想扩大你的Facebook商业页面的覆盖范围吗？想知道如何利用Facebook的非连接式分发？在这篇文章中，你将发现如何优化你的Facebook内容，通过非连接式分发获得更多的曝光。
非连接式分发与Facebook覆盖率
Facebook最初是一个连接式分发平台。换句话说，用户只能看到他们关注的个人资料和页面上的内容。当Facebook在2007年推出广告时，它们仍然是品牌向其追随者以外的用户传递内容的唯一可靠机会。
多年来，Facebook还使用了一个非连接式分发系统来扩大公共有机帖子的覆盖范围。历史上，这个系统已经提供了与连接的个人资料和页面有互动的内容。例如，用户可能会看到他们没有关注的商业页面的内容，前面有一个注释，说明他们确实关注的人对该帖子发表了评论。
虽然这个非连接式分发系统有其局限性，但它允许企业接触到更多像他们的追随者一样的人，这对可见性和品牌意识是有帮助的。然而，它也导致了大量诱导参与的内容。Meta正式不鼓励诱导参与，它将其描述为鼓励追随者做出反应、评论或分享。
在2022年中期，Meta开始扩大其非连接式分发系统。现在，用户可以看到他们绝对没有任何联系的商业页面和公共个人资料的内容，但Meta认为这些内容可能感兴趣。
来自Facebook非连接式分发系统的帖子可能会以几种不同的方式显示在用户的新闻提要中。图片、视频、链接和文本内容在帖子顶部显示一个“为你推荐”标签。
建议的卷轴显示在用户动态顶部的专用面板中，以及在用户动态中随机出现的仅卷轴面板中。
对于社交媒体营销人员来说，努力从有机策略中获得结果的斗争并不新鲜。研究显示，Facebook的有机覆盖率多年来一直在下降。2022年，Facebook页面帖子的平均有机覆盖率仅为5.2%，而2018年为7.7%。
在大多数情况下，Facebook覆盖率只是营销人员目标的一小部分。相反，点赞、评论、分享、消息和点击等行为更有价值，因为它们可以增加Facebook覆盖率并导致转化。但Facebook页面的平均参与率——0.13%——也不是特别令人鼓舞。
越来越明显的是，继续依赖Facebook的连接式分发系统不会帮助营销人员提高这些比率。相反，理解和使用Facebook的非连接式分发系统是营销人员产生价值和实现目标的最有效方式。
事实上，一份泄露的关于Facebook动态变化的备忘录的报告显示，该平台可能正在开发一个受TikTok启发的算法，以改变其动态。Meta高管Tom Alison此后证实，Facebook正在设计一个旨在发现的动态，这将最终帮助用户找到新的创作者和品牌来关注。
在动态的当前迭代中，Facebook用户有几个选项可以与建议的内容互动。如果他们喜欢内容，他们可以直接从动态点击关注商业页面或与帖子互动。如果他们不喜欢，他们可以点击“X”将其从动态中移除。
在某些情况下，用户也可能看到一个提示，询问他们是否想看到更多像建议帖子一样的内容。用户可以点击显示更多或显示更少来指导Facebook算法。在许多情况下，用户还可以点击帖子右上角的三个点，并从帖子菜单中选择显示更多或显示更少。
如何通过非连接式分发最大化Facebook的有机覆盖率
如果你在Facebook上营销业务，但你仍然依赖于连接式分发，是时候重新审视你的策略了。使用以下提示来适应Facebook的非连接式分发系统。
#1: 专注于发布原创有机内容
根据Meta，提高分发效果的最有效方式是创造原创内容。那究竟意味着什么？这里有几个建议：
- 避免一遍又一遍地重新发布相同的内容到你的页面而不做任何更改。
- 不要从其他应用（如TikTok）导出内容并上传它而不做任何修改。
- 尽量不要发布通用发现的、你的团队未创建的内容（如表情包）。
你能偶尔打破上述规则吗？当然可以，但重要的是要注意，如果Meta确定你的页面只发布它所谓的原创性有限的内容，平台将自动减少你页面的分发。
那么，你如何确保你发布的是原创内容？首先，避免在你的内容计划中使用库存图片或其他通用创意。相反，与你的团队合作创造新内容。例如，你可以为产品和服务计划摄影，拍摄你的团队幕后，或创造生活方式内容，突出你的业务。
你是否必须为每个Facebook帖子创造完全新颖的内容？不一定。为了从你的Facebook营销努力中提取最大价值，你的团队可以重新利用现有的片段和图片。如果你走这条路，确保修改它们或添加新的组成部分。
请注意，给现有内容添加新的图形或其他创意元素并不符合创造原创内容的标准。相反，Facebook认为添加旁白、视频叠加和其他新信息是平台所谓的有意义的增强。
#2: 发布Facebook Reels
制作原创图像和分享带有链接的新文本帖子可以帮助你的Facebook页面覆盖更多目标受众。但当你想要最大化Facebook覆盖率时，最应该制作的内容类型是Meta一直在积极推广的格式：Reels。
为了从你的页面的reels中获得最大价值，避免导出你为Instagram或TikTok创建的短视频并简单地将其上传到Facebook。分享来自其他应用带有水印的内容可能会触发Facebook的原创性有限标志，这会限制分发。
相反，使用Facebook的本地工具创建新的短视频内容。Facebook页面有几种制作新reels的选项。
如果你已经有9:16的视频内容，你想作为reel发布，你可以使用Creator Studio制作reels。在Creator Studio中，点击创建新按钮并选择创建Reel。上传一个垂直视频并添加标题。
虽然Creator Studio的编辑工具有限，但它们确实允许你修剪视频，使其对你的观众更有趣。你还可以使用调整大小工具确保你的视频以正确的宽高比显示。
Creator Studio还允许你选择混音。由于Facebook的Remix工具允许其他人将你的视频用于他们自己的原创短视频内容（同时为你的页面提供信用），这是一个很好的方式来推动发现并向新人介绍你的品牌。
如果你想为reel拍摄新片段或访问更多创意工具，请使用Facebook应用。在这里，你可以包括文字叠加，应用互动贴纸，并添加音乐或旁白。使用Facebook移动应用，你还可以为reels启用混音。
#3: 生成参与度而不诱导
无论你使用哪种创意格式，发布大量分享的内容可以帮助提升非连接式分发。关键是创造内容，而不是直接要求追随者完成特定行动，如与他们的朋友分享帖子。
生成真实参与度的一个最佳方式是保持真实。首先，了解你的受众，这样你才能更好地预测什么会与他们产生共鸣。你可以通过检查Business Suite中页面的受众洞察来找到基本的人口统计信息。在这里，你可以找到你的追随者的年龄、性别和顶级地点的细分。
为了提示你的受众互动而不诱导他们，你也可以提出引人入胜的问题。例如，你可以问你的受众是否参加某个特定活动或他们为假期计划了什么。
你也可以使用更多以品牌为中心的问题。例如，你可以问你的受众是否更喜欢你的一个产品而不是另一个，或者他们是否已经尝试了你的最新服务产品。
#4: 发布反映你的Facebook页面追随者兴趣的内容
不确定如何有机地生成参与度？创造更多你的受众已经参与的内容是一个很好的开始。
为了找到最适合你的受众的内容，检查Business Suite内容洞察。你可以根据对非连接式分发有最大影响的关键指标进行排序，如分享。你还可以跟踪Facebook覆盖率，作为算法如何成功分发你的内容的一个指标。
但在很多方面，Creator Studio对于衡量Facebook指标更有帮助。Creator Studio提供Reels的指标，也帮助你量化内容分发。
要在Creator Studio中检查内容指标，打开已发布面板。你可以查看所有标签以回顾你所有内容的分发情况，或者你可以专注于一种内容类型，如Reels。然后滚动查看分发列。
对于你发布过的每篇帖子，Creator Studio都会显示一个分发指标，表明你的内容被看到有多广泛以及为什么。寻找绿色指标，这表明积极的分发趋势。
然后将鼠标悬停在分发指标旁边的“i”上，查看为什么某个特定帖子触及了更多人。例如，你可能会注意到一个链接帖子比平常收到了更多的点击，或者一个Reel比平常获得了更多的分享。你可以使用这些数据来确定哪些帖子最擅长推动更广泛的分发，然后你可以创建更多具有类似概念的内容。
#5: 持续发布内容
为了改善分发，Meta也建议频繁且持续地发布高质量内容。你应该多久在你的商业页面发布一次？作为一个普遍的规则，大多数行业的企业应该至少每周发布几次，最多每天一次。
不确定何时为你的目标受众发布内容？你可以使用Business Suite中的帖子编辑器来找到最佳发布时间。打开计划者面板并点击创建新帖子。在发布之前，点击活跃时间按钮查看你受众的最佳时间。然后为你的内容安排一个建议的时间。
注意，Business Suite只会为你创建内容后的几天内推荐时间。如果你想更远地规划，你可以查看你的洞察来找找好时机，或者尝试测试一些新的时间来找找最佳方案。
#6: 在Facebook和Instagram之间交叉发布内容
如果你的企业也有一个Instagram账户，你可以使用你在那里发布的内容来提升你在Facebook上的可见度。当你去Instagram上发布内容时，点击在Facebook上推荐选项来切换你的设置。
确保在Facebook上推荐的开关是开启的。你可以为个别帖子和Reels设置，或者更改设置，使你所有的Instagram内容都能自动有资格在Facebook上推荐。
即使你在Instagram上发布内容，当你使用这个选项时，Facebook仍然会认为内容是原创的。这意味着如果你时间或预算有限，在Facebook和Instagram之间交叉发布可以帮助你节省两者。
#7: 建立一个积极参与的社区
虽然你的企业当然可以使用Facebook作为一个平台来广播你的信息，但推广单向沟通不会帮助非连接式分发。相反，利用你收到的所有互动是一个更好的主意。
通过回应Facebook上的互动，你可以创造对话并进一步放大你的品牌。随着时间的推移，你还可以建立一个积极参与的社区，追随者会主动分享和推广。
Business Suite是监控评论和消息的最佳选择，确保你没有错过任何参与的机会。没有时间回应你所有的Facebook互动？Business Suite有一些有用的自动化工具，让你能更快地回应。
在Business Suite中，打开收件箱标签页并点击右上角的自动化按钮。例如，你可以设置即时回复来第一次接触时问候你的受众，或创建对常见问题的答案。
你还可以使用Business Suite的评论到消息工具，它会自动发送一个DM来回应特定的评论。选择你想要触发这个自动化的标签，然后为每个标签编写自动化的回应。
在某些情况下，评论你页面内容的人可能已经关注或喜欢你的页面。但随着你的非连接式分发增长，你更有可能从那些还没有关注你的页面的人那里获得互动。你可以从你的通知标签页或洞察面板中的受众标签页邀请他们关注。
#8: 遵守Facebook指南
为了增加Facebook向非连接用户推荐你的页面内容的机会，确保你发布的一切都遵循平台推荐内容的指南也很重要。一些最重要的要点包括避免：
- 创建不安全社区的内容
- 低质量和非原创内容
- 误导性内容或虚假信息
- 敏感内容，尤其是与健康和财务相关的
结论
适应不断变化的社交媒体算法绝非易事。但通过采取上述步骤，做更多有效的事情，并密切关注Meta的最佳实践，营销人员可以成功利用非连接式分发，并更有效地实现Facebook的目标。
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