是单打独斗的企业主或代表自己的个人品牌，您可能是镜头前的那个人。无论哪种情况，Brogan强调真实性比精湛的表演技巧更为重要。
3. 考虑您的内容类型和故事
在录制之前，想想哪些类型的内容能为您的观众提供价值，同时突出您的专业知识。可能性包括：
- 公司运营的幕后花絮
- 展示您专业知识的教育内容
- 客户成功故事
- 产品演示
- 行业见解和分析
- 与您的专业知识相关的个人旅程故事
对于基于产品的企业，Brogan建议简单的幕后内容：“您可以真的在您的工厂或您的仓库走一圈，向人们展示幕后，因为人们喜欢这种人际连接，而我们又喜欢打探。”
Brogan 的一位客户 Port City Signs 创建了展示从设计概念到生产再到安装过程的视频。这些视频简单地记录了他们的日常工作，成为他们最受欢迎的内容，因为它满足了观众对事物如何制作的自然好奇心。
三. 创建 LinkedIn 视频的 PREP 框架
Brogan 开发了一个名为 PREP 的全面框架，以指导有效的 LinkedIn 视频的创建：
- 计划您的内容
- 录制您的视频
- 进行清晰和冲击的编辑
- 发布和再利用
让我们详细探讨每个步骤。
1. 计划：制定您的信息和策略
规划阶段为成功的视频内容奠定基础。这涉及确定视频的目的、目标受众、关键信息和号召性用语。
Brogan建议用以下关键元素来构建您的 LinkedIn 视频：
- 从吸引眼球的开头开始：以一个引人注目的陈述或问题开始，立即引起观众的兴趣。您的开头至关重要，因为在社交媒体上捕捉和保持观众的注意力变得越来越困难，这就是为什么 LinkedIn 建议将视频控制在两分钟以内。
- 讲述故事或分享见解：视频的主体应通过讲故事或信息共享来提供价值。Brogan指出：“如果你能讲一个故事或分享一些数据或对你所在行业的见解，我发现这对人们来说真的很有效。”
例如，一个优势教练可能会以关于特定优势的事实开头，然后分享一个客户如何利用这些优势克服职场挑战的故事。
- 以号召性用语结束：每个视频都应该通过指导观众采取特定的下一步行动来结束。号召性用语可以简单为“关注我获取更多类似内容”或更具体一些，比如“查看我精选部分中的指南”或“给我发消息以获得视频中提到的免费下载”。
而不是创建独立的视频，考虑围绕中心主题开发一系列相关视频。这种方法鼓励观众回归后续内容，并在你选择的主题上创建一个更全面的资源。
例如，VPS 创建了一系列九个关于员工参与度的视频，每个视频都涉及该主题的不同方面。这种方法允许深入探索，同时保持单个视频简洁明了。
2. 录制：创建优质视频内容
关于录制，Brogan 强调你并不需要专业设备就能制作有效的 LinkedIn 视频。然而，关注几个关键因素可以显著提高质量。
虽然 LinkedIn 本身提供了一些相互矛盾的建议——在某些情况下建议你所需的仅是手机摄像头和良好的照明，而在其他情况下则建议更复杂的设置——Brogan 推荐关注这些要素：
- 良好的照明：尽量让光线照在你的脸上，最好是来自窗户的自然光。
- 清晰的音频：投资一个体面的麦克风以获得更好的音质。“拥有清晰的音频真的很有帮助，”Brogan 强调。
- 稳定的相机位置：确保你的相机或手机稳固放置。
Brogan 使用 StreamYard 进行与客户的远程录制会议，这提供了几个优势。
它允许面试者-被采访者的设置，使主题更舒适，因为他们有一个人可以交谈，而不仅仅是摄像头；记录高质量的视频，后期可以轻松编辑；捕获单独的音频和视频轨道，以便更灵活的编辑。
“我的很多客户不会去投资合适的照明和一切，这完全没问题，”Brogan 指出。重点应放在真实内容而非完美制作质量上。
对于那些自己录制的人，Brogan 建议：
- 有另一个人 off-camera 提问，使录制感觉更具对话性。
- 如有需要，可使用提词器应用进行剧本阅读。
- 在相机附近放置提醒（例如一张便签写着“看向摄像头镜头”）。
- 确保环境安静，通过关闭风扇和关窗以减少背景噪音。
Brogan指出，许多人对在视频中出现感到紧张，并分享了她让被访者更舒适的小贴士：
- 进行预录制对话，帮助他们准备
- 向他们保证，可以在后期剪辑中删除错误
- 让他们与一个真实的人交谈，而不是直接对着摄像头
- 将录制分成可管理的段落，而不是试图一次性捕捉所有内容
3. 编辑：优化您的视频以获得最大效果
编辑将原始素材转化为精致、引人入胜的内容。LinkedIn建议将视频保持在两分钟以内，而Brogan建议将视频长度设定为60-90秒。这个时长更可能保持观众的注意力，并增加完整观看的机会，从而有利于您内容的可见性。
她推荐Descript作为一种易于使用的视频编辑工具，特别是对于没有原始视频编辑经验的人。
Descript将您的视频转换为文本转录，使您可以通过简单地编辑文本来编辑视频。这种方法使视频编辑像编辑文档一样直观：
- 将视频上传到Descript
- 等待人工智能生成转录文本（通常需要约一分钟）
- 通过选择和移除不需要的部分来编辑转录文本
- 从您的选择中创建组合（独立的视频剪辑）
Descript的人工智能功能提供了几种有用的功能。
清理音频功能提供轻、中、重三种设置，自动移除填充词、重复短语和错误。
创建社交剪辑功能从更长的录音中生成多个短剪辑，提供不同宽高比的选项，以适应横向或纵向剪辑。LinkedIn越来越多地推广与TikTok和Instagram Reels类似的竖屏视频格式。这种竖屏格式在移动设备专用视频标签中显著显示（目前在美国可用，并正在扩展到其他地区）。
添加字幕功能生成和编辑字幕以确保准确性。
Brogan强烈推荐在您的视频上直接烧录字幕，而不是依赖LinkedIn的自动字幕功能。这确保字幕对所有观众可见，无论他们的个人设置如何。添加自定义字幕尤其重要，因为：
- 许多人观看视频时关闭声音。
- 观众可能说不同的语言或有不同的口音。
- 人工智能自动字幕经常误解单词，尤其是非美国口音。
4. 发布：最大化您视频内容的价值
PREP框架的最后阶段不仅涉及发布您的视频，还要战略性地利用视频创建其他内容。
在LinkedIn发布视频时，请考虑以下建议:
- 战略安排时间：利用LinkedIn的原生调度功能，在您的受众最佳观看时间发布内容。
- 撰写引人注目的配文：创建一篇开头带有强烈吸引力（最好是一行）的文本帖子，突出视频中的关键要点，并包含明确的号召行动。
- 注意链接：LinkedIn的算法往往会限制包含外部链接帖子 的传播。Brogan建议，您可以将人们引导到您的精选部分，或邀请他们直接给您发送消息获取资源。
重新利用LinkedIn视频内容
LinkedIn视频内容策略的真正价值远超原始帖子。正如Brogan所说，“这个视频的金矿实际上是转录稿。”
这里有五种方法可以重新利用您的视频内容以获得更多LinkedIn曝光：
- 创建多个LinkedIn帖子：从转录稿中提取关键引用和见解，以创建额外的LinkedIn帖子。
- 制作LinkedIn旋转木马帖子：将视频中的要点转化为基于幻灯片的旋转木马帖子，这在LinkedIn上仍然非常受欢迎。
- 撰写博客内容：使用转录稿作为博客文章的基础，扩展视频中的关键点。
- 制作LinkedIn通讯：将您的视频纳入LinkedIn通讯，嵌入与相关书面内容一起。
- 生成其他视频格式：使用Descript等工具从单次录音中创建多个不同格式的剪辑。例如，横向采访素材可以转换为适合LinkedIn视频标签的竖向剪辑。
此重新利用策略通过从单次录音会话创建多个内容片段，最大化您的视频投资回报。
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