你打算在PPC广告中使用亚马逊品牌元素吗？在你这么做之前，阅读以下内容，了解亚马逊品牌PPC活动使用指南，以避免广告被拒绝或账户问题。

亚马逊是一个强大的销售平台，因为它具有信誉和庞大的客户群。因此，许多企业选择在亚马逊上销售，以触及已经信任该市场的客户。

然而，一些卖家通过错误地使用亚马逊的标志、品牌颜色或商标术语在他们的PPC广告中走得太远。虽然使用亚马逊品牌元素是被允许的，并且是建立潜在买家信任的绝佳方式，但如果使用不当，也可能导致严重的政策违规。

这就是为什么我们的亚马逊代理机构制作了这个指南，它涵盖了您需要了解的关于亚马逊品牌元素、在亚马逊PPC活动中使用它们的指南以及不遵守这些政策后果的方方面面。

一. 理解亚马逊品牌元素

亚马逊与任何大型品牌一样，对其品牌元素进行了商标注册，以维护其身份并确保在其平台上的一致使用。亚马逊实施了严格的政策来保护其品牌完整性，所有卖家都必须遵守，包括那些运行亚马逊PPC活动的卖家。

虽然这些品牌元素可以通过增加潜在买家的信任和识别度来提升你的广告，但不当使用可能导致合规性问题。因此，了解所有这些品牌元素至关重要。

1. 亚马逊行动号召

亚马逊已注册多个行动号召（CTA）短语，卖家必须正确使用这些短语以符合其政策。这些CTA旨在引导购物者在该平台上采取特定行动，未经授权的变体是不允许的：

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2. 亚马逊品牌短语

亚马逊还拥有与平台上的关键功能和促销相关的专有短语。卖家在广告或亚马逊商品列表中提及这些术语时，必须遵循亚马逊的品牌指南，以确保正确使用：

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3. 亚马逊品牌图像

亚马逊通过其标志、按钮和其他品牌图像维护独特的视觉身份，确保在整个平台上提供一致的购物体验。以下是一些使用的品牌图像：

二. 亚马逊品牌PPC活动使用指南

卖家可以在他们的PPC活动中使用亚马逊平台的品牌元素，但必须遵循特定指南。遵守这些政策确保您的广告符合标准，有助于维护品牌完整性，同时避免潜在的广告被拒绝或账户处罚。

根据亚马逊的政策，以下是卖家必须遵循的关键指南：

1. 亚马逊文本标准

亚马逊对其品牌名称和文本元素在PPC广告中的显示有具体规定。遵守这些标准确保您的活动保持合规，同时保持专业和可信的外观。

1-1. 亚马逊文本标准

• “亚马逊”一词必须始终使用标题案拼写。
• 它不应全部小写或大写出现。

1-2. 字体和尺寸

• 亚马逊文本链接行动号召必须使用Frutiger 57 Condensed字体，字号为11.5磅，用于小应用。
• 对于大应用，使用Frutiger 67 Condensed字体，字号为14磅，以保证一致性。

1-3. 图形风格

• 下划线不应触及悬垂字母，如“g”或“y”。
• 每个悬垂字母两侧必须有一像素的清晰空间。

1-4. 颜色指南

• 行动号召可以是任何颜色，但所有元素（箭头、文本、下划线）必须共享相同的基色。
• 行动号召应与广告设计相协调，并突出以增强可见性。
• 下划线和箭头应具有文本颜色的70%不透明度。

1-5. “.com” 使用规范

• 虽然首选“Amazon”，但在行动号召文本链接中也可以使用“Amazon.com”。
• 这适用于各种域名，如amazon.co.uk、amazon.ca、amazon.de、amazon.fr和amazon.co.jp。

2. 亚马逊品牌按钮

由于亚马逊按钮的外观和感觉是整体品牌的组成部分，因此不允许将其用作广告行动号召语句。例外情况是在电子商务广告中使用亚马逊品牌的按钮，如“加入购物车”、“加入心愿单”、“现在购买”和“剪贴优惠券”。

2-1. 避免顾客混淆

• 为了避免网站和广告之间的混淆，不允许使用品牌按钮。
• 广告商必须使用广告商品牌按钮或亚马逊文本链接。

2-2. 行动号召准确性

• 不允许使用不具体或不准确的行动号召。
• 行动号召必须清楚地反映顾客将采取的行动。

3. 亚马逊标志和图像指南

亚马逊允许卖家在其PPC活动中使用特定的标志和图像，但必须遵循严格的指南。虽然某些品牌标志被禁止，但在特定条件下，“在亚马逊有售”标志是允许的。

3-1. 亚马逊品牌标志

• 亚马逊标志和微笑标志不得在链接到亚马逊的第三方广告中使用，除非亚马逊明确批准。
• 卖家必须向其亚马逊账户代表提交使用示例以供批准。

3-2. “在亚马逊有售”标志的使用指南

一般使用

• 卖家可以在广告中使用“在亚马逊有售”标志，无需批准。
• 标志必须是白色或墨鱼墨， whichever 提供更好的可读性。

区域标志

• “在亚马逊有售”标志的本地化版本适用于各个国家。
• 卖家应下载适合其目标市场的正确版本。

3-3. 亚马逊内外的品牌展示

• 在亚马逊.com上放置的广告不得使用“在亚马逊有售”标志。
• 在亚马逊之外放置的广告可以使用“在亚马逊有售”标志或文本链接行动号召。

3-4. 小空间调整

• 如果“在亚马逊有售”标志太小无法阅读，卖家可以使用自己的字体排版“在亚马逊有售”。
• 除非空间限制导致无法阅读，否则应使用标志。

3-5. 尺寸和间距要求

最小尺寸

• 堆叠标志：0.75英寸（印刷），90像素（1倍屏），180像素（2倍屏）。
• 水平标志：1.4英寸（印刷），140像素（1倍屏），280像素（2倍屏）。

空白区域

• 保持标志周围的空白区域，与亚马逊字母高度成比例。

3-6. 禁止的标志修改

正确使用“在亚马逊有售”标志有助于卖家保持信誉并遵守规定。

不要：

• 重新创作或勾勒图案。
• 扭曲、旋转或改变比例。
• 移除元素或修改颜色。
• 添加额外元素或将它们放置在低对比度或杂乱的背景上。

4. 订阅与节省PPC活动指南

订阅与节省计划允许卖家通过基于订阅的订单提供合格产品的折扣，以鼓励重复购买。为了在广告中最大化可见性和合规性，亚马逊提供了在他们的亚马逊PPC活动中使用订阅与节省标志的具体指南。

4-1. 允许使用的标志

• 卖家可以在广告中使用订阅与节省标志或徽章标志。
• 使用这些标志无需正式批准。

4-2. 网站内使用与网站外使用

• 在网站内广告（亚马逊平台）中使用订阅与节省标志。
• 在网站外广告（外部平台引导流量至亚马逊）中使用订阅与节省徽章标志。

4-3. 颜色选项

• 标志提供两种颜色：白色和墨鱼墨（黑色）。

• 选择确保最佳对比度和可读性的颜色选项。

4-4. 下载可用性

• 标志和本地化版本可在多个地区下载。

• 确保使用针对目标地区的正确版本。

4-5. 空白区域要求

• 在订阅与节省标志周围保持1/8标志高度的空白区域，以避免杂乱。

• 空白区域应按比例缩放，当调整标志大小时。

4-6. 最小尺寸指南

• 订阅与节省标志在1倍分辨率屏幕上至少高32像素，在2倍分辨率屏幕上至少高64像素。
• 订阅与节省徽章标志在印刷上至少宽0.75英寸，在1倍屏上至少宽90像素，在2倍屏上至少宽180像素。
• 水平徽章标志在1倍屏上至少宽210像素，在2倍屏上至少宽420像素。

三. 亚马逊品牌使用违规的后果

在PPC广告中未能遵守亚马逊的品牌使用指南，无论是有意还是无意，都可能引发严重后果。根据亚马逊的规定，卖家可能会面临以下情况：

• 广告被拒绝：不符合规定的PPC广告可能会被拒绝，阻止其运行。
• 账户警告：重复违规可能导致警告，可能影响您的广告权限。
• 商标使用终止：亚马逊可以撤销您使用其商标的任何许可，阻止您在未来广告材料中使用它们。
• 暂停：在严重情况下，亚马逊可能会对卖家实施账户暂停。
• 法律行动：未经授权使用亚马逊的商标可能导致法律行动，包括诉讼和财务罚款。
• 声誉损害：违规行为会损害您的信誉，使得与亚马逊和其他公司做生意更加困难。

四. 确保PPC活动中遵守亚马逊品牌指南

遵守亚马逊品牌使用指南对于PPC活动至关重要，以保持合规并避免潜在处罚。正确使用亚马逊品牌元素不仅确保广告顺利运行，还有助于赢得客户信任。

忽视这些规则可能导致严重后果，包括法律行动和声誉损害。通过遵守亚马逊的政策，您可以创建有效、合规的广告，推动销售而不冒险影响账户。

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