Instagram终于开放外链，出海品牌别急着交租
最近有些Deal说读者在问Instagram这一轮更新——可点击链接、Profile Grid缩略图、品牌贴纸、Edits App里那些越来越好用的剪辑功能——到底要不要跟。说实话，单独看每一个功能都不算什么大新闻，但摊开来一起看，能读出来的东西可不少了。 笔…
出海卖家的YouTube视频发完就凉了怎么办
后台经常收到一类问题：我们YouTube视频也在做，质量也不差，该投的推广费也没省，为什么频道就是长不动？每次问到具体怎么运营的，答案几乎一模一样——拍好视频，发出去，然后等。等算法推荐，等自然流量，等某条视频突然"爆"了。 这个逻辑听起来没毛病，但它有一个致…
深度解读Facebook新规对站外推广的影响
最近后台陆陆续续有读者在问一件事：Facebook 最新这轮"只推原创内容"的规则，到底算不算一次伤筋动骨的调整？尤其是做 AI 视频广告、做 UGC 外包的团队，焦虑格外明显——怕被限流，更怕前面几年堆起来的内容库，一夜之间变成平台眼里的"低价值素材"。 说…
出海品牌做内容，为什么投入不少却没人买单？
最近跟Deal说几个做独立站的读者交流，发现大家对"内容营销"这件事的态度出奇地一致：都知道要做，都在做，但几乎没有人觉得做出了效果。 说实话，这不是个别现象。笔者接触的出海品牌里，大部分在内容投入上的状态可以用一句话概括——方法论学了一堆，平台铺了好几个，内…
像做电视台一样地做海外社交媒体
说实话，最近跟一些出海品牌的市场负责人聊天，一个话题出现的频率越来越高：社交媒体的自然流量还要不要继续做？ 这个问题背后的焦虑很真实。NP Digital最新发布的一份覆盖9000多名营销人的调研显示，64%的营销人正在削减自然内容的预算，把钱一股脑倒进付费广…
出海内容团队正在用播放量骗自己
做出海品牌这些年，有一个现象观察得越来越清楚：几乎所有团队都在拼命卷短视频。TikTok 要发，Reels 要发，Shorts 也不能落下，内容团队一天恨不得剪十条竖屏素材往外怼。大家默认的逻辑是——短视频是流量入口，流量等于增长，增长等于一切。 但如果你回过…
YouTube不是内容平台而是获客系统
做出海这些年，笔者见过太多团队在YouTube上重复同一个剧本：老板拍板说"YouTube是趋势，必须做"，于是招人、买设备、定更新节奏，一周一更甚至一周三更。三个月过去，后台数据一拉——播放量有一些，偶尔冒出一两条小爆款，但询盘没有增加，官网流量没有变化，转…
出海卖家追的Reddit流量可能是别人操控的
最近后台收到好几条类似的提问：「现在是不是应该重点做Reddit？」「有人说AI推荐的产品来源大部分是Reddit帖子，这个渠道值不值得投？」甚至有读者直接问：「我们要不要也去Reddit上发帖做'种草'？」 个人理解这些问题背后的焦虑——当AI越来越多地成为…
出海团队怎么跟社交媒体趋势才不白忙
做出海品牌社交媒体的团队，几乎都经历过同一件事：看到一个趋势火了，全平台都在刷同样的音频、同样的剪辑结构、同样的叙事钩子，点赞几十万上百万，心里一阵激动——"这不就是我们要的流量密码吗？"于是赶紧跟上，发了，然后一片寂静。数据平平，甚至不如日常内容。 这种经历…
Reddit 是出海品牌长期忽视的一个决策战场
很多出海品牌在做海外投放的时候，都会面对一个反复出现的困惑：在 Facebook 和 Google 上持续烧钱，但品牌在目标市场的认知度依然很薄，用户复购率也上不去。问题出在哪里？大多数人的第一反应是"创意不够好""受众定向跑偏了""预算还不够"。 但有一类渠…
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