(最后更新：2026-01-16)
优秀的品牌并非偶然产生。要打造世界知名的、立刻就能识别的品牌，需要持续一致且战略性的品牌策略。而要打造令人难忘的品牌，就需要以极具战略性的方式向外界展示你的品牌——从整体外观和感觉，到与受众的沟通方式。
这正是品牌指南的用武之地，它为你提供一套关于如何向受众展示你品牌的指南。在本篇文章中，我们整理了一些来自领先品牌的品牌指南最佳示例，帮助你了解如何建立自己的品牌。
一. 什么是品牌指南？
品牌指南，有时也称为品牌手册或品牌风格指南，是一套关于如何向公众展示你品牌的指南。它概述了保持一致品牌身份需要遵循的各种规则。因此，品牌指南通常会包括视觉和设计指南以及品牌信息规则。
这为负责开发内容、管理客户/客户关系以及其他涉及品牌沟通的方面的内部团队提供了指导。此外，它还为合作伙伴和供应商提供了关于如何在他们面前展示你品牌的明确指导。
品牌指南对每家公司来说都会有所不同，尽管每个指南都会概述一些重要的元素。品牌指南中包含的一些关键元素是：
此外，它还可能包括照片和艺术作品等其他图像规范。基本上，它应该指定与您的品牌身份相关的每一个细节，以及如何准确、一致地展示它。
二. 12个拥有出色品牌指南的品牌
那么，品牌指南到底是什么样子的？即使你知道指南应该包含什么，你可能也不知道如何创建一个有效传达你品牌身份的指南。让我们来看看一些领先品牌的品牌指南的最佳示例，以激发你的灵感。
1. Netflix
Netflix品牌指南非常全面。它明确指定了品牌的所有视觉元素，以及简短说明，说明为什么或如何使用它们。指南还解释说，N符号应以签名颜色出现，以便更好地识别和保持品牌的一致性。此外，它还解释说，“Netflix”文字标志有时也用于低意识市场。
在这份品牌指南中，您将获得关于如何使用清晰空间以及为什么应该使用它的明确说明。您还可以找到对比度比率规则和背景偏好，以提高可读性。品牌明确说明了标志和文字标志应该如何显示，不应该如何显示，甚至提供了真实世界的例子，以更清楚地传达信息。
2. GoPro
作为一个重视形象的品牌，GoPro的品牌指南强调了图像风格对品牌身份的重要性。指南包括品牌标志的多种变体，以及色彩搭配和色彩变化，以及字体和图标。此外，GoPro强调所有代表该品牌的图像都应使用他们的相机拍摄，以强调产品质量和潜力。
为了正确表达GoPro的个性，指南建议考虑以下关键元素：
- 动作，展示相机捕捉高速动作镜头的能力
- 清晰度，强调相机质量
- 活力，代表GoPro的核心品质：年轻、活力和探索精神
3. Sprout Social
易用性是Sprout Social的主要关注点。为了继续这样做，该品牌在其品牌指南中轻松下载不同的品牌资产。您可以简单地点击任何标志版本或图像，即可下载高分辨率文件，无需麻烦地下载zip文件，解压，然后找到您想要使用的版本。
指南还包括关于如何使用标志以及需要避免什么的简短说明，因此它不会让您因太多细节而不知所措。对于想要使用Sprout颜色调色板的人来说，指南通过让您点击任何色块并将其复制到剪贴板来简化它。
4. Shopify
作为电子商务平台的全球领导者，Shopify在品牌指南方面也处于领先地位。他们的品牌指南非常全面和描述性，为合作伙伴提供关于如何视觉呈现他们品牌的详细说明。
最引人注目的是品牌标志使用变体的情况列表。Shopify明确表示，在只有单色打印的预算允许的情况下，可以使用单色标志。同样，他们也列出了只能使用购物袋，而不能使用文字标志的情况，例如空间有限时。
5. Zendesk
Zendesk在其品牌指南中，首先讨论了构成其各种产品标志的“关系形状”（Relationshapes）。他们通过解释每个标志是使用两个代表两个人的形状创建的，来建立这些关系形状的重要性。这有助于你理解，Zendesk的标志不仅仅是从设计方面创建的基本形状。
品牌指南为Zendesk的每个产品提供了不同的标志变体。它还解释了何时可以/应该使用每个变体。例如，Vertical Jr.和Horizontal Jr.只能用于Zendesk品牌的属性，因为它们不包含文字标志。这不会让你决定使用哪种变体，因为指南清楚地解释了规则。
6. Gorgias
Gorgias非常细心地提供了非常详细的说明，说明在品牌内部和外部如何表示品牌。品牌指南规定，最理想的标志是深色版本。它还提供了另一种选择，以防这个版本与其余图像或背景不匹配。
此外，它还说明了几个必须扩展品牌形象的情况。品牌指南解释了如何使用首选字体添加前缀或后缀，并允许更改小写文本的颜色。它甚至包括在需要与另一个品牌标志联合使用 Gorgias 标志时的具体尺寸。通过提供非常具体的说明，该品牌几乎没有混淆的余地，并使得每个人都可以更准确地代表该品牌。
7. Venmo
Venmo将其品牌指南保持简洁明了。说明简单且最少，不过多涉及细节。他们明确规定了何时使用文字标志，以及不应该如何使用。指南还提到，V标志只应用于品牌的社交身份。
在品牌指南中，您可以找到关于标志间距和清晰空间的说明，以帮助确保品牌一致性。它还规定了保持品牌可见性的标志最小尺寸。除此之外，Venmo不会让您因过多或不必要的信息而感到不知所措或混淆。
8. Honey Photographs
Honey Photographs是位于圣地亚哥的一家领先的婚礼摄影团队。该团队专注于捕捉自然、独特的瞬间，同时注重活力和独特性。这就是为什么在他们的品牌指南中包含一个情绪板是如此明智的，因为它完美地展示了他们工作所捕捉的“氛围”。
这个情绪板展示了奢华与自由精神之间的完美平衡，这正是摄影团队试图捕捉的。它帮助你想象他们的作品对于那些坦率真实的情侣来说是多么完美，同时他们也有高端的要求。本质上，它展示了他们婚礼照片所散发出的“氛围”。
9. BadgerDAO
BadgerDAO的品牌指南会详细解释人们应该知道的各种与品牌相关的术语。这包括关于社区如何被称为“Badgers”以及他们的原生治理令牌如何被称为“BADGER”的信息，以区别于组织的名称。对每个术语应如何使用的明确解释，公司几乎没有混淆的余地，并确保使用他们首选的术语进行品牌一致性。
品牌指南还解释了他们使用的品牌字体以及为什么使用它。作为一家旨在将比特币引入DeFi的组织，BadgerDAO使用Satoshi字体，与比特币创造者Satoshi Nakamoto的化名保持一致。此外，指南还解释了字体的不同重量以及适合它的内容。
10. American Express
American Express有一个非常全面的品牌指南，您可以在其中找到所有关于如何代表该品牌的信息。当您是一家拥有63,000多名员工并产生430亿美元收入的大型跨国公司时，确保您的品牌风格指南非常全面是非常重要的。这可以确保即使信息可能一开始令人不知所措，也可以减少错误。
为了更清楚地传达信息，指南包括视觉上的禁止和允许，清楚地说明了如何使用标志，如何展示标语，以及应该使用哪些照片。有这些视觉示例可以帮助您最大程度地减少对您的指示的误解。例如，指南清楚地说明了不应该使用哪些刻板的图像与应该使用哪些真实的图像。
11. Bambu
Bambu将其品牌指南整齐地分为三部分：视觉、品牌应用和通信。这提供了导航的便利性，并允许团队根据需求轻松找到所需的信息。例如，刚加入内容团队的人可以直接前往通信部分，以了解更多有关他们想要捕捉的品牌编辑风格和声音的信息。
此外，品牌指南简洁明了，有大量视觉元素以提高理解。Bambu包含许多图表和视觉元素来解释其品牌元素的重要性。例如，指南讨论了如何创建图标，考虑到了黄金比例，并传达了有意义的设计。您还可以找到不同品牌应用的视觉示例，例如如何将标志用于名片和品牌商品。
12. Afterpay
Afterpay是一家与其他品牌密切合作的金融科技公司，为购物者提供先买后付服务。因此，他们创建了一个非常全面的品牌指南，以确保他们的合作伙伴可以在其网站和品牌宣传中准确代表他们的品牌。他们从标志的背后的意义开始，详细说明了如何将标志放大或缩小并融入各种设计中。
品牌指南强调该品牌拥有自己的品牌颜色，名为邦迪薄荷，这非常合适，因为该公司总部位于澳大利亚。他们还提供了辅助颜色调色板，并包括关于这些辅助颜色如何与主角邦迪薄荷一起使用的指南。由于他们与各种拥有自己品牌指南和风格指南的公司合作，因此Afterpay还提供了几个例子，说明他们的标志如何在cobranding情况下使用。
三. 创建完美的品牌指南
从上面的品牌指南示例中，您可以清楚地了解您应该在您的品牌风格指南中包含什么。记住，您的品牌标识应该延伸到您的品牌指南中，因此您可以创建真正属于您的东西。
四. 常见问题
1. 品牌指南应包括什么？
品牌指南应包括有关您品牌的价值和使命的信息。它还应该包括如何通过视觉和书面沟通来呈现您品牌的规则。
2. 品牌指南的例子有哪些？
品牌指南通常包括有关品牌标志、排版、调色板、语音和语调及其他品牌相关图像的信息。
3. 如何制定品牌指南？
你可以通过定义品牌身份来开发品牌指南，然后制定规则以准确地向外界展示该身份。
4. 基本品牌指南有哪些?
基本品牌指南提供有关如何通过徽标、颜色、排版和语音准确表现品牌的信息。
5. 品牌指南的目的是什么?
品牌指南通过设置参数来增强品牌形象，从而一致且准确地代表您的品牌，使其在目标受众中瞬间可识别且值得信赖。
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