(Last Updated On: 2023年1月2日)

本文由旁木先生投稿，文末附其公众号，欢迎关注！

嗨，我是旁木！

本文主要介绍了韩国第一大搜索引擎Naver的各大流量入口板块，以及在推广过程中需要注意的部分事项。通过本文，你将对Naver生态有清晰的认识。本文亦可以作为韩国推广工作的入门教程。

篇幅较长，可先收藏。

本文大纲 隐藏

一.认识韩国Naver

二.Naver流量入口介绍

三.Naver推广总结

一.认识韩国Naver

NAVER（韩国语：네이버）是著名社交软件LINE的母公司，世界第五大（仅次于谷歌、雅虎、百度和必应）搜索引擎网站，也是韩国最大的搜索引擎和门户网站、韩国股票市场上市值最大的互联网公司。

Naver 作为韩国第一大门户网站，市场占有率80%以上，同样为本土搜索引擎的Daum 和Nate, 这两者市场份额占比仅15%左右。

1.1 Naver 流量

作为韩国第一大搜索引擎巨头，几乎每一位韩国人都离不开Naver的使用，绝大部分的用户都来自韩国（94.38%）根据similarweb 显示，Naver月访问量12亿，跳出率23.09%，每次访问页数12.78页，而平均访问时长达20分钟，用户粘性相当强。

没有直观的感受？

我们来对比一下中国第一大搜索引擎-百度-的similarweb 收录数据：

百度作为13亿人口中国的第一大搜索引擎，它的月流量为54亿，而韩国人口6千万左右，Naver的月流量竟可达12亿，可见Naver在韩国的地位有多高、流量红利有多凶猛。

而百度的平均访问时长只有不到6分钟，Naver的平均访问时长可达20分钟。

Naver用户停留时间竟是百度的3倍之多？那它是不是有比百度有更吸引人的功能入口？先把疑问放一放，第二部分再详细介绍。

1.2 Naver 用户画像

和中国的百度类似，用户性别分布为：女性32.62%，男性67.38%。45岁以下的使用者占比80%，其中使用人数最多的年龄层为25-34岁。这也倒符合互联网使用人群的基本特征。

Naver 受众兴趣和热门话题：

百度受众兴趣和热门话题：

从两者的受众兴趣和热门话题对比，最大的亮点就是：购物是Naver的热门话题和兴趣之一！
这也是Naver和百度的差异之一，其实Naver 板块非常丰富，集合了新闻、购物、邮箱、社区、博客、直播等等，也就是说，它不仅具有专业的、基本的信息搜索引擎功能，还具备娱乐性、社交性和生活购物。

“Naver 在手，天下我有”，用这句话来形容Naver再合适不过。

1.3 注册Naver 账号

进入naver.com 首页，我们可以看到搜索框下方有一排默认的各个板块流量入口（为了方便阅读，已翻译成英文）。包括邮箱、Cafe社区、Blog、知识问答、购物、直播、Naver TV 等等。

右下方有登陆按钮，点击注册，可以跳转到同意隐私政策页面，勾选同意，便跳到下一步-填写基本信息：

（Naver 账号注册页面）

首先设置用户名，英文和字母组合，注册成功后你的Naver账号用户名就是Naver邮箱账号。

完善其他基本信息，然后输入手机号码接收验证码。

访问Naver是不用”科学上网”方法的，如果你用了”科学上网”,输入中国手机号码后，点击发送验证码，就会显示手机号码属地与IP不一致。因此只需要关掉“科学上网”，使用本地IP访问注册，这样就很容易注册成功了。

Naver 账号注册成功后，你便拥有了和账户名相同的Naver 邮箱，以及你就可以正常地加入Naver 社区板块互动、点赞、评论、关注等社交行为。甚至可以发布自己的Blog、创建属于自己的Cafe群组（创建Cafe群组需要实名验证）。

二.Naver流量入口介绍

为了更好地理解各版块的流量入口，我们直接看关键词搜索结果页面，比如用户在搜索框搜关键词“대용량 보조배터리（大容量充电宝）”，搜索结果页面固定栏显示如下：

搜索结果固定栏从左到右依次出现，综合推荐（integrated）、购物(Shopping)、看法(view)、图片（image）、知识（knowlege）、影响者（influencer）、视频（video）、新闻（news）、字典、地图等等,用户点击相应的板块边可以浏览与关键词相关的信息。

对于营销推广来说，综合推荐（integrated）、看法（view）、影响者（influencer）是极其重要的三个板块，当然，在平时的推广工作中，应当尽可能地将推广内容布局在所有的板块之中。

现在我们从左到右依次讲解各个板块

2.1 搜索结果综合推荐（integrated）板块

关键词搜索结果页，默认展示综合推荐（integrated）板块的内容。

在该板块从上往下拉，看看分别出现什么内容？

2.1.1 广告展示位

该广告信息根据广告出价竞争排位。

Integrated 页面广告板块

2.1.2 Naver Shopping

再往下拉，出现NaverShopping购物推荐板块，根据搜索关键词推荐在Naver Shopping上的相关商品或商家投放链接广告的商品。

Integrated 页面shpping推荐板块

2.1.3 红人blog测评

Naver Shopping 推荐板块的下方，就会出现和关键词相匹配的Blog文章，能出现在这里的Blog往往文章质量比较高，互动率良好，以及红人Blog整体账号非常优质。如果我们的推广的产品信息能够出现在这里，曝光率将大大提升。

如下的图所示，一般会出现3个blog文章推荐板块，分别最受欢迎文章、影响者参与文章、推荐文章，每个板块出现3篇文章。

2.1.4 知识问答、视频、新闻推荐板块

接着再往下拉，会依次看到与搜索关键词相关的知识问答、视频和新闻的推荐了。

总的来说，搜索结果页的综合（integrated）板块，几乎把所有的重要的流量入口都展示了。对于做韩国推广的伙伴，需要关注和尽可能地让Blog红人测评的文章被推荐到该板块，这样就抢占了更大的曝光机会。

2.2 Shopping(购物）板块

关键词搜索结果页面，点击shopping入口，便跳转到Naver shopping 平台详细展示与关键词相关的商品了。

在该板块搜索商品关键词，将会呈现全网所有电商平台的购物信息，包括naver smartstore、Coupang、Aution、Gmartket等等。

（Naver shopping 搜索结果页面）

Shopping 板块对我们营销推广有什么特别的价值？市场调研！

这个板块收集的商品的信息非常全面，可以看到全网商品总数、商品上架日期、评论数、价格等。

由于数据是来自韩国全网的，综合这些信息，我们可以洞察竞争对手在韩国市场上的线上销量如何。

这也是Naver的高明之处，用户的线上购买链路：兴趣、搜索、评估、购买、分享全都可以在Naver 生态上实现，形成了流量闭环，这也解开了为什么Naver相比中国第一大搜索引擎-百度，Naver 的用户粘性更强、平均停留时间更长的疑惑了。

2.3 view（看法）板块

View 板块集结了blog 和 Cafe两个板块内容。这两个板块是韩国品牌推广最重要且决不能忽视的部份之一，而且Blog 和Cafe也有单独的移动端APP应用，Blog与Cafe的重要程度不言而喻。

2.3.1 Blog（博客）板块

只要注册了Naver 账号，每个人都可以发表blog来记录生活或发表看法，但能够被Naver收录，通过关键词搜索呈现，那就要考验blogger SEO能力和blog账号的整体质量了，一般来说，创作内容质量好，高搜索曝光的blog文章大部分来自Naver 认证的红人，也就是影响者（influencer）板块里面的红人。

在实际的推广工作中，如何快速判断blogger 的账号是高质量？发表blog测评文章后能很大可能被搜索到且排名靠前？有一个比较简单快速的辨别方法，就是看blog红人账号的日访客为主，账号粉丝（邻居）数为辅。我们点进一个Blog 红人的账号，一般红人的账号都会显示最近5天的日访客，和账号的粉丝数，或者显示其中之一，如下图（截图于2022.7.22 上午）：

红人blog账号截图

这位blog 红人账号虽然粉丝数有25930，但其最近5天的日访客数在16000左右, 所以粉丝数不代表账号的真实活跃度。在实际的推广操作中，我们更看重日访客这个指标，日访客数越高，说明该博主的文章曝光越多，文章阅读量越多，从侧面反映了该博主的账号质量，和博主的关键词优化技巧。

一般来讲，选择blogger 合作测评，最好选择日访客5000以上，且是Naver 认证的影响者（influencer）虽然这样有一刀切的意味，但可以快速地选择合适的blogger红人，随着经验的积累，慢慢就会筛选一些优质的blogger了。

2.3.2 Cafe（咖啡）板块

Cafe类似百度贴吧，达到一定等级的成员可以发帖子，成员的等级越高，则成员在Cafe群组内的活动限制越小。

除了发布帖子外， Cafe还有一个功能，成员可以在Cafe内，创建300人的群聊，或与其他成员进行1对1 的私密聊天，当然这些功能受到账号等级的限制，和管理员有权限制群聊的数量。

Cafe 也有公共与私密类型之分，公共Cafe 所有的帖子用户无需加入该Cafe群组, 文章帖子均可搜索曝光。而私密Cafe 则相反，只通过邀请制审核成为Cafe成员，只有Cafe成员，才能查看Cafe里面的帖子内容，搜索引擎无法搜索曝光。

Naver Cafe 有哪些营销机会？

Cafe 公告栏的团购公告，能编辑公告栏的，一般只有Cafe管理员或达到一定等级的优秀成员，团购的商品一般导流到Naver smartstore 中。
普通成员发帖子，帖子内容应该会被管理员审核，管理员有权删除。
Cafe Chat，也就是在Cafe内创建300人的聊天群，但管理员有权设置限制聊天室的创建个数。
有些Cafe群组会进行一些产品体验招募活动，中奖的成员，送给他们产品试用，然后获奖者在不同社交媒体上发布对产品的看法。

总的来说，Cafe 可以说是属于私域流量，往往有商家找Cafe群组里的成员发帖，通常会被删帖，想要在Cafe内进行一些营销活动，难度比Blog板块大得多。目前韩国本土机构可以提供Cafe群组发帖服务，但也只保证帖子存活一段时间。

2.3.3 All 板块与Post 介绍

在搜索结果页进入View板块时，默认显示all页面的。

关键词搜索结果all页面截图

上图可以看到，all板块页面除了all文章集合按钮，也将Cafe文章单独分类，独立成另外一个按钮。除此之外，还有一些关联的搜索关键词也被分类展示，点击对应的按钮，就能看到文章标题含有的关键词文章集合。

总的来说，all 板块页面就是综合集合了Blog、Cafe文章、和一些不同搜索关键集合的文章，以及Post文章。

Post（https://post.naver.com/navigator.naver）板块往往很容易被人忽略，因为Post板块入口比较隐蔽。当我们进行关键词搜索时，Post板块的相关优质文章也会被检索显示的，也会分别显示在View板块。

总的来说，Post 和 blog非常相似，也可以将Post 理解为升级版的blog。一般来说，Post 的内容会更加专业、正式。Post 板块里面汇集了很多各领域的优质账号，像商业、经济、新闻、教育、文化艺术等。

如上图所示，Post站好可以直观看到博主的粉丝数、文章篇数、和每篇文章的阅读数等。特别是每篇文章阅读数，这比blog更加人性化，省去了和blog博主沟通阅读数据的麻烦。但根据经验来看，Post的文章阅读数一般比Blog的文章阅读数少。

2.4 image(图片)板块

Naver 图片板块关键词搜索结果

Image（图片）板块匹配搜索关键词呈现的图片都是来自Naver生态，图片来源也是可选择的，可以只选来自Blog或Shpping的图片，点击图片便跳转到对应的Blog文章或购买链接。

例如blog里面的图片，也不是每篇Blog文章内的图片都会被检索收录。关键词搜索出来的图片，你可以发现是基本是没有重复的，所以如果你想要blog的图片尽可能多地被搜索出来。

第一，选择高质量博主合作。
第二，要尽量让博主拍摄不同的高清照片。
第三，图片要添加关键词描述（术语应该是叫alt文本）。

在博主写博客上传图片时，图片下方会出现添加图片描述的一栏，一定要提醒他们在每张图片下方添加图片描述，以便提高Naver对图片的检索收录机会：

Blog写作编辑图片页面

想要最大化地做到占据所有流量入口，这些细节是不能忽视的。也要切记不要想着拿同一套照片，让不同博主给你写blog文章，blog文章内容有太多相似内容，很容易被Naver检测为低劣blog, 将不会被检索收录。

2.5 知识（knowlege）板块

Knowledge 板块搜索结果页面

知识（knowledge）板块通过问答形式展现，一问一答，是一个提高潜在顾客对商品的信任和评估价值的有效途径。

2.6 影响者（influencer）板块

Influencer 搜索结果页面

这个板块会和Blog板块有交叉，blog板块里面的测评文章，大多数来自影响者（Influencer）板块里面的红人，他们都是Naver认证的影响者，创作的内容普遍比较专业，账号质量高，Blog的文章搜索权重也比较高。在实际的推广中多数是与这类的Naver 认证的影响者合作。

如果view板块的Blog文章出自Naver 影响者，会有influncer 标记，如上图所示。

2.7 video（视频）板块

Video(视频)板块，关键词搜索结果中的视频来自 Naver TV、YouTube 视频、Blog文章里面的短视频。YouTube,Naver TV视频收录比较好理解，不展开讲。

我来讲解一下，如何让Blog文章里面的短视频也尽可能地出现在这个板块的关键词搜索结果中？

如上图红框的视频，就是来自blog文章里面的短视频，点击视频标题能够跳转到对应的blog文章页面。在很多推广合作中，很多blog里面的短视频没法被产品关键词搜索出来，就算有，也是搜索量很小的关键词，那就无法物尽其用，发挥不出来其最大化曝光。要想让blog视频能够被高搜索量的关键词搜索出来的重要条件：

A.插入blog的视频时长至少60秒起且画面清晰。

B.上传视频时一定要编辑视频标题、视频简介和标签，如下图

Blog编辑视频页面

2.8 新闻（news）板块

news板块关键词搜索结果页面

如果公司想要品牌化，这个板块是不能忽视的。

通过韩国媒体报道公司的新品推出，或其他的重要市场动向，来增加产品或公司的品牌背书。
在实际的韩国推广调研中发现，很少有企业利用这个板块。一般都是有名气的大品牌在这个板块出现，而且也是零零散散，不会集中精力在这个板块上。

原因也在于，News板块一般只起到背书的作用，短时间的曝光和转化不会有多大效果，媒体报道是一个品宣作用。

但我们也要认可媒体报道曝光的正面价值：当消费者看到某某品牌在新闻媒体报道，从而对该品牌产生信任感、崇拜感或认同感。

所以定期地通过大媒体曝光，从而让消费者注意到，它的背书作用是持久且深远的，媒体曝光是一个产品的品牌化不可或缺的一部分。

2.9 Naver Live(购物直播)

Naver Live板块页面

最后，介绍一下Naver 直播板块。

据相关报道，韩国的直播带货也在快速崛起。到2023年，韩国的直播带货市场规模将达到9万亿。目前韩国比较大的购物直播平台有Coupang电商平台的Coupang Live 和Naver live。

随着直播带货在韩国市场慢慢兴起，其他的电商购物平台也开始纷纷效仿。众多品牌也纷纷注册了Naver smartstore 品牌官方店，并且经常举办品牌专场直播。

韩国的电商直播渠道也给了中小企业尝试提高销量的新方法和机遇。但对于中国商家来说存在一定的难度：缺少韩语直播人才、对接韩国本土直播机构、直播红人存在困难等。

如何撬开韩国直播带货的流量密码，就很考验中国商家的能力了。

三.Naver推广总结

1.Naver 已经形成了流量生态闭环，从搜索到内容创作，再到购物、直播等, 都能在Naver上面完成。
2.其中，Integarted(综合)、Blog（博客）、Cafe（咖啡）、Image（图片）、Influencer（影响者）、Video（视频）、news(新闻)和容易忽视的Post板块等，这些板块，是营销推广争相布局的流量入口。特别是Blog板块，是各大品牌相争的流量洼地。
3.韩国的直播带货渠道，已经成为撬动销量的杠杆。

最后用一张图总结Naver 9大流量入口造就的Naver生态流量洼池：