(最后更新：2025-07-18)
你是否在努力让你的内容在Facebook上被看到？想知道Meta的算法有何变化？
了解今天在Facebook上推动有机覆盖的内容格式、发布策略和参与技巧。
一. 2025年对营销人员来说，Facebook为什么仍然很重要
尽管出现了新的平台，但Facebook仍然是世界上最大的社交网络，拥有超过30亿月活跃用户。当考虑到Meta应用程序的整个家族时，这一数字增加到约33亿日活跃用户。
“Facebook仍然充满活力，”脸书营销专家玛丽·史密斯解释说。她驳斥了该平台“只适合老年人”或“已经死亡”的常见误解，并指出，由于Facebook分发内容的方式发生了重大变化，有机覆盖率正在经历惊人的复苏。
新发现引擎：改变你Facebook营销策略中有机覆盖率的游戏规则
Facebook的算法已经从基于朋友变为基于兴趣，类似于TikTok的模式。现在，用户在其Feed中看到的内容中有高达50%来自Facebook所谓的“未连接来源”——他们未关注的账户。这意味着关注者数量的多少不再决定内容潜在覆盖的范围——拥有500名关注者的人与拥有500万关注者的人一样，都有机会实现病毒式传播的内容。
这一转变取得了巨大的成功，Facebook的平台使用时间增加了8%。
二. 为Facebook的新算法创建有效的有机内容
1. 短视频（Reels）
时长在90秒以内的视频，分享教育性和鼓舞人心的内容通常比宣传材料表现更好。
前三秒至关重要，要吸引注意力，因此创作者必须开发出能立即吸引观众兴趣的诱人钩子。然后，你应该专注于一个点，而不是试图在一个视频中传达多个信息。避免在视频中过于关注产品。相反，展示员工和客户，让你的品牌更加人性化。
专业提示：虽然Facebook在短视频功能方面最初落后于Instagram，但它已经取得了显著改进，尽管Facebook的原生创作工具仍然不完全与Instagram相提并论。你可能会发现，在Instagram的原生创作者中创建你的Reels，并将其发布到Facebook上，会很有帮助。
2. 图片帖子
当图片帖子得到适当优化时，单图帖子仍然有效。
史密斯建议使用4:5的纵横比（略高于正方形）以达到最佳的帖子呈现效果。她还建议将链接放在第一条评论中，而不是帖子中，以提高覆盖面，尽管她指出，这一功能目前还无法在Meta Business Suite的调度中使用。
为了在日益以人工智能为主导的帖子中脱颖而出，史密斯建议使用真实的图片，而不是AI生成的图片。
专业提示：当从Instagram转载时，请调整您的标题，删除那些在Facebook上无法使用的功能，如删除轮播帖的“滑动”指令，因为它们在平台上显示方式不同。
3. 彩色背景帖子
史密斯在与学生的经验中，发现带有彩色背景的文本帖子表现非常好。明亮的颜色帮助它们在帖子中脱颖而出，而文本格式往往从算法中获得优先待遇。
她建议每周发布一到两次此类帖子，将内容设定为问题形式，或创建可高度分享的内容，鼓励立即参与。
这些帖子成功的关键在于创建能吸引人们注意力并阻止他们继续浏览的内容。
4. 纯文本帖子
史密斯观察到该平台上的纯文本帖子有一些有趣的模式。长文本在页面上的表现往往比在个人资料上的表现更好，而非常短的文本也可以表现得非常好。
5. 故事
虽然故事无法从发现引擎中获益，但它们仍然保持在用户动态顶部的显著位置。史密斯将它们称为“最未充分利用的顶部思维、顶部动态、可见性、认知、覆盖工具之一”。它们是测试新内容想法并与现有关注者保持一致可见性的绝佳方式。
6. 直播视频
直播视频正在经历复兴，特别是某些特定类型的内容。史密斯指出，专注于艺术、手工艺演示、烹饪节目、DIY内容、屏幕共享和教育内容的企业在直播流媒体方面取得了强劲的成果。
她预测，受Whatnot等平台成功的启发，直播购物功能将出现上升趋势，建议企业准备利用这一新兴趋势。
三. Facebook Insights: 了解Facebook的新分析功能
Facebook已经将所有内容类型的印象量（impressions）替换为新的统一“浏览量”（views）指标。最大的变化在于浏览量的计算方式——内容在仅仅暴露一毫秒后就会被记录为一次浏览，即使用户只看到了他们动态中的缩略图也是如此。这与以前的指标相比是一个巨大的变化，以前的指标要求视频浏览量至少要有三秒的观看时间。
虽然这一变化可能会显示出比以前的指标更高的数字，但深入分析你的分析数据将产生有价值的信息。
史密斯建议，应监控参与度数据的保留图表，并密切关注Meta Business Suite中的非关注者指标。
也许最重要的是，她认为私信分享是“一个能够带来更大覆盖面的首要指标”，这表明通过直接消息分享的内容经常受到算法的优待。
发布策略与表现
关于发布后的表现，史密斯强烈建议不要删除表现不佳的帖子，指出由于发现引擎的作用，内容可能会后来居上。她还建议，对于全球受众来说，发布时间已经不那么重要了，尽管当地企业可能仍然需要在目标时区的高峰时段发布。关键是要了解你的特定受众，并据此优化你的发布频率。
四. 专业模式和个人资料
专业模式为传统企业页面提供了一种替代方案，为用户提供了访问详细指标和专业仪表板的权限。
用户可以通过移动设备安排帖子，并访问付费推广的助推按钮。该功能还提供潜在的货币化机会，并允许拥有无限量的公开关注者，同时保持私人连接。
一个独特的方面是，可以访问多张照片的特殊布局功能，这在标准企业页面上不可用。
特殊布局功能
在个人资料中，一个经常被忽略的功能是能够使用多张照片、框架和颜色来创建吸引人的布局。这为使用专业模式的人提供了一种独特的方式来更有吸引力地展示他们的内容。
这些布局选项允许在一个帖子中创造性地展示多张图片，并通过可定制的框架和颜色方案来帮助内容在动态中脱颖而出。
五. Meta的AI集成
Meta在Facebook平台上全面集成了AI，从自动评论摘要开始。
这一功能提供了类似于亚马逊总结产品评论的长时间讨论线程的快速概述。用户可以在不阅读每条评论的情况下，快速了解冗长对话的一般情感和要点。
Meta还在测试带有用户面部特征的AI修改后的图像，尽管史密斯对这些功能存在一些隐私担忧。她分享了一个客户的例子，该客户发现Facebook修改了他小时候的一张旧照片，添加了鞋子并更改了背景。虽然许多用户喜欢使用Meta AI在平台上创建带有各种效果的个人资料照片，但史密斯建议保持在该平台上的视觉存在的真实性。
广告商的人工智能功能
对于广告商来说，Meta实施了几种复杂的人工智能增强工具。
该平台现在提供了写作辅助工具，只需几个关键词就可以生成多个版本的广告文本，让广告商能够高效地测试不同的信息传递方式。
图像增强功能使广告商能够将产品置于不同的背景中。然而，史密斯指出，该平台目前不允许在广告管理器中从头开始创建AI生成的图像。
优势加功能可能是广告商最重要的AI集成。这个工具的工作原理与有机内容的发现引擎相似，让广告商建议他们的目标受众，同时让AI识别超出其初始定位参数的额外潜在客户。这有助于广告商到达以前未曾接触过的市场，这些市场可能对他们的产品或服务感兴趣。
六. 2025年营销策略实施
2025年在Facebook上取得成功需要采用复杂的内容创建和分发方法。史密斯强调，创建人们愿意在私信中分享的内容至关重要，因为这些分享向算法发出强大的信号。她建议制作如此有价值的内容，使用户感到有义务将其与可能从中受益的朋友私下分享。
遵循加里·维纳丘克的建议，史密斯建议在保持核心专业的同时，尝试更广泛的内容主题。故事为测试新的内容类型提供了极好的平台，风险最小，因为它们会在24小时后消失。营销人员可以通过仔细监控非关注者的覆盖面和参与度，来确定哪些内容类型和主题与更广泛的受众产生共鸣。
跨平台内容需要深思熟虑的适应。在Instagram和Facebook之间共享内容时，史密斯建议花时间修改标题和调整格式，以匹配每个平台的独特功能和用户期望。例如，在Instagram上运行良好的轮播帖子必须重新格式化以适应Facebook，在那里该功能不适用于有机帖子。
2025年成功的Facebook营销的基础仍然是真实、以人为中心的内容。尽管该平台的AI能力不断增强，史密斯指出，真实的、真诚的内容可能会因为用户对AI生成材料的饱和而变得更有价值。她鼓励营销人员平衡利用新技术和保持真实的人际关系，这是驱动有意义互动的关键。
展望未来，史密斯建议营销人员应准备应对Facebook功能和算法的持续演变。她强调，保持适应性并维护所有可用格式中多样化的内容组合的重要性。营销人员可以通过了解并利用每种内容类型的独特优势，同时保持真实性，最大限度地提高他们在平台上的有机覆盖面和参与度。
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