YouTube大屏时代，亚马逊卖家该淘汰哪些站外打法？
去年Q4开始，后台问过来的问题悄悄变了一种味道。以前问得最多的是"哪个达人报价合理""Deal站什么时候排期便宜"，最近半年变成了"Youtube达人那条视频数据挺好看，播放涨了、评论也有，为什么我的ASIN转化一点没动"。 这个原因说穿了不复杂。观众看视频的…
亚马逊卖家该不该把YouTube Shorts加进站外打法？
站外内容做了一大堆，图片转视频、AI 特效、达人一波接一波，后台一看，进店转化那条线跟没动过一样。做亚马逊的卖家，尤其是同时在做站外引流和私域的那批人，大概都有过这种别扭：手里能用的工具比两年前多了十倍，做内容的门槛肉眼可见地往下掉，可花出去的时间和钱，换回来…
Instagram这4个新功能里，只有一个值得亚马逊卖家认真做
做站外的亚马逊卖家最近老在群里问一个事：Instagram又出新功能了，看不看得懂是一回事，要不要跟又是另一回事。今天冒出个新订阅，明天又多个新玩法，人还没搞明白，第三个已经上线了。 尤其是刚开始做站外、手里也开了社媒号的亚马逊卖家，最头疼的往往不是功能本身，…
Z世代要看你11次才关注，出海品牌熬得住吗？
上一代人看几次某个产品的广告，基本上就掏钱了。到了Z世代这，要看到同一个品牌十一次，才肯点一下"关注"。注意，只是关注，还不是下单。同样的产品、同样的投放，最年轻这拨要走的路差不多是最年长那拨的四倍。很多品牌走到第三、第四次没见转化，就摊手了："Z世代不行，转…
亚马逊卖家做社媒，为什么一停就回原点？
端午节前跟一个做家居的亚马逊卖家聊，社媒负责人给我看后台，单条Reel播放量挺漂亮，几万曝光，点赞收藏也不难看。但我问了一句：这波看过的人，三个月后还认得你吗？对方愣了一下，说不上来。这场景我后来碰到太多次，从亚马逊转战社媒的卖家大多卡在同一处：会做内容，会追…
亚马逊卖家社媒点赞过万，为什么链接还是不出单？
先说个让不少亚马逊卖家不太舒服的判断：你社媒上天天盯着的那个互动率，其实根本没在帮你卖货，它只是在帮平台证明你的内容值得被多推几次。我们后台最常收到的就是这类问题，"社媒帖子点赞过万，为什么链接还是不出单""Reels播放量翻倍，可亚马逊后台一点动静都没有"，…
出海卖家天天发帖，为什么客户还是记不住你？
每个月发四五十条内容，这事听起来就很累。但累的不是发的人，是看的人。因为大多数出海团队发出来的东西，彼此之间根本没有关系。周一在LinkedIn聊营销自动化，周二在TikTok蹭个AI热点，周三又在Instagram发一条效率技巧。五个平台，每个每周三四条，每…
出海品牌的YouTube内容，正在被搬进客厅
去年年底跟一个做家居品类的出海团队聊年度规划，对方市场负责人说了句我记到现在的话：他们投了大半年横屏长视频，后台一看，竟有三成多播放发生在电视端。他原话是"我们一直当手机内容在做，结果人家是躺在沙发上用遥控器看的"。这事我们当时都笑了，笑完心里却咯噔一下，如果…
出海卖家的搜索流量，正在从Google搬到AI里
网站排名没掉，关键词还在第一页，自然流量却一个月比一个月难看，老板拿着报表问是不是哪个环节出了岔子。说实话，这种通话笔者今年Q2接得最频繁，多到我都能背出对方的开场白。 先把结论拍在桌上：流量数字持平甚至下滑，在今天这个节点上，很可能不是策略失败，而是你的看板…
Instagram和YouTube的新动作，都指向同一件事
过去这一个月，Instagram改了一次算法，又上线了一款新App，YouTube那边也在测试新的导航。每次平台动这种"大动作"，后台都会涌进来一波焦虑的读者问：是不是要赶紧调策略，是不是又要换打法。 笔者一开始也想顺着这个节奏写——五件事拆开一件件说怎么应对…
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