你是否在使用Reels来吸引新客户？你是否在利用最新的选项？在本文中，你将了解如何在Facebook和Instagram上使用Reels广告的最新位置和创意工具。
为什么广告商应该考虑Reels广告位置
如果你还没有使用Reels广告，考虑在它变得饱和之前探索这种格式。在Facebook和Instagram之间，Reels的潜在广告受众规模接近15亿人。然而，Facebook和Instagram的Reels广告位置相对未被充分利用。例如，在2022年，Reels仅占Facebook广告印象的3%。
自2022年以来，Meta一直在逐步推出新的Reels广告位置、编辑工具和定制选项，适用于Facebook和Instagram广告。这些新功能对于希望改善其Reels广告的广告商很有帮助，这也意味着寻求将其短视频内容变现的创作者也能从中受益。
截至2023年6月，广告管理器比以往任何时候都有更多的选项来编辑和优化Reels广告。亮点包括新的商业音乐功能、新的Instagram Reels广告位置，以及在更多活动类型中支持Reels广告。
由于你还可以使用Meta的AI驱动优势+创意套件来优化Reels广告，因此你有大量机会在Facebook和Instagram的这些短视频流中创建高性能广告。下面，我们将查看所有新的Reels广告功能，并逐步介绍编辑和优化这些创意的工作流程，以便你可以接触到滚动浏览Reels标签页的人。
#1：如何使用Reels进行应用推广广告
无论你是想让目标受众下载你的应用，还是想推广应用内购买，这些广告目标现在都支持Reels。要为你的应用创建Reels广告，打开广告管理器并使用应用推广目标开始一个新的活动。
为了充分利用Meta的AI驱动活动设置，选择优势+应用活动作为类型。如果你想在过程中拥有更多控制权，选择应用广告来手动设置活动。对于这个例子，我们将查看优势+应用活动。
选择优势+应用活动设置
当你选择AI驱动的活动选项时，你会发现大多数设置已经就绪。在某些情况下，你根本看不到选择设置的选项。
例如，你不能手动选择位置，因为活动类型自动应用优势+位置。除了位置和语言之外，你不能将受众定位设置应用于这种活动类型。
然而，你需要在广告集级别选择你想要推广的应用。你还可以调整优化目标，以增加活动将实现你想要的成果的机会。
上传并优化短视频创意
在广告级别，点击上传视频或从你的账户创意库中选择一个。虽然你可以在不同的位置使用相同的创意，但这样做意味着你会错过很多优化机会。与其选择一个视频并冒着它在不同位置显示不正确的风险，不如在这里手动编辑创意。
在每个位置组下，你可以选择不同的宽高比或手动裁剪创意。我通常通过为每个位置组上传最佳尺寸的创意来完全替换创意。
选择创意后，你可以对每个位置进行小幅编辑。展开下拉菜单以显示所有位置选项，并通过点击右侧的铅笔图标进行编辑。
如果你想为Reels使用与Stories不同的创意，或在Instagram与Facebook上使用不同的创意，你可以在这里进行更改。例如，你可以打开Facebook Reels位置并完全切换创意，或进行小的更改，如添加字幕或调整缩略图。
然后你可以滚动浏览预览，以确保创意在所有位置正确显示。当你启动活动时，你将能够使用Ads Manager的位置细分来查看Reels动态中的每个位置的结果。
#2: 如何在Instagram Reels上投放广告
Instagram reels之间的广告并不新鲜，因为自2022年以来，广告商就能够推广Reels动态中的内容。然而，截至2023年6月，Instagram reels上的广告是新的。它们几乎复制了Facebook上的广告位置，后者已经支持reels上的广告。
如果你想复制你在Facebook reels广告上的成功，或者如果你正在寻找一个新的机会来接触Instagram reels的观众，这个新选项看起来很有希望。让我们一起了解如何设置这种广告格式。
选择兼容的广告系列和广告集选项
Ads Manager中的每个广告系列目标都支持Instagram reels上的广告。然而，某些广告集级别的设置与此位置不兼容。例如，它不适用于电话呼叫转换位置或广告上的互动。
你可以通过首先选择所有相关的广告系列和广告集设置来确认你的广告将在Instagram reels上显示。然后在广告集级别，选择手动位置以确认启用了Instagram Reels上的广告位置。
选择一个Instagram Reels广告创意
在广告级别，上传一个创意。我建议使用我们上面介绍的工作流程为每组位置选择一个单独的创意。这样，你之后需要做的个别编辑就会更少。
如果你选择为所有位置上传视频资产，你会注意到创意在除了Instagram Reels上的广告位置之外的所有地方都正确显示。这个位置不支持视频资产，所以点击铅笔图标单独编辑它。
然后选择一个相关的图像上传，并在必要时使用Ads Manager的内置裁剪工具。请注意，广告在Instagram reels上显示为正方形，因此最好手动将你的创意裁剪到这个宽高比。
还需要注意的是，Instagram和Facebook reels上的广告都非常小，通常出现在屏幕底部。为了让这个位置对你的业务有效，使用一个吸引眼球的图像，记住繁忙的图形和文字覆盖可能不清晰。
尽管Facebook和Instagram reels上的广告在Reels动态中对观众看起来相同，但广告商的创意要求并不相同。Instagram reels上的广告必须使用图像资产，而Facebook reels上的广告应该使用视频资产。
这是因为Ads Manager为Facebook reels上的广告和Facebook上的帖子循环后广告使用相同的创意。理想情况下，那个创意是一个垂直短视频。
为Instagram Reels上的广告定制文案
因为Instagram reels上的广告空间非常有限，它们最适合简洁的广告文案。你输入到主文本字段中的文案会自动在这里显示，但为这个位置定制文案是个好主意。
目标是将这个广告文案限制在40个字符以内。如果更长，它会自动被截断并附上一个“查看更多”链接。为了更有效地传达你的信息，确保它在Instagram reels上完整显示。
#3: 如何为Instagram Reel广告选择音乐
自2022年以来，Meta允许广告商在Instagram和Facebook上的广告中添加音乐。作为Ads Manager的AI驱动Advantage+套件的一部分，这个功能让广告商能够启用从Meta的Sound Collection中自动选择免版税音乐。
截至2023年6月，自动音乐选择不是你唯一的选择。现在，在为reels创建广告时，你可以选择曲目和时机。唯一的问题是，这个功能目前只适用于单图像reels广告，因此不适用于视频创意。
添加音轨
要使用这个功能，为每个放置组上传创意资产，并打开Advantage+ Creative工具。选择音乐标签页，并取消勾选自动应用音乐选项。
然后选择一个曲目并按下播放按钮。在广告预览上方，会出现一个互动滑块，允许你调整哪个部分的曲目与广告一起播放。你可以总共选择多达五个曲目，为每个曲目调整时间，以确切地符合你想要的广告。
尽管Ads Manager不显示你已添加到Facebook页面或Instagram账户收藏夹的音轨，你可以在Instagram或Facebook应用中调出列表。然后，你可以使用Ads Manager中的搜索栏来找到并应用你已经确定为你的品牌的好选项的曲目。
截至2023年6月，这个音乐选择功能适用于六个放置位置，包括Facebook和Instagram reels。它还将你选择的曲目添加到Instagram故事、Facebook视频动态和Facebook移动动态中。你不能调整每个放置位置的音乐选择，所以选择一个可能适用于所有这些位置的Meta Sound Collection曲目。
分层音乐和旁白
如果你计划为Reels广告使用视频资产，你可能无法在Ads Manager中自动添加音乐。相反，你需要在上传到Ads Manager之前将音频添加到视频中。
在将视频资产添加到Reels广告之前，确保优化音频混合。Meta委托MetrixLab进行的一项研究发现，同时包含音乐和旁白的Reels广告比没有声音的广告平均正面响应得分高出15分。
#4: 如何编辑和优化Reels广告的创意
无论你计划在Instagram Reels上做广告，在Facebook Reels动态中，还是在所有可能的Reels放置位置上，在开始之前了解你的编辑和优化选项是个好主意。
使用Ads Manager的手动和AI驱动工具，你可以利用所有可用的机会来提高创意的表现。让我们看看一些最常见的Reels广告选项。
启用Advantage+ Creative
优化Reels广告创意的最简单方法是开启Meta的AI驱动Advantage+ Creative套件。当你上传一个视频创意时，你通常会看到一个选项：标准增强。如果你禁用这个选项，你通常会看到一个提示，表明使用标准增强的活动可以实现每次结果成本降低3%。
那么你应该启用标准增强吗？如果你这样做，Meta会自动改变你的创意的构图和你的文本放置，以吸引每个观众。虽然这些自动化编辑已被证明可以提高表现，但它们可能会以你意想不到的方式改变你的广告外观。
例如，启用标准增强允许Meta改变你的创意的宽高比或在广告本身显示相关标签（即，“免费送货”）。在决定正确的做法之前，测试你的广告是否使用标准增强是值得的。
当你将一个图像资产上传到Reels广告时，你通常会看到标准增强以及三或四个其他选项。你可以切换“所有优化”开关来一次性打开它们，或分别审查每一个。
图像亮度和对比度设置可以改善你的广告的外观，而不做出戏剧性的改变。如果你正在寻找一种在不改变广告的情况下让图像在Reels动态中脱颖而出的方法，这个选项是个不错的选择。
3D动画设置会在可能改善结果时自动为你的创意添加动作。虽然这个设置适用于有限的位置，但它是一个让图像在Reels动态中看起来更具动态性的好选项。
手动编辑Reels创意
在大多数情况下，你将希望在第三方视频编辑应用中制作广告就绪的创意。但如果你需要做一些小编辑或如果你想测试小的变化，你可以直接在Ads Manager中进行。
在广告级别上传一个视频创意后，点击编辑Facebook或Instagram Reels位置。要在广告本身放置副本，选择文本覆盖。你可以添加多达五个不同的文本覆盖，每个都在不同的时间戳开始和结束。你可以从一个简短的字体和颜色列表中选择，以与你的品牌外观对齐。
Ads Manager还允许你向你的视频创意添加徽标。请记住，你的账户的个人资料和句柄都会出现在任何Reels位置上。但是，添加一点额外的视觉品牌可以有助于意识，特别是如果你在视频的最后几秒钟放置徽标。
为Reels位置定制广告文案
上面，我们覆盖了为Instagram Reels上的广告优化文案。但是，考虑为Reels动态中的其他广告位置定制文案也同样重要。
Ads Manager建议将Reels广告文案限制在125个字符，但你的标题会在远低于那个点被截断。对于Instagram Reels动态中的广告，目标是将文案限制在大约75个字符。对于Facebook Reels动态，截断点更接近25个字符。如果你无法将整个信息挤进如此有限的空间，从一个强烈的钩子开始。
为了定制广告文案，分别选择每个Reels位置并打开主文本标签。然后编辑文案并使用预览确保它正确显示。
结论
随着Meta的新位置和创意工具，Reels广告对广告商来说比以往任何时候都更加可行。利用这些新的机会，广告商可以利用这种格式并成功使用Reels来实现业务目标。
文末：头部出海品牌tmishi123
此外Deal说Friends系列业务提供各类亚马逊和沃尔玛店铺申诉服务，不成功不收费，可加急当天处理。有需要请加微信：julie20178
微信扫一扫,分享到朋友圈
